Sise su out, trava je in

Izgleda da obnažena poprsja starleta ne prodaju više novine. Dosadila su i Bogu i narodu,  pa kako i ne bi kad nas napadaju sa svih strana. Tako da je domišljatost  urednika u privlačenju što većeg broja čitatelja morala pronaći novi smjer. Nedavno je tako Jutarnji list objavio članak koji zasigurno nije ostavio  ravnodušnim nijednog dušebrižnika čistoće nacionalnog  medijskog prostora. Mozaična rubrika Šalabahter u proteklom nedjeljnom izdanju  donijela je zgodne upute o tome kako uzgojiti marihuanu, popraćene prikladnim  ilustracijama, od sadnje pa sve do konzumacije. Nisu urednici blesavi pa se ograđuju rečenicom “Ovo nisu službeni stavovi Jutarnjeg i mi to ne potičemo”. Ali prije toga stave motivirajuću rečenicu “Ti to možeš”! (Naravno da možeš, pa što bi pare ostavljao nekoj protuhi od dilera, ili zvao prijatelja da nazove prijatelja koji ima nekog svog prijatelja koji to lako sredi u kvartu, kad se sve to fino  može uzgojiti  u miru doma svoga). I naposljetku, da bi po pravilima struke izbalansirali cijeli članak, pored uputa stavljaju citat nekog američkog vojnog psihopata koji tvrdi da bi sve rekrecijske uživatelje... Pročitaj više

Zbogom cigareti u tri laka koraka

Svi znamo da je super biti nepušač, lako je to reći, ali recite vi jednom strastvenom pušaču kako će doista moći nastaviti dalje bez NJE? Iako omražena koliko i voljena, cigareta je jedina uvijek tu kad je trebamo i vjerna je pratiteljica svih uspona i padova, veselica i nervoza. OK, ona užasno smrdi i uzrokuje sto zloćudnih bolesti,  ali zato daje poseban čar malim dnevnim ritualima. Ona je točka na „i“ i šlag na kraju kojeg se teško odreći. Uglavnom, strah od suočavanja sa životom bez duhanskog dima dokazano je najveća prepreka donošenju odluke o prestanku pušenja. Temeljna ideja vodilja nedavno pokrenute škole za nepušenje „123 Prestani pušiti“ i jest djelotvorno uklanjanje straha od nepušenja, odnosno postizanje onog čudesnog klika u glavi koji omogućuje trajno odbacivanje cigarete bez tegoba. Uspješnost seminara viša je od 80%, dok se onima rijetkima koji ipak ponovno pokleknu pred duhanskim porokom omogućuje „popravni“ seminar, odnosno puni povrat novca u slučaju nerealiziranog prestanka pušenja u garantnom roku od 60 dana. Samo u narednih mjesec dana, odnosno u četiri uzastopne nedjelje počevši od 14. veljače, ovaj jednodnevni četverosatni... Pročitaj više

Svevremenski govor za lijeve i desne: Vlado Gotovac ispred Komande 5. vojne oblasti u Zagrebu 30. kolovoza 1991

I uz vremenski odmak od 19 godina, riječi velikog hrvatskog književnika i političara Vlade Gotovca izgovorene  pred zgradom Komande 5. vojne oblasti u Zagrebu u ljeto 1991. rijetko koga mogu ostaviti malodušnim.  Rado ga citiraju svi neovisno o ideloškom opredjeljenju što ni ne čudi obzirom na kronični nedostatak približno besprijekornih moralnih veličina u recentnijoj hrvatskoj povijesti. Osim toga, Vlado je zaista bio odličan i karizmatičan govornik. Zvonimir Berković, Gotovčev osobni prijatelj o njegovim oratorskim sposobnostima kaže: “Gotovčevi govori mogu nekima biti teški, naporni, nerazumljivi ili nepotrebni, ali nikada glupi. Ako je riječ o iole ozbiljnijoj stvari, on praktički ne može izreći glupost jer, na neki svoj neobjašnjiv način, odmah dođe u prisni kontakt sa samom idejom te stvari, a same ideje zaista nikada nisu bedaste.” Vrijedi se stoga prisjetiti toga uzavreloga 30. kolovoza : Ja vas volim i ja se s vama ponosim. I kada bih trebao birati da li ću s vama umrijeti ili s ovim strašilima živjeti, izabrao bih smrt. Jer davno već u onom svijetu postoji jedan divni stih jednog velikog pjesnika koji kaže “U Navarri se umiralo... Pročitaj više

Ljubavna priča a’la Google

Premda je njegov globalni tržišni udio već dosadno neprikosnoven, marketingaši najpopularnije tražilice novom serijom video uradaka Search Stories opet nas podsjećaju na ulogu guglanja u našim malim životima prepunih upitnika koje Google tako djelotvorno otklanja. Inače, nekima u našem uredu je suza na tipkovnicu kanula nakon gledanja ovog spota. Malo romantike nikad naodmet. swfobject.embedSWF("http://www.youtube.com/v/nnsSUqgkDwU&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=0", "vvq-3047-youtube-1", "425", "344", "10", vvqexpressinstall, vvqflashvars, vvqparams, vvqattributes);  Read More →

Internetski manifest – hrvatski prijevod

Grupa od 15 njemačkih novinara i blogera aktivista je u srpnju ove godine objavila Internet-Manifest na njemačkom jeziku. Tema je budućnost online novinarstva u 17 točaka. U trenutku pisanja ovog bloga već je preveden na 15 jezika. Nakon hrvatsko-srpskog, ovo je prijevod Internetskog manifesta na hrvatski jezik. Kako danas funkcionira novinarstvo – u sedamnaest točaka: 1. Internet je drugačiji. Internet proizvodi različite javne sfere, različite uvjete trgovanja i različite kulturne vještine. Mediji moraju prilagoditi svoje radne metode današnjoj tehnološkoj stvarnosti umjesto da je ignoriraju ili osporavaju. Njihova je dužnost da na temelju dostupne tehnologije razviju najbolji mogući oblik novinarstva, što uključuje nove novinarske proizvode i metode. 2. Internet je džepno medijsko carstvo. Web preuređuje postojeće medijske strukture nadilazeći njihove bivše granice i oligopole. Objavljivanje i širenje medijskih sadržaja više se ne vezuje uz velike investicije. Novinarska se samosvijest, na sreću, liječi od svoje funkcije gatekeepera, odnosno filtera relevantnih informacija. Ostaje samo kvaliteta zahvaljujući kojoj se novinarstvo razlikuje od pukog publiciranja. 3.... Pročitaj više

Guardian zna znanje – blogiranje uživo sa skupštine UN-a

Nadugo i naširoko se duže vrijeme pretresa o budućnosti tiska i njegovim šansama za preživljavanje pred agresivnim novim medijima koji ga nemilosrdno istiskuju sa pozornice. Veliki igrači znaju da će opstati jedino korištenjem oružja svojih najjačih protivnika. Britanski Guardian je jučer to potvrdio odradivši odličan posao blogiranjem uživo s generalne skupštine Ujedninjenih naroda u New Yorku. Live blogging u režiji britanskog medijskog diva dokazuje da ovaj format medijskog praćenja svojim mogućnostima “paralelnih svijetova” može nadmašiti i video snimak uživo.  Očigledno je u posao bila upregnuta cijela vojska  novinara – stranica se aktualizirala svake minute, Guardianovi najbolji kolumnisti su ekspresno komentirali najnovije bisere svjetskih čelnika, svi relevantni audio i video linkovi su stavljani ekspresnom brzinom…Najveća zvijezda skupa je predvidljivo bio Moammar Gadafi koji  je teatralno razderao UN povelju, ocrnio svih osim Baracka Obame i izazvao skandal inizistiranjem na smještaju u svom šatoru. Inače, zahvaljujući Guardianu zabavila sam se i na službenoj stranici kontroverznog libijskog vođe gdje su uz audio i... Pročitaj više

Finjak riječi

“Dodaj mi odvijač da popravim umivaonik”! Je li itko ikad u stvarnom životu izgovorio tako nešto? Uz dužno poštovanje svim časnim iznimkama koji se i doma svojim ukućanima obraćaju na besprijekornom književnom jeziku, čini mi se da ovako nešto uglavnom mogu samo izgovoriti glumci u domaćim sapunicama s lošim scenarijem. Pa tako evo niže navodim malu listu riječi koje koriste fini ljudi ili obični ljudi u situacijama koje nalažu finoću. Našlo bi ih se sigurno i puno više, ovoliko smo ih se kolegica Filipović i ja u pola sata uspjele sjetiti. U zagradama slijede njihovi regionalni ekvivalenti sa zagrebačkog i splitskog područja, uz isprike što zanemarujemo druga bogata i inspirativna narječja diljem Lijepe naše, ali u ovom sastavu samo ta dva područja pokrivamo: - stroj za pranje rublja (veš mašina, mašina za robu) - lim za pečenje (tepsija/protvan, škrovada) - umivaonik (lavabo, lavandin) - odvijač (šrafciger, kacavida) - vezice (žniranci, špigete) - lopatica za smeće (miščafl, škovacera) - zaimača / kutlača (šeflja, kaciola) - ljestve (lojtre, skale) - ručna kolica (tačke, kariola) - ugao (ćošak, kantun) - rajčica (paradajz,... Pročitaj više

Crtice iz gerile

Dvije su stvari koje najbolje prijaju svježe: riba i ideja. Jedinstvena gerila kampanja za riblji restoran u Frankfurtu uspješno ujedinjuje oboje: reklamni citylight su pretvorili u ulični akvarij u kojem svježa riba pliva ponad tanjura s jedaćim priborom, sve uz  prigodni slogan – Svježije ne može. I doista ne  može. Drugo osvježavajuće riješenje dolazi iz Brazila gdje se salon za shiatsu masažu promovira podno pokretnih stepenica gdje svaki prolaznik neizbježno mora ugaziti na leđa dame polegnute u udobni masažni položaj. Toliko. Nije puno al  veseli čovika. swfobject.embedSWF("http://www.youtube.com/v/Hwxq-CNfQC0&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=0", "vvq-1526-youtube-1", "425", "344", "10", vvqexpressinstall, vvqflashvars, vvqparams, vvqattributes);  Read More →

Kriza u tri akorda – United Breaks Guitars

Neki prevareni potrošači glasno protestiraju, šalju pobješnjele reklamacije ili urlaju na telefon a neki samo…zapjevaju. Tako se Dave Caroll, kanadski country glazbenik kojem je zrakoplovna tvrtka United Airlines odbila podmiriti troškove nastale oštećivanjem njegove 3.500 dolara vrijedne gitare, odlučio tvrdoglavom prijevozniku osvetiti svojim najjačim oružjem. Nakon što je devet mjeseci klasičnim metodama pokušavao isposlovati naknadu od 1200 dolara troškova popravka gitare koju su UA djelatnici razbili prilikom prebacivanja prtljage iz zrakoplova, Caroll je promijenio taktiku i sklepao prigodnu pjesmu uz pripadajući video spot u kojem je jednostavno opjevao svoju reklamaciju. Spot je nakon samo tri dana emitiranja na You Tube-u zabilježio gotovo pola milijuna posjeta. A njegov je osvetnički pohod tek započeo jer mu je namjera snimiti čitav mali protestni omnibus: tri pjesme i video spota namijenjene širenju negativnog publiciteta američkog zračnog prijevoznika na Internetu. Kako sam navodi, druga pjesma je već napravljena a snimanje spota je u punom jeku. Nakon što je viralna kampanja našla put do ostalih medija, između ostalih i samog CNN-a, pokunjeno... Pročitaj više

Moć prezentacije ili kako ne držati prezentacije

Sve je stvar dojma, svi to znamo, naročito PR-ovci  i marketingaši kojima ta činjenica osigurava kruh svagdašnji. Znao je to na vrijeme i Bill Gates pa je stvorio Powerpoint i podario svakom informatički pismenom čeljadetu najfunkcionalniji alat za sažeto, dopadljivo i učinkovito predstavljanje njegovih lucidnih ideja. Kako će ga tko znati iskoristiti drugi je „par postola”. O tome najčešće ovisi i dojam o stvarnoj korisnosti nekog posjećenog seminara, konferencije ili kakvog drugog oblika svrhovitog društveno-poslovnog okupljanja (gdje smo se još i znali promuvati  u ono staro, dobro, pred-recesijsko doba). E pa kako bi sudionici takvih skupova iz alkoholne magle u sjećanje mogli prizvati i nešto što bi im doista moglo koristiti u poslu i time osigurati vama reputaciju poželjnog prezentatora, Seth Godin, vrsni komunikacijski stručnjak na svom blogu daje par dobrih savjeta. Po njemu, korištenje Powerpointa na način na koji je to zamislio Microsoft ne valja, jer su ga i radili nekakvi inženjeri, a ne komunikatori. Možda je i preradikalan, ali vrijedi promisliti o ovome što kaže. Bulleti su dosadni i zamorni i totalno out. Slažem se, često ih je... Pročitaj više

Godišnje nagrade HUOJ-a za 2008.

U srijedu je u hotelu Regent Esplanade upriličena još jedna pompozna dodjela godišnjih nagrada  HUOJ-a za najbolja ostvarenja s područja odnosa s javnošću.  Vjerujem da će se većina složiti da je u najbolje ruke otišlo priznanje za Komunikatora godine, dodijeljeno Krunoslavu Borovcu, načelniku Ureda ravnatelja policije. Premda je u javnost isplivao na valu nasilja koje je lani dobrano protreslo Lijepu našu, uspio je vjerodostojnom i pravodobnom komunikacijom zadržati ozbiljno narušen kredibilitet policije. Što se ostalih  šest kategorija tiče, nagrade su svojim dobitnicima pripale manje-više zasluženo, mada su poneka  proglašenja popraćena uzdignutim obrvama.  Ovdje je upitna primjena kriterija u onome  što  doista  čini pojedini projekt izvrsnim u PR smislu jer su se u nekim slučajevima odnosi s javnošću očigledno tek zgodno šlepali uz ostale promotivne alate. Općenito je dojam da je ponuda bila nešto tanja od one proteklih godina. Koliko je tome krivac recesija ili silazna putanja struke nova je tema rasprave. U svakom slučaju, prostora za poboljšanje ne manjka. Tko je sve dobio nagrade, pogledajte na stanicama HUOJ-a. Kliknite na link za više... Pročitaj više

Kampanja od trilijun dolara

S ciljem podizanja svijesti o totalnom kolapsu gospodarstva u afričkoj državi Zimbabwe, njihov nacionalni dnevnik Zimbabwean pokrenuo je vrlo upečatljivu i dojmljivu kampanju. Na novčanicama svoje nacionalne valute tiskali su velike jumbo plakate, dok same novčanice s tiskanom porukom dijele poput letaka!  Svojim sunarodnjacima Zimbabwean na lovi poručuje: „Zahvaljujući Mugabeu ovaj novac je zidni plakat” i „Borite se protiv režima koji je osakatio zemlju”. Žalosna i frapantna istina je da su tako, pored izvrsnog i najizravnijeg mogućeg ukazivanja na zastrašujuće omjere upropaštenosti državne ekonomije, i poprilično uštedjeli na papiru. Naime,  zbog galopirajuće inflacije koja hara zemljom zahvaljujući katastrofalnoj vladavini predsjednika Roberta Mugabea, vrijednost nacionalne valute je kompletno srozana. Ilustracije radi, jedan američki dolar trenutno iznosi 37 milijuna, dok naša mila i stabilna kuna vrijedi preko 6,5 milijuna zimbabweanskih dolara! Dakle, kad već nemaš dovoljno love da kupiš papir, iskoristi lovu kao papir za pametno oglašavanje. Inače, Robert  Mugabe, osim što je izravno odgovoran za krizu kolere u zemlji, opću neishranjenost... Pročitaj više

Sljedeća stranica »