Manjgura.hr - Public Relations - Odnosi s javnošću » adrema

Jana osvježenje na Stradunu – objaviti ili ne pitanje je sad

Krešimir Macan — Sun, 14 Aug 2011 14:25:12 +0000

Papiga pije Janu

Zamislite stiže vam mail u petak 12.8. u 13:00 sljedećeg sadržaja:

Subject: Jana_osvježenje na Stradunu

Poštovani,

jedino pravo rješenje za žeđ u vrućim ljetnim danima čak i jedna papiga na dubrovačkom Stradunu pronašla je u prirodnoj izvorskoj vodi Jani. U privitku Vam šaljemo zanimljivu fotografiju te Vas ljubazno molimo za objavu iste.

Srdačan pozdrav

Ovdje se javlja više dilema – prvo za PR agenciju kojoj klijent da nalog da ovakvu objavu proslijedi medijima. Biste li je vi poslali? Mogu pretpostaviti kako je do slike došlo – svi su mediji obavijestili da se Todorići mlađi odmaraju u Dubrovniku, pa je možda i ova fotografija nastala za vrijeme jedne od šetnji Stradunom. Imamo dakle otežavajući efekt – vlasnici PR agencije ili važni klijenti traže da se objava pošalje? Sve vam govori da to nema smisla – ali što ćete napraviti. Ponuditi im da je objave na fan pageu Jane na FB, što sam upravo sada napravio jer je tamo 57 tisuća fanova Jane? Drugo je slegnuti ramenima i poslati je profesionalno medijima – ja tu nemam problema – vrijedi pokušati APP.

No hoće li mediji objaviti tu sliku? Oni koji imaju dobru vezu s Janom možda hoće, ostali teško. Radi se o čistoj reklami i danas takve objave sve teže prolaze u medije. Dakle dosad nemam problema. Obje strane poznaju pravila igre i sistem je APP (ako prođe prođe).

Ono što ja nikad ne bih dozvolio sebi i svojima je da eventualno radim follow-up po ovakvoj objavi i da nekoga molim da mi to objavi. Inače mrzim follow-up, iako ga moji ljudi rade, prije svega kod pozivanja na presice – bile zanimljive ili ne – često se dogodi da ljudi ne vide poziv na vrijeme – budući da se danas sve češće isključivo šalju mailom. I to zna otići u ništa. Follow-up da bi “silovali” nekoga da vam objavi vijest koja nije vijest, je nou-can-do – mjerim po sebi kako bih reagirao da me netko tako nazove. Čitao sam nedavno kolumnu u Aktualu na sličnu temu – pokušat ću je prikvačiti na ovaj tekst čim je pronađem. Uvijek treba znati mjeru – i to je sastavni dio dobrih odnosa s medijima.

A ako ste na godišnjem zaboravili pisati objave – evo jedne dobre šprance Objava za medije za lijene – samo ispunite praznine…

P.S. Inače je veća fora kad ti jedna od ovih papiga dođe na rame i počne tražiti “Daj pusu”, a djeca pitaju je li ovo na struju ili pravo:-) Imam i tu sliku negdje – nije dobila pusu – i mene je iznenadila:-)

Zašto Englezi za rok kažu deadline?

gostbloger — Wed, 30 Mar 2011 14:37:59 +0000

Engleska riječ “deadline” potječe iz vojne terminologije u 19. stoljeću. Deadline je bila linija oko vojnog zatvora koju zatvorenici nisu smjeli preći jer bi u protivnom bili upucani. Figurativna primjena riječi koja se odnosi na vremenski limit, prvi put se spominje oko 1920. godine kada je počela obilježavati rok u kojem trebaju biti predani materijali u novinskim redakcijama. Prelasku iz okrutnog značenja zatvorskog kruga u život poštenih građana, ova riječ nije izgubila mnogo na snazi, dapače još uvijek sije strah i trepet. Koristi ju se na sve strane, kako zgodno stoji jedno objašnjenje na Wikipediji koje nećemo upropaštavati prijevodom: „A deadline is a thing powerful people set up to ensure less powerful people comply with their way of doing things.“

Sama riječ je toliko opravdano i neopravdano korištena da je postala klišej. Ali jedna profesija koja još u potpunosti „polaže prava” na opravdano korištenje ove riječi je novinarstvo. I samim time, isti zakon nametnut je i svim komunikatorima na svijetu koji žele pametno odhendlati upit, objavu za medije ili uopće bilo što što ima ikakve veze s medijima.

Prvo, vijesti ne bi postojale bez poštivanja rokova. Vijest sama po sebi nije vijest ako nije pravovremena. A u današnje “internetizirano” doba, pravovremeno znači – prije vremena (sjetite se koliko vam je puta šef dao zadatak koji je trebao biti obavljen jučer). Drugo, najgore što se može dogoditi je da imate izvrsnu vijest, svježu i dražesnu, ali smetnete s uma tu malu riječ– R O K. Složili ste objavu za medije (možda po dobro poznatoj špranci: Objava za medije za lijene), ukrasili je prikladnim fotografijama, citatom, uvodnim dijelom, malo ste prekontrolirali medijsku listu iliti adremu ili prekopirali našu , i vidi vraga: nitko više ne stigne vašu savršenu vijest napisati, pa čak ni copy-paste metodom uvrstiti u novine. Zašto? U 17 sati novine moraju biti gotove. Ako vaše priopćenje novinar nije uočio i pripremio za članak do 15,30 kada kreće lagano lektura i ostalo, uzalud vam listanje novina sljedeći dan. A tada je vaša vijest vrlo vjerojatno već stara. Ne daj Bože da govorimo o kriznom komuniciranju, kad je deadline zaista pitanje života ili smrti. Dobro, ne baš smrti, ali obično podjednako katastrofično izgleda kad se propusti rok.

Donja ilustracija na koju smo nedavno nabasali objavljena je u prilogu Večernjeg – Moj Večernji iz davne 2009., a korektno i simpatično dočarava sve aspekte kreiranja dnevnih novina. (Kliknite na sliku za uvećani prikaz)

Zato je deadline riječ koja je za sve one koji se bave komunikacijma podjednako stresna danas kao i pri šetnji po zatvorskom dvorištu. Iako gotovo sto godina od tih dvorišnih dana već haračimo webom, svi sve znaju dok kažeš keks, informacije su dostupne i šire se na sve strane, neke stvari ipak ostaju uvijek iste.

“Papirnate” novine su jedna od tih stvari. Sljedeća reklama bi vam se stoga mogla svidjeti. Ili vas barem podsjetiti na zavodljivo šuškanje novinskoga papira.

Click here to view the embedded video.

Daphne Dužević

Objava za medije za lijene – samo ispunite praznine…

Ana Filipović — Thu, 29 Jul 2010 15:24:02 +0000

Nemate vremena, volje ili ideje za pisanje objave za medije? Slijedi pripremljena objava, samo ispunite praznine i pošaljite na prikladnu adremu…

(Ime tvrtke) najavljuje novi (proizvod ili usluga) za (trenutno razdoblje)

(Grad), (datum) — Čelnici (ime tvrtke) otkrili su planove o lansiranju novog (proizvod ili usluga) upravo pred (sezona/razdoblje, blagdan ili značajni događaj). Takvo (pridjev) postignuće je još jedan pokazatelj gospodarskog oporavka i (druga dobra stvar). Stručnjaci su pohvalili ovu novu inicijativu kao (pridjev) i inovativnu.

“Očekivali smo ovo od (ime tvrtke) već duže vrijeme“, izjavio je (nepoznati profesor ili komentator) komentirajući najavu. “I nismo razočarani. Ovaj (proizvod ili usluga) će promijeniti/utjecati na način rada (branša).”

Ova objava uslijedila je nakon (ime tvrtke) (prošlo postignuće), (prošlo postignuće), i (još jedno prošlo postignuće ponajviše u svrhu SEO).

Odmah po predstavljanju, (ime tvrtke) vodstvo je izrazilo entuzijazam zbog (proizvod ili usluga). Članica Uprave/zamjenica direktora (žensko ime) odlučno je izrazila svoju potporu riječima: “(Besmisleni pozitivni osjećaji). Ovo je veoma (pridjev) razdoblje za (ime tvrtke).”

(Proizvod ili usluga) već je primio i pohvale od poznatog zaštitnog lica kompanije, (celebrity treće kategorije – ime osobe). Najpoznatija po (uloga u svojevremenom hitu serija/film/predstava ili sudjelovanje u reality showu), (ime osobe) svečano je najavila (proizvod ili uslugu), rekavši: “Jako sam (pridjev) jer mi je pripala čast sudjelovanja u predstavljanju (proizvod ili usluga) svima onima koji ga/ju trebaju. Već volim (proizvod ili usluga) i znam da će ga/ju i svijet zavoljeti.”

O (ime tvrtke):

Osnovana (godina) godine, (ime tvrtke) vodeća je tvrtka na području (industrija) koja pruža kreativna rješenja širokom rasponu klijenata i davatelja usluga. (Ime tvrtke) primila je brojne nagrade, od kojih se posebno ističe (neprepoznatljivo ime), nagrada za izvrsnost u (pozitivni pridjev) svijetu (branša).

Ovaj prezgodan “obrazac” objave za medije objavljen je na stranicama PR Breakfast Cluba. Jasno, na engleskom jeziku čak i simpatičnije zvuči, ali vjerujem da će i ovako biti od koristi.

Adrema ili lista medija – prvo što morate imati spremno za eventualnu krizu

Martina Grgas — Sun, 26 Oct 2008 19:05:40 +0000

Riječ adrema dolazi od njemačke riječi ADREssierMAschine, što u prijevodu znači stroj za adrese. To je bio uredski stroj koji automatski tiska obrasce ili adrese za odašiljanje pošte ili isplatu plaća koji se stalno ponavljaju, a koji postoje u obliku matrica.
Prema knjizi Odnosi s medijima adrema, odnosno lista adresanata, je jedno od osnovnih i neizostavnih pomagala u odnosima s medijima. Adremu koristimo kada šaljemo priopćenje za javnost, za sazivanje konferencije za novinare ili medijski zanimljiv događaj. Točan popis medija i novinara omogućuje nam brz i ciljan prijenos informacija. Trebaju biti obuhvaćeni oni mediji i novinari koji su važni za informiranje o našoj organizaciji i kojima smo i mi zanimljivi. Najosnovniji podaci u adremi su: medij, ime i prezime novinara ili urednika, funkcija u redakciji, telefonski broj, broj telefaksa, adresa elektronske pošte. Mnogi na listu medija bilježe napomene o dosadašnjim iskustvima i zanimljivostima (doseg, utjecaj, specijalnost, broj mobitela, poštanska adresa…).
Željenu adremu moguće je izraditi po različitim kriterijima i u različitim formatima poput pdf-a, Excel tablice ili Word dokumenta. Izrada dobre adreme je zahtjevan posao i od pomoći nam može biti medijski clipping(pregled medijskih objava) iz kojeg vidimo koliko nam i kakve pozornosti poklanjaju pojedini novinari i mediji. Vrlo je važno da se lista medija redovito ažurira, barem jedanput mjesečno. Ovdje možete pogledati i ispisati hitnu kriznu adremu koju možete koristiti u slučaju potrebe za kriznim komuniciranjem.
I ne zaboravite, u krizi su najvažnija prva dva ili 24 sata, ovisno o medijskim rokovima.

Za slične tekstove kliknite na neku od ključnih riječi ispod ovog dnevnika ili odaberite kategoriju npr. Krizno komuniciranje.