Poslovni dnevnik: Kada će Hrvati twitati Vladu zbog problema?

stLight.options({publisher:''});emailBritanski i američki političari odavno su prepoznali važnost društvenih mreža kao komunikacijskih kanala. Iako kod nas virtualna politička borba još nije u punom zamahu, svakako je za očekivati da će ponovo oživjeti na predstojećim izborima kada će političari iskoristiti sve moguće kanale kako bi nam prenijeli svoje poruke. O tome danas piše Poslovni dnevnik u velikoj temi pod naslovom “Tweetaj Vladu zbog problema”. Hrvatske prilike komentira i naš Krešimir Macan. Niže su njegovi odgovori na upite Poslovnog dnevnika, a članak u cijelosti možete pročitati ovdje. 1. Kada će makar neformalno početi predizborna kampanja (ili je već počela) Već smo duboko u kampanji, samo se to tako još ne zove. Svatko ozbiljan kreće s predizbornim aktivnostima jedno godinu dana prije izbora, a prema svim predviđanjima tu smo negdje – izbori su najkasnije od studenog 2011 do proljeća 2012. No, ne osjeća se još ta strast kampanje jer imam dojam da se oporbi ne žuri preuzeti vlast, a vladajućima se naravno vlast ne predaje. Možda se varam, vidjet ćemo na prijedlogu proračuna za 2011,. to će biti veliki test za sve,... Pročitaj više

Hrvatski političari Facebook koriste loše i kampanjski

Za Novi list od 27. svibnja 2010., Krešimir Macan, Marko Rakar i Jan Jilek komentirali su kako naši političari koriste socijalne mreže. Članak s portala NoviList.hr prenosimo u cijelosti: Sve je počelo s Barackom Obamom. Njegova predizborna kampanja, kako ona stranačka tako i predsjednička, učinila je za socijalne mreže poput Facebooka jako puno, Obama i njegovi stručnjaci na vrijeme su prepoznali njihov potencijal. Socijalne mreže danas prije svega omogućuju brzu i neposrednu komunikaciju s velikim brojem ljudi, potencijalnih glasova, govorimo li jezikom političara, a nakon 2008. godine i već spomenutih kampanja aktualnog američkog predsjednika, zov socijalnih mreža postao je dovoljno jak da bi ga čuli i političari s ove strane Atlantskog oceana. U studenom 2008. godine grupa »Barack Obama« imala je 894.913 članova na Facebooku. Riječ je o neslužbenoj grupi što su ju pokrenuli Obamini obožavatelji, ona službena imala je više od milijun članova još u lipnju 2008. godine. Na nekoliko američkih sveučilišta Obama je održao predizborne skupove koje su organizirali sami studenti, bez ikakvog organizacijskog udjela od strane njegovog službenog predizbornog... Pročitaj više

Pula dobila svjetsku nagradu za brendiranje

Grad Pula i hrvatski dizajneri iz Parabureaua ostvarili su velik uspjeh na međunarodnom natječaju Rebrand 2010 Global Awards Brendiranje Grada Pule za Turističku zajednicu Pula izdvojeno je kao jedno od najbojih svjetskih transformacija branda na ovogodišnjem Rebrand 100 Global Awardsu. Rad kreativaca iz Parabureaua ocijenjen je visokim ocjenama i izdvojen kao iznimno uspješno ostvaren proces rebranda, te je Pula tako stavljena uz bok velikim i važnim svjetskim brandovima poput Nikea, Walmarta, McAfeeja, Reutersa, Deutsche Posta i drugih. Parabureau je kreativna agencija za brendiranje, grafički, web i produkt dizajn te oglašavanje. Pokrenuli su je dvojica diplomiranih afirmiranih dizajnera – Marko Baus i Igor Stanišljević, a sudjelovali su na mnogim međunarodnim izložbama i natječajima, osvojivši brojna priznanja i nagrade. Rad “Pula je više” (Pula is more) Marka Bausa, Igora Stanišljevića, Petra Popovića, Maje Turčić i Kristine Ivančić ocijenjen je visokim ocjenama i izdvojen kao iznimno uspješno ostvaren proces rebranda. Pula je tako, zahvaljujući radu kreativaca iz Parabureaua, postala prvi hrvatski grad koji je dobio prestižnu međunarodnu... Pročitaj više

Macan i Maček kombinacija za pobjedu

Cjeloviti tekst pod naslovom Macan i Maček kombinacija za pobjedu prenosimo iz Slobodne Dalmacije od 3. lipnja 2009. Marketinški savjetnik Željka Keruma i vlasnik PR agencije Manjgura Krešimir Macan jedan je od najvećih pobjednika ovih lokalnih izbora. U medijskom ratu koji su PR agencije vodile promovirajući posljednjih nekoliko mjeseci svoje kandidate, Macan ima stopostotni učinak: uz Kerumovu, osmislio je i kampanju za IDS-ovca Ivana Jakovčića, gradonačelnika Pule Borisa Miletića i SDP-ova gradonačelnika u Jastrebarskom Mihaela Zmajlovića. Jerko Trogrlić iz agencije VAJT uspješno je zacrtao kampanju HDZ-ova župana Ante Sanadera. Agencija Predikat i Lori Vitaljić nisu uspjeli spasiti kampanju Ivana Kureta od poraza, a izgubili su i bitku u Kaštelima, gdje su kampanju radili za HDZ-ovca Ivana Udovičića. Agencija Artur Erceg u Splitu je kreirala kampanju za Luku Podruga. Usprkos struji Uspješne marketinške poruke u Zagrebu za Milana Bandića osmislili su Duško Ljuština, Božo Skoko, Nedžad Haznadar i Boris Malešević iz tvrtke Design System. Kampanju Josipa Kregara vodio je Marko Rakar. Nimalo nezadovoljan ishodom izbora nije ni bivši Sanaderov glasnogovornik... Pročitaj više

Droga u kampanji

Apsolutni hit ovogodišnje kampanje je priča o zloporabi droga. Često se moglo čuti ili pročitati kako netko od kandidata aludira da njegov protukandidat koristi nedozvoljene supstance. Neki su čak zaključili kako bi bilo dobro da se zakonom utvrdi obveza testiranja svih kandidata (još nije predloženo tko i kojom metodom bi to radio, u Istri su angažirali privatni laboratorij jer oporbeni kandidati nisu imali povjerenje u županijski Zavod za javno zdravstvo, dok aktualni župan nije imao povjerenje u privatni laboratorij). Kako smo krenuli, pitanje je dana kada će netko predložiti da bi i dr. Sakoman morao biti stalni član Državnog izbornog povjerenstva. Otkud ovo inzistiranje na drogama u kampanji? Zloporaba droga jest jedan od najvećih problema modernog društva, sa kojim se očito ne nosimo najbolje. Sve više mladih, na žalost, eksperimentira s raznoraznim supstancama, sve više ih u tim eksperimentima ode predaleko. Očito su kandidati igrama riječi ili eksplicitno izjavljujući da tamo netko od protukandidata koristi nedopuštene supstance pronašli idealan smokvin list za vlastitu besadržajnost i neinventivnost. Razmišljanje očito ide u smjeru: drogirati se... Pročitaj više

Gerila marketing i izbori V: I u Istri i Kvarneru se lome koplja

Uzbuđenjima nikad kraja tokom ove napete predizborne kampanje. Duhoviti uradci kojima se suparnički tabori bore za naklonost birača, ili pak jednostavno ismijavaju protukandidate, zadaju glavobolje prozvanima, ali razvesele mase. Nije bez vraga da već peti dio Gerila marketinga i izbora sad objavljujemo. Nakon predizbornih uzbuđenja u Velikoj Gorici, Sisku i Osijeku, slučaja Kregar, raznih video podmetanja te nadmetanja montiranim slikama i jubitu-om, uslijedili su konačno Istra i Kvarner. Glas Istre od 12. svibnja je objavio članak pod naslovom “Bezidejno, nemaštovito i dosadno trošenje novca” u kojem analitičari i stručnjaci za političke komunikacije komentiraju većinom mlitave plakate i prazne parole, ali najveći hrvatski poluotok je ipak i bojno polje raznoraznih gerilaca. Prije svega tu je dvoboj Ladonja – Ladronja koji traje već neko vrijeme i zabavlja više protivnike kandidata za župana Plinia Cuccurina nego li pristaše. No, ne more ga samo ‘ladronjske’ brige već i YouTube. Tako je ovih dana objavljen duhoviti spot nepoznata autora pod imenom ‘Plinio to ne more, on to ne zna’ u kojem su Jakovčić i Plinio prikazani... Pročitaj više

Kad neće Vlada, hoće gradonačelnik

Ove godine izostala je sustavna nacionalna kampanja poticanja birača da izađu na predstojeće lokalne izbore. Kao da svima odgovara apatija i loša izlaznost. Pred neki dan je premijer čak izrijekom pozvao birače da ne izađu na izbore: “Oni koji žele glasovati za Bandića i Milanovića ili Kregara taj dan mogu ostati doma”. Ni Gong nije pokrenuo GOTV (Get Out To Vote ) kampanju, ili ju barem ja nisam zamijetio, vjerojatno zbog smanjenog priliva sredstava. GOTV kampanje u načelu rade stranke, zato se i nazivaju Get Out the Vote. Ne treba posebno naglašavati da bi i institucijama demokratske države sudjelovanje građana na izborima trebalo biti od velikog interesa pa zbog toga i one, na razne načine, potiču izlazak na izbore. To bi dakle trebalo raditi Državno izborno povjerenstvo – suvišno je reći da ne radi. Naša najjača motivacijska kampanja bila je 2000. godine Zaokružilica koju je provodila nevladina udruga Glas 99. I dok očekujemo prosvjedni izlazak birača u Osjeku i prosvjedni neizlazak birača u Oroslavlju, što je s drugim gradovima u Hrvatskoj? Svi kandidati će, vjerojatno u petak na zadnji dan kampanje, svatko pozvati svoje birače da... Pročitaj više

Faceland: političari u zemlji čudesa

Lokalni izbori su sve bliži, a Facebook, još jednom pokazuje svoju važnost u online komunikaciji. Toga su postali svjesni i neki od kandidata koji su ga odlučili iskoristiti ne bi li se približili potencijalnim glasačima. Iako postoje i druge virtualne mogućnosti, većina se ipak odlučila za, svima nam poznati, Fejs jer su njegove prednosti uistinu brojne. No, sve se češće postavlja pitanje je li to dovoljno? Na to se osvrnula i Petra Lukež u svome komentaru u Glasu Istre od 12. ožujka. Ona je, naime, primjetila da je Facebook profil pulskog gradonačelnika Borisa Miletića ažuriraniji od službenih stranica grada. Time je postignut jedan kontraefekt jer iako gospodin Miletić svakodnevno aktualizira svoj profil i time obavještava virtualne prijatelje o svojim aktivnostima prvog čovjeka Pule, izgleda kao da nitko ne vodi brigu oko vijesti putem nekih drugih online komunikacijskih mogućnosti. Naime, kako je Lukež naglasila, Facebook publika nije jedina publika. Zar nije političarima u interesu da se njihove poruke što «glasnije» čuju? Upravo bi zbog tog razloga trebali što «pametnije» i svestranije koristiti nove medije. Izaberu li blog, politički dnevnik... Pročitaj više

Facebook – spas za biznis u krizi?

O Facebooku, popularnoj ako ne i trenutno najpopularnijoj društvenoj mreži, Nacional je u posljednjem broju od 10. ožujka objavio veliki članak. Među komentatorima Fejsa su naš Krešimir Macan, Borut Šeparović, osnivač kazališne skupine Montažstroj, Vladimir Ivanković, direktor Lupa promocije, Nenad Puhovski, direktor Zagreb Doxa, te Boris Miletić, pulski gradonačelnik. Facebook, trenutno najpopularnija i najposjećenija internet stranica u svijetu namijenjena virtualnom druženju, u posljednje je vrijeme počela dobivati posve novu, marketinšku dimenziju. Naime, opcije i alati koje ona nudi – iako zamišljeni prvenstveno za druženje – idealni su za promociju doslovno svega; od proizvoda, brendova i događanja pa do tvrtki i pojedinaca. Sa 175 milijuna korisnika u svijetu i gotovo 200.000 u Hrvatskoj, Facebook se pokazao ne samo kao odličan medij za reklamiranje, već je u tome daleko nadmašio one standardne i skupe: prvenstveno je besplatan, a čak i u varijanti službenog oglašavanja na toj stranici je izuzetno jeftin. Uz to je najbrži; dnevno na njemu ljudi provode ogromne količine vremena i informacije u vrlo kratkom roku dolaze do velikog broja... Pročitaj više