Hrvatska kao brand – jesmo li prepoznatljivi u svijetu?

Kako brandirati Hrvatsku raspravljalo se nedavno na konferenciji „Javna diplomacija, nacionalno brandiranje i imidž“, održanoj u Zagrebu.   Smatra se da se  Hrvatska kao država relativno dobro brandira. Uz to, ima i neke prepoznatljive brandove, ali ih još nije turistički eksploatirala. Po čemu je Hrvatska prepoznatljiva u svijetu osim po moru i sportašima? Po Profesoru Baltazaru, po vojnoj opremi, po HRT-u, šahovnici ili po Vegeti. Kako javna televizija ili kvalitetne jurišne puške baš i nisu proizvodi s kojima se može graditi strategija brandiranja prvenstveno turističke zemlje, zadržat ćemo se na iskoristivim nadopunama za zemlju sunca i mora. Sezona nam se bliži, očekuje se rekordan broj turista, a u Hrvatskoj se još nije odlučilo – masovni turizam ili strateško kreiranje sadržaja za turiste dubljeg džepa. Zašto se procjenjuje da ćemo imati najuspješniju sezonu dosad? Vjerojatno najčešće nabrojeni razlozi su: zapadnjaci izlaze iz gospodarske krize i puno lakše se odlučuju na putovanja, nema velikog sportskog događaja kojeg bi – inače vjerni gosti Jadrana – pohodili, politička situacija u Grčkoj, Egiptu, a pogotovo Libiji... Pročitaj više

Ledeni medvjedi: ko´ jedan borit će se svi i brand prodati!

Prošle godine Zagrepčani su pohrlili na tribine Ledene dvorane Doma sportova, kako bi mogli uživati u igri nove sportske senzacije, hokejaškog kluba Medveščak. Ove godine prodali su svih 1700 godišnjih ulaznica koje su stavili u prodaju, a gledalište iz utakmice u utakmicu nastavlja biti prepuno. Novost od ove godine je nezapamćen interes sponzora za brandom Medveščaka. U drugoj kriznoj godini, bez naznaka u oporavak gospodarstva, poduzeća su naveliko smanjila ulaganja u oglašavanje, a pogotovo sponzorstva. Najveći dokaz nedostatka sponzora je Cibona, vjerojatno najveći hrvatski sportski brand, koji grca u dugovima, štoviše uopće nije siguran opstanak kluba. Za razliku od Cibone, Medveščak je postao najtraženiji brend na tržištu! Hokejaši jedu paštete, voze automobile, toče pive i sve ostalo što njihovi sponzori misle da će im pomoći u povećanju prodaje. A pomaže im u povećanju prodaje! Tako su ovaj tjedan objavljeni rezultati poslovanja Carlsberga Croatia. Koprivnička pivovara uspjela je u osam mjeseci ove godine povećati svoj tržišni udjel u Hrvatskoj sa 15,3 posto na 16,6 posto, a sami kažu da je do toga došlo zbog vezanja s Medveščakom. Nakon... Pročitaj više

Republikanski maneken ruši Obamu?

Republikanac Scott Brown pobijedio je 19. 1. na posebnim izborima za američki Senat u saveznoj državi Massachusetts. Izbori su se održali nakon smrti legendarnog demokratskog senatora Edwarda Kennedya, koji je predstavljao Massachusetts čak 47 godina u gornjem domu Kongesa. Zbog toga ovi izbori predstavljaju i velik simbolički poraz demokrata. Brown je napravio veliko iznenađenje pobijedivši favoriziranu državnu tužiteljicu Marthu Coakley, kandidatkinju demokrata. Pobjeda republikanca u jednoj od najvjernijih utvrda demokrata zasigurno je velik udarac za stranku na vlasti (demokrati imaju tri puta više registriranih birača u Massachusettsu). Scott Brown tipični je republikanac, pravnik s dugogodišnjim iskustvom u vojsci. Donedavno nepoznat široj javnosti, u kampanji se predstavio kao prototip konzervativnog amerikanca, koji vozi obitelj na misu u svom pick up-u, vjeruje oružju i protivi se gay brakovima. Pravom bandićevskom kampanjom pobijedio je 52-47% demokratsku predstavnicu, kojoj se nije baš obilazilo svaku zabit Massachusettsa, kako je to činio republikanac. Nije unio neke nove ideje- pobijedio je Marthu Coakley negativnom kampanjom. Naveo je glasače da misle... Pročitaj više