Što viral čini uspješnim?

stLight.options({publisher:''});email Neposredno nakon svog rođendana na Valentinovo 2005, YouTube je otvorio vrata novoj vrsti video oglašivanja u obliku video spota čija je svrha bila zabaviti gledatelje, s nadom da će video prosljediti dalje. S vremenom je taj novi žanr dobio ime: viral (zarazan). U proteklih ste 6 godina sigurno vidjeli većinu popularnih viral spotova koji su se gotovo automatski proslijeđivali prijateljima i poznanicima. Poznati oglašivački website Advertising Age krajem je prošle godine objavio listu 10 najpopularnijih virala svih vremena koji su zabilježili od 34 do 134 milijuna posjeta, od kojih izdvajamo:  Dove „Evolution“, Evian „Live Young“ , Blendtec „Will it blend“, T-Mobile „Dance“. Koja je formula dobrog virala? Da citiram Ivana Tasovca, Direktora Beogradske Filharmonije koji je na prošlogodišnjoj konferenciji „Moć uvjeravanja“ rekao: „Recept za privlačenje pažnje su seks, male životinje i mala djeca – kažnjivo ako ih slučajno kombinirate“. Da bi viral bio uspješan, mora zadovoljiti nekoliko osnovnih kriterija: mora biti duhovit, kratak, jednostavan, zanimljiv i jasan u prenošenju određene poruke. Vino... Pročitaj više

Zašto PRo bono?

Glavni uvjet za prihvaćanje non-profit projekta je dovoljno vremena i zaposlenika koje se može odvojiti za ozbiljan rad na tom projektu. Ako možete uložiti satnice i ljudstva, besplatni projekti često su kvalitetne odluke. Zašto agencije ponekad trebaju raditi i besplatno? • Osnovni razlog zbog kojeg se agencije uključuju na takve projekte je društveni značaj i opći interes koji iz takvih projekta proizlazi, a to su najčešće humanitarni projekti. Hrvati su dosad pokazali iznimnu spremnost za sudjelovanje u humanitarnim projektima i to još od kraja 90-ih kada telekomunikacijska tvrtka Markot.tel uvela prve donacijske telefone. Iz akcije u akciju Hrvati su pokazali hvalevrijednu želju za pomoći potrebitima. • Besplatni projekti često su zabavniji od naplaćenih. Nema korporativnih zavrzlama niti konzervativnih pristupa odnosima s javnošću. Nenaplaćeni projekti uglavnom spadaju među projekte na kojima iskoristite svu svoju kreativnost. Zbog nedostatka većih sredstava možete se okušati i u gerila marketingu, koji po definiciji uključuje kreativnost i zabavu. • Mediji u načelu rado prate humanitarne projekte i akcije, pa eto prilike za dodatno upoznavanje... Pročitaj više

Izborna internet gerila – beznačajan ili mali rat?

Internet gerila pred predsjedničke izbore u Hrvatskoj? Tjednik “Globus” sugerira da je riječ o volonterima koji rade iz entuzijazma, iako naknadu primaju u novcu. Tim mladim stranačkim ljudima koji čitaju internet forume i komentare, smišljaju Google oglase, otvaraju profile na društvenim mrežama Facebooku i Twitteru, web stranice ili blogove, nije čini se strano za novac i/ili bolji položaj u stranci ni lažirati ankete ne bi li svog kandidata prikazali kao jedinog koji vrijedi vašeg glasa u današnjoj Hrvatskoj. Eksperti PR industrije tvrde da ja internet kampanja vrlo važna, osobito nakon što je američki predsjednik Barack Obama izbore dobio zahvaljući među ostalim i izgradnji internet zajednice koja ga je potencirala kao idealnog predsjedničkog kandidata. “Internet kampanja je jeftinija, a cilj joj je o svom kandidatu stvoriti što bolju sliku,” kaže vlasnik Manjgure, PR ekspert Krešimir Macan koji smatra da je važnost gerilske kampanje najprije, još od izbora 2007., uvidjela glavna opozicijska stranka SDP. Jednako kao i na važnost humora kako bi se ukazalo na eventualne mane protivničkih kandidata. Još nekoliko dobrih kolekcija koje vas mogu nasmijati... Pročitaj više

Gerila marketing i izbori V: I u Istri i Kvarneru se lome koplja

Uzbuđenjima nikad kraja tokom ove napete predizborne kampanje. Duhoviti uradci kojima se suparnički tabori bore za naklonost birača, ili pak jednostavno ismijavaju protukandidate, zadaju glavobolje prozvanima, ali razvesele mase. Nije bez vraga da već peti dio Gerila marketinga i izbora sad objavljujemo. Nakon predizbornih uzbuđenja u Velikoj Gorici, Sisku i Osijeku, slučaja Kregar, raznih video podmetanja te nadmetanja montiranim slikama i jubitu-om, uslijedili su konačno Istra i Kvarner. Glas Istre od 12. svibnja je objavio članak pod naslovom “Bezidejno, nemaštovito i dosadno trošenje novca” u kojem analitičari i stručnjaci za političke komunikacije komentiraju većinom mlitave plakate i prazne parole, ali najveći hrvatski poluotok je ipak i bojno polje raznoraznih gerilaca. Prije svega tu je dvoboj Ladonja – Ladronja koji traje već neko vrijeme i zabavlja više protivnike kandidata za župana Plinia Cuccurina nego li pristaše. No, ne more ga samo ‘ladronjske’ brige već i YouTube. Tako je ovih dana objavljen duhoviti spot nepoznata autora pod imenom ‘Plinio to ne more, on to ne zna’ u kojem su Jakovčić i Plinio prikazani... Pročitaj više

Gerila marketing i izbori IV: Rat plakatima u punom jeku

Još smo prije mjesec dana ustvrdili da će plakati biti jedno od glavnih oružja kampanje koja prethodi lokalnim izborima. Naš Krešimir Macan tada je za Večernji list – Počeo predizborni rat plakatima dobro procijenio: – Plakati bi mogli za ove izbore biti jeftiniji zbog toga što su mnogi veliki oglašivači srezali troškove za oglašivanje, čuvajući novac za druge vrste akcija. U kriznim situacijama prvo strada tzv. outdoor, odnosno vanjsko oglašivanje. Zbog toga bi se moglo dogoditi da stranke i nezavisni kandidati zakupe puno više plakatnih mjesta, jer će ih mnogi moći sebi i priuštiti. Gerilsko oglašavanje koje nas je zakočilo i prije početka kampanje, zaista sadrži opsežan repertoar manje ili više duhovitih ili niskih udaraca zavisno s koje strane gledate. Počet ćemo s Toninom Piculom na kojeg se prvo okomio HDZ, a sad se na isti način velikogorički gradonačelnik obračunava s ministrom Ivanom Šukerom… Ništa manje duhovito nije bilo rješenje HDZ-a kojim je zagrebački gradonačelnik napadnut svojim vlastitim oružjem – plaćenim oglasom i plakatima, od kojih se jedan zgodno naslonio na onaj iz Velike Gorice (vidi sliku gore). Plaćeni... Pročitaj više

Gerila marketing i izbori III: slučaj Kregar

Večernji list od 15. travnja objavio je zanimljiv članak – Kregaru i Google oružje u borbi s protukandidatima – o zadnjem predizbornom ratu koji je izbio na Internetu. Josip Kregar, nezavisni kandidat za gradonačelnika Zagreba odlučio se za oglašavanje na Googleu: ukoliko biste se odlučili pretraživati internet po pojmu “Miroslav Rožić”, prvi ponuđeni rezultat bio je oglas: “Josipa Kregara za Zagreb” u kojem se navodi kako je Rožić podržao Bandića više puta te upućuje na stranicu hipodrom.hr. U Večernjaku su pojasnili otkud link na zagrebački Hipodrom: „Rožića se time diskreditira, em kao SDP-ova poslušnika, em kao „moralno podobnog”, jer uz njegovo ime u organizacijskom odboru konjičkih utrka stoji i ime ozloglašenog Slobodana Ljubičića.” Na svu sreću pa sam uspjela napraviti print screen ovog pretraživanja jer je oglas misteriozno nestao. Nije Rožić jedini koji je osjetio gnjev profesora na svojoj koži. Uz „Tatjana Holjevac“, pojavljivala se plaćena „napomena” – Tatjana Holjevac koalira s Bandićem četiri godine. Ona nije alternativa. Kregar je bio nešto blaži bio prema aktualnom... Pročitaj više

Gerila marketing ili vagom u glavu

Fitness First, međunarodni lanac fitness klubova,  odlučio se u Nizozemskoj za prilično nesuptilan način poručivanja svojim susjedima da je napokon vrijeme da se upišu u kvartovsku teretanu. Postavili su vagu na klupu autobusne stanice, tako da se nakon sjedanja, težina putnika namjernika očita na  LCD ekranu njihovog reklamnog city lighta. Fenomenalna  ideja dok se o primjerenosti pristupa itekako može polemizirati.  I možemo mi sad polemizirati je li metoda ubijanja u pojam i javnog sramoćenja ispravna te kako će to djelovati  na plahe debeljuce  iz susjedstva kojima je ionako teško stajati, što zbog kila, što zbog proširenih vena. Dokle god polemiziramo, gerila je ostvarila svoj cilj. Sjedi, odličan, pet. Za slične dnevnike na temu gerila marketinga ili gerila pr-a kliknite na ključne riječi pored dnevnika.  Read More →

Gerila marketing i izbori II

Premda nam se lokalni wannabe šerifi još uvijek ne smiješe dobrohotno s jumbo plakata, kampanja za lokalne izbore već neko vrijeme krčka u Internet loncu. Kao što je to Domagoj Bebić zorno prikazao na svojem predavanju o novim medijima na izbornom šalabahteru na istarskoj fronti se još od lipnja zvecka online oružjem. Nedugo nakon što je Plinio Cucurrin, glavni izazivač IDS-ova župana Ivana Jakovčića, osnovao udrugu građana Ladonja i pokrenuo web stranicu istog naziva ladonja.org krenule su prve on line kritike na račun sadašnjeg župana Jakovčića, da bi potom na Internetu osvanula i parodija Ladonje posprdnog imena udruga podanika Plinia Cuccurina Ladronja (igra riječ ladro je lopov na talijanskom za sve koji niste iz Istre). Ono što mi je privuklo pažnju je veliki broj gledanja pojedinih video priloga, koji je za hrvatske prilike i ovakav tip kampanje iznimno visok. A u maniri najpoznatijeg hrvatskog diverzanta s Jubitoa, Bijesaprvog, danas je na webu osvanuo novi uradak kojim se rođačko-rivalski odnos Bandića i Sanadera ilustrira scenom iz kultnog filma Kum, u kojem vlasnik slastičarnice moli Don Corleona za osvetu napadačima svoje kćeri.   Ali... Pročitaj više

Gerila marketing i izbori

Ako vam treba inspiracija za lokalne izbore obavezno provjerite sljedeće stranice – Izbornik.com – druga strana izbora, koji su vrlo uspješno pratili prošle parlamentarne izbore u Hrvatskoj. Jednom kada dobijete inspiraciju, sve kanali za distribuciju vaših uradaka su vam na raspolaganju od Jubita do Facebooka. Donja prezentacija je pokušaj pregleda najboljih “paralelenih” aktivnosti službenim kampanjama za izbore 2007. Gerila marketing izbori 2007 View more presentations from Krešimir Macan. (tags: 2007 izbori) A sve je kulminiralo ratom spotovima, koji je bi intezivniji na YouTubeu, nego na TV ekranima:-) Negativne reklame ne toleriraju naši zakonodavci, pa ove dvije nikada nisu niti došle do televizija Za slične dnevnike na temu gerila marketinga ili gerila pr-a kliknite na ključne riječi pored dnevnika. swfobject.embedSWF("http://www.youtube.com/v/U1PmDvHQBMg&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=0", "vvq-386-youtube-1", "425", "344", "10", vvqexpressinstall, vvqflashvars, vvqparams, vvqattributes); swfobject.embedSWF("http://www.youtube.com/v/SZ9m0gP3joE&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=0", "vvq-386-youtube-2",... Pročitaj više

Još malo o gerila marketingu…

Ovu smo prezentaciju dobili mailom, pa smo je odlučili radije na ovaj način podijeliti sa svima vama jer je uistinu dobra. Toliko dobra da je danas završila na naslovnici SlideSharea kao jedna od odabranih prezentacija dana:-) Guerilla Marketing In Action View more presentations from Krešimir Macan. (tags: manjgura commercials)  Read More →

Gerila marketing i pr – jeste li vi skontali JAAAAVI SEEE?

Skontali bi po dubrovački bilo povezali jedno s drugim (od talijanskog izračunali). Kolega Mario Profaca (ako ste na Facebooku, ako i niste samo upišite e-mail i svoju šifru i otvorite Facebook račun – za sve one koji vidim da često pitaju kako otvoriti Facebook) danas je otvorio temu Takozvani sportski navijači i mediji Na svečanom otvorenju Svjetskog nogometnog prvenstva u Splitu tijekom govora dr. Hasana Mustafe, predsjednika Međunarodne rukomentne federacije, mnogi splitski navijači su prijateljski skandirali “Mustafa! Mustafa” ali su ih nadglasali oni drugi “navijači” koji su prevoditeljicu sramotno prekinuli organiziranim i sponzoriranim skandiranjem “JAAAVI SE! JAAAVI SE!”, slogana marketinški arogantne tvrtke mobilne telefonije, koja ih je kao marionete obukla u svoje reklamne majice i snabdjela ih transparentima tog slogana, koji već danima gledamo u promidžbenim spotovima u svim TV programima. Time je zorno dokazano kako je lako na sportskim priredbama jeftino manipulirati takozvanim navijačima. Ovoga puta time je omalovažavan hrvatskoj prijateljski naklonjen predsjednik Međunarodne rukometne federacije, a bila je... Pročitaj više