Hrvatska kao brand – jesmo li prepoznatljivi u svijetu?

stLight.options({publisher:''});emailKako brandirati Hrvatsku raspravljalo se nedavno na konferenciji „Javna diplomacija, nacionalno brandiranje i imidž“, održanoj u Zagrebu.   Smatra se da se  Hrvatska kao država relativno dobro brandira. Uz to, ima i neke prepoznatljive brandove, ali ih još nije turistički eksploatirala. Po čemu je Hrvatska prepoznatljiva u svijetu osim po moru i sportašima? Po Profesoru Baltazaru, po vojnoj opremi, po HRT-u, šahovnici ili po Vegeti. Kako javna televizija ili kvalitetne jurišne puške baš i nisu proizvodi s kojima se može graditi strategija brandiranja prvenstveno turističke zemlje, zadržat ćemo se na iskoristivim nadopunama za zemlju sunca i mora. Sezona nam se bliži, očekuje se rekordan broj turista, a u Hrvatskoj se još nije odlučilo – masovni turizam ili strateško kreiranje sadržaja za turiste dubljeg džepa. Zašto se procjenjuje da ćemo imati najuspješniju sezonu dosad? Vjerojatno najčešće nabrojeni razlozi su: zapadnjaci izlaze iz gospodarske krize i puno lakše se odlučuju na putovanja, nema velikog sportskog događaja kojeg bi – inače vjerni gosti Jadrana – pohodili, politička situacija... Pročitaj više

NYT u Poslovnom dnevniku: Elektronika nam mijenja način razmišljanja

Rad u PR agenciji zahtjeva rad na više stvari odjednom. „Znanstvenici smatraju da istodobno bavljenje emailovima, telefonskim pozivima i ostalim ulaznim podacima može promijeniti način razmišljanja i obrazac ponašanja. Kažu da erupcija informacija narušava našu sposobnost da se usredotočimo. Ona u biti igra na primitivan impuls koji nas goni da reagiramo na trenutne prilike i prijetnje. Stimulacija izaziva uzbuđenje, nagli porast dopamina, za koji istraživači vjeruju da može izazvati ovisnost. Kad to izostane, osobama je dosadno. Navedeno rezultira rastresenošću koja može imati smrtne posljedice, kao kada se vozači koji telefoniraju za volanom sudare s vlakom.“ – Zvuči Vam poznato? Odličan članak Elektronika preuzima, a pažnja opada u novom izdanju New York Timesa na hrvatskom u Poslovnom dnevniku pročitajte ovdje. Grafikon multitaskinga:  Read More →

Zašto je The New York Times ponajbolja svjetska novina

The New York Times su dnevne novine koje su svoj brand izgradile na kvaliteti svojih tekstova, provjerenim informacijama i ulaganju u istraživačko novinarstvo. Najpoznatije su svjetske novine i vjerojatno najutjecajniji američki opinionmaker. Poziciju tako važnog lista nisu stekli preko noći. Postoje od 1851.g. a od kraja 19.st. u vlasništvu su obitelji Ochs-Sulzberger. Današnji vlasnik je Arthur Ochs Sulzberger Jr. Novine izdaje medijska kuća The New York Times Company. Vodeća je medijska kuća s prihodom od 2,4 milijarde USD, a najpoznatija izdanja osim The New York Timesa su The International Herald Tribune i The Boston Globe. Osim toga izdaju još 15 dnevnih novina i više od 50 internetskih portala. NYT treća je najčitanija američka novina s oko milijun prodanih primjeraka dnevno. Ono na što posebno treba staviti naglasak su 104 Pulitzera koja su novinari NYT-a zaradili od osnivanja nagrade 1918. Jedino po čemu možemo ocijeniti vrhunac kvalitete novinskog izvještavanja i pisanja je najpriznatija novinarska nagrada Pulitzer, a po dosadašnjim nagradama možemo zaključiti da je daleko najkvalitetniji dnevni list The New York Times. Uz vrhunske novinare za taj status... Pročitaj više

Poslovni dnevnik donosi New York Times na hrvatskom

The New York Times i Poslovni dnevnik pokreću zajednički prilog (International Weekly) na hrvatskom jeziku. Poslovni dnevnik se time priključuje svjetskoj mreži najprestižnijih novina koje u 29 zemalja objavljuju prilog The New York Timesa, International Weekly. Prvi broj na hrvatskom možete pročitati i on line na poslovni.hr. New York Times, zahvaljujući Poslovnom dnevniku, time postaje dostupan hrvatskim čitateljima i to na hrvatskom jeziku. Poslovni dnevnik, u zajedničkom prilogu s NYT-om, primjenit će dizajn New York Timesa i svojim čitateljima donijeti ekskluzivne reportaže, komentare i tekstove s područja politike, biznisa, kulture, mode i društvenih trendova. “Pozdravljamo ulazak Poslovnog dnevnika u našu međunarodnu zajednicu”, izjavila je Gloria Brown Anderson, potpredsjednica New York Times News Servicesa. “Uzbuđeni smo što ćemo podijeliti visoku novinarsku kvalitetu New York Timesa s hrvatskim čitateljima u suradnji s Poslovnim dnevnikom, publikacijom koja drži visoke standarde novinarske izvrsnosti”. Poslovni dnevnik (PD), osnovan 2004. godine, je dnevna poslovna novina koja izlazi od ponedjeljka do petka. Uz tiskano ima i vlastito... Pročitaj više

Pulitzerova nagrada

Večeras, 12. travnja, oko 21:00 po našem vremenu saznat ćemo tko su laureati prestižnih Pulitzerovih nagrada za 2010 godinu u ukupno 21 kategoriji. Tradicionalno, prije nego žiri proglasi pobjednike široj javnosti nisu poznati ni nominirani a niti finalisti u pojedinim kategorijama. Ana je u svom blogu pred nekoliko mjeseci najavila da su se pravila promijenila i prilagodila modernim vremenima. Sama nagrada nije pretjerano visoka – zadnjih osam godina pobjednici dobivaju plaketu i 10.000 USD u svakoj kategoriji, međutim, slava koju nagrada donosi neprocjenjiva je. Dvije najpoznatije Pulitzerove kategorije (barem kod nas) su nagrada za javnu službu (odnosno Pulitzerova medalja) i nagrada za istraživačko novinarstvo. Prvu nagradu za javnu službu i poznatu Pulitzerovu medalju davne 1918 osvojio je The New York Times. Vjerojatno najpoznatiji „dobitnik“ Pulitzerove nagrade za novinarstvo je Robert Bob Woodward. „Dobitnik“ – jer premda ga često povezuju s Pulitzerom, Woodward nikada nije osobno dobio tu nagradu, ali je svojim radom značajno doprinio dvjema Pulitzerovim medaljama koje je dobio Washington post: 1973. godine kada je zajedno s Carlom Bernsteinom pisao... Pročitaj više