Novi izazovi za televizijsko oglašavanje u digitalnom dobu

Televizijsko oglašavanje doživjelo je mnoge značajne promjene u zadnjih 30 godina. Međutim, ono je nedvojbeno tek na pragu svoje najveće promjene ikad. Voditelj digitalnog odjela globalnog brenda PepsiCo Beverages i autor knjige Social Media Marketing for Dummies, Shiv Singh uvodeći Pepsi brend u digitalni svijet primijetio da u skorijoj budućnosti možemo očekivati šest velikih promjena: 1. Televizijsko oglašavanje neće biti samo priče dizajnirane za zabavu, informiranje, educiranje ili podsjećanje potrošača na proizvod. Njihova uloga će biti orijentirana na gradnju svijesti o brendu koja neće završiti onoga trenutkom kada završi i TV spot. Ukoliko kratki TV spotovi postanu pravo digitalno iskustvo, ROI (Return of Investment) ili povrat investicije neće biti mjeren samo u trenutku emitiranja TV spota već u svim aktivnostima koje će tek uslijediti. 2. Sve manje i manje oglašivača započet će svoje strateško planiranje marketinga samo s televizijskim oglašavanjem. Umjesto toga, obratit će pozornost na strategiju angažmana koja će se razvijati kroz niz kreativnih ideja, a koje se mogu preusmjeriti na različite kanale. 3. Lokacijsko digitalno iskustvo će... Pročitaj više

Krešimir Macan: Internet je vaša posjetnica

U nastavku vam prenosimo intervju koji je Krešimir Macan dao za Pametnu kunu. Danas bez interneta ne možemo zamisliti ni jedan ozbiljni poslovni pothvat. Stoga je važno znati iskoristiti puni potencijal koji nam nove tehnologije i novi mediji pružaju. O navedenom smo razgovarali s Krešimirom Macanom vodećom osobom PR agencije “Manjgura”. U svojim istupima i djelovanju obilježava vas jedna stvar – korištenje novih medija. Kako ste s tim započeli? Moje znanje proizlazi iz mojeg vlastitog iskustva, naime 2008. godine sam otišao iz jedne tvrtke i tada sam se morao ponovno pozicionirati. U to vrijeme je i Facebook počeo s ekspanzijom te sam koristio dostupne alate. Napravili smo i blog i stranicu, te sam radio na okupljanju zajednice koja to prati. Manjgura radi sve usluge, a ja sam specijaliziran za medije i politiku. Radili smo sa mnogima te smo prešli put od internet kampanja do pravog biznisa. Poanta je u prepoznavanju važnosti interneta. Spomenuli ste građenje zajednice, zašto je to važno? Pogrešno je reći da mi gradimo zajednicu tj. “community”. Zajednice i društvene mreže postojale su i prije virtualnih online društvenih mreža. Svugdje... Pročitaj više

Ivo Josipović postao jedan od najvećih domaćih Facebook brandova

Kako smo pisali prije godinu i pol, hrvatski političari i dalje Facebook koriste loše i kampanjski. Unatoč tome, postoji i jedan hvale vrijedan primjer koji se ističe među domaćim političarima. Više o tome u tjednom izvještaju SocialSense-a: Stranica Ivo Josipović postala je svojevrstan fenomen među domaćim Facebook stranicama. Iako se novi status pojavljuje u prosjeku svaki drugi tjedan, gotovo svaki od njih se nađe među postovima koji privuku najviše pažnje korisnika tog tjedna. Tako je prošlotjedni status u kojem Predsjednik iznosi svoj stav o Zakonu o ništetnosti pravnih akata prikupio 3.182 interakcije, što ga čini drugim tjednim statusom po interakciji. Marko Rakar, koji održava navedenu stranicu, rekao nam je kako je taj post vidjelo oko 105 000 korisnika Facebooka, znači 10% svih domaćih korisnika. 3% onih koji su vidjeli post, su ga i komentirali ili like-ali. Rakar kaže kako je prosjek reakcije na postove Predsjednika između 2 i 4%, što je vrlo dobar rezultat. Ono što potvrđuje da stranica ima svoju publiku jest činjenica kako se sa svakim novim postom među korisnike stranice u prosjeku uključi novih 2000 ljudi. Ova stranica je specifična i... Pročitaj više

Hrvatska turistička zajednica ima najveću regionalnu Facebook stranicu s preko 400.000 članova

Dobre pokazatelje ove turističke sezone prate i više nego odlični pokazatelji na Facebooku! Stranica www.facebook.com/croatia.hr kojom Hrvatska turistička zajednica promovira naše destinacije i regije, uvjerljivo je najpopularnija hrvatska stranica na društvenim mrežama s preko 400 tisuća obožavateljia. Zahvaljujući atraktivnom dizajnu i iznimno kvalitetnim sadržajima te stalnoj interakciji s obožavateljima, ova je stranica u godini dana zabilježila porast od preko 240.000 novih korisnika odnosno više od 150%. Posjetitelji su prepoznali potencijal ovih stranica, mogućnost neposredne razmjene iskustava i dobivanja kvalitetnih preporuka. Hrvatska turistička zajednica pokrenula je projekt www.facebook.com/croatia.hr početkom lipnja 2009. godine, pravovremeno prepoznajući potencijal nastupa na društvenim mrežama. Na stranici se redovito objavljuju zanimljivosti, vijesti i događanja vezana za Hrvatsku kao atraktivnu turističku destinaciju. Korisnici mogu sudjelovati u nagradnim igrama, pratiti i komentirati sve sadržaje te koristiti razne tematske aplikacije koje za njih na ovoj stranici objavljuje Hrvatska turistička zajednica. HTZ je otvorio ovaj komunikacijski... Pročitaj više

Političari su izgubljeni u društvenim mrežama

Upravo s tim naslovom je business.hr vrlo precizno i jednostavno opisao stanje hrvatske politike na društvenim mrežama par mjeseci prije izbora – Političari izgubljeni u društvenim mrežama. Praktično ništa se nije promijenilo od kada smo objavili - Pogled iznutra u Obaminu on line kampanju by Scott Goodstein i Društvene mreže i izbori – možemo li koristiti Obamine poučke?, pa članak prenosimo u cijelosti. Predizborna je kampanja već počela, a za koji ćemo mjesec vidjeti i pravo zahuktavanje: televizijske spotove, panel-sučeljavanja, oglase u novinama, letke, događanja. Poneka će se stranka angažirati i oko predstavljanja na internetu, a bude li posrijedi neka od jakih (HDZ, SDP ili HNS), lako je moguće da će za sobom povući i ove manje. To se, uostalom, dogodilo u predsjedničkoj kampanji tijekom koje je Ivo Josipović jakom prisutnošću na internetu “natjerao” stožer Milana Bandića da se aktivnije uključi u takvu promidžbu. No kako će izgledati internetska predizborna kampanja? Hrvatski su stručnjaci za društvene mreže i internet skeptični. Ivo Josipović jedan je od rijetkih prirnjera dobre internetske kampanje koja je i privukla... Pročitaj više

Dobar online community manager zlata vrijedi

Otvorena su mnoga pitanja o tome kome prepustiti brigu o brendu na društvenim  mrežama, PR agencijama ili specijaliziranim agencijama. Svima je jasno da Online community manager nije onaj tko radi cijelu strategiju razvoja brenda na društvenim mrežama, što je jako dobro objasnio i Dragan Varagić u svom postu o korporativnim stratezima društvenih medija. Kada imate brend i želite ga ubaciti na društvene medije nitko bez početne strategije razvoja se ne može lako ugurati, ne možete doći tamo s mišlju da ste jedini i da je online zajednica samo na vas čekala. Jednako bitno kao i priprema za online zajednicu je i odabir osobe koja će predstavljati vaš brend. Posao Online community managera nije više nešto novo, nije više posao koji se tek počinje razvijati no i dalje se postavlja pitanje koliko je ono zapravo važno i tko taj posao može obavljati. Brendovi su prisiljeni kvalitetno online komunicirati Uzmimo dobro znani primjer, imate svoj profil na Facebooku ili Twitteru imate prijatelje i pratitelje pa ako ste aktivni na tim društvenim mrežama i komunicirate sa ekipom oko vas oni već znaju kako ćete u nekim situacijama reagirati. Dosta mogu saznati što vas zanima... Pročitaj više

Monitoring društvenih mreža – press clipping 2.0 – SocialSense by Drap

Kako se informirati i dobiti povratne informacije o uspjehu vlastitog poslovanja u medijima i posebice na društvenim mrežama? Za većinu poduzeća jedini način prikupljanja potrebnih informacija jest googlanje ključnih riječi ili u boljem slučaju plaćanje izvještaja o medijskim objavama (press clipping). Problem kod press clippinga je u tome što se ne osluškuje stav ciljanih javnosti, već se prati slika iz medija, koja ne mora ocrtavati mišljenje vaše ciljane javnosti. Isto tako, medijske objave ne omogućuju dvostranu komunikaciju, jedino kako se može odgovoriti jest demantijem ili reagiranjem. Davor Runje SocialSense Razvojem interneta i promjenom načina komunikacije, društvene mreže postale su ključno mjesto za razmjenu mišljenja i slobodno izražavanje stava o svim mogućim pitanjima. Time se pojavila potreba da se mišljenje javnosti prati tamo gdje se komunikacija i događa – na društvenim mrežama. Tako je došlo do razrade alata čija je funkcija monitoring društvenih mreža. Takvi alati trenutno su u razvoju i trenutačno ne postoji nekoliko alata koji se kvalitetom iznimno ističu. Programi koji su dosad razvijeni vezuju se uz neke druge već postojeće... Pročitaj više

Online trendovi: najbolje web stranice regije

Web Fest 2010 je najveći regionalni Internet festival koji je okončan dodjelom nagrada za najbolje web stranice i projekte u Studentskom kulturnom centru Beograda prije nekoliko dana. Za titulu najboljih se 1700 stranica borilo dva mjeseca u 17 kategorija. Pa kako to trebaju izgledati web sajtovi, blogovi i ino te koji su stvarni trendovi na koje korisnici u regiji „padaju“, zaključite iz sljedećeg pregleda: GRAND PRIX – Velika nagrada Žirija 1. mtv.rs 2. mojarijeka.hr 3. coolinarika.com GRAND PRIX – Velika nagrada Publike 1. pouke.org 2. opusteno.rs 3. dodirnime.com Blog 1. gadgeterija.net 2. debeljuca.com 3. designed.rs/blog Informativni 1. 24sata.hr 2. mondo.rs 3. novosti.rs Poslovni 1. telenor.rs 2. web.burza.hr 3. putovanja.info Ecommerce 1. donesi.com 2. kolektiva.net 3. tehnomanija.rs Sve pobjednike pogledajte ovdje.  Read More →

Forbesova vizija razvoja društva do 2020. godine

Časopis Forbes okupio je svoje suradnike kako bi iznijeli svoja predviđanja najznačajnijih zbivanja u tek započetom desetljeću. Popis najznačajnijih pretpostavljenih događanja razvrstanog po općenitijim područjima donosi Jutarnji list: Politika 2011. Smjena vlasti u Sjevernoj Koreji. Kim Jong Un, nasljednik Kim Jong Ila, traži ekonomsku i trgovinsku suradnju sa Zapadom. 2012. Al Shabab, radikalna islamska grupa, preuzima vlast u Somaliji i putem piratskih grupa kontrolira promet u Adenskom zaljevu 2014. U novom valu globalne krize naoružanja za masovnu destrukciju Kina postavlja dalekodometne projektile u Sudanu koji su pod kontrolom Narodne oslobodilačke armije. 2016. Prvi potpuno kompjutorizirani izbori u SAD-u izazivaju burne reakcije i niz optužbi o grubim političkim manipulacijama tehnologijom. Chelsea Clinton postaje prva trudnica u Senatu SAD-a 2020. Prvi klimatski rat. Bježeći s Maldiva koji tonu muslimansko se stanovništvo naseljava na Šri Lanki. Počinje vjerom potaknut rat uz veliku opasnost širenja. Energija 2012. Nakon izraelskog napada na nuklearna postrojenja u Iranu cijene nafte i derivata skaču do povijesno najviše razine. Ahmadinedžad prijeti... Pročitaj više

Geekovi vladaju svijetom

Početkom rujna američki magazin Vanity Fair objavio je godišnju listu 100 najutjecajnih ljudi na svijetu, kako prenosi Jutarnji list. Ove godine prvo mjesto zauzima 26-godišnji Mark Zuckerberg koji je iz svoje studentske sobe pokrenuo društvenu mrežu Facebook. Na ovogodišnjoj listi 5 od prvih 10 mjesta zauzimaju ljudi iz Internet svijeta. Ovime postaje jasno kako je zaista nastupilo novo doba u kojem onaj tko vlada internetom, vlada i svijetom. 1. Mark Zuckerberg – osnivač društvene mreže Facebook.  Ta mreža trenutno ima preko 500 milijuna korisnika, a na njoj se svakodnevno učita 14 milijuna fotografija. 2. Steve Jobs – vlasnik tvrte Apple, najuspješnije tehnološke kompanije na svijetu,koja je lansirala popularni IPhone. Prodajom tog telefona ova kompanija je zaradila gotovo 20 milijardi dolara. 3. Larry Page, Sergey Brin i Eric Schmidt – osnivači Google-a, najpoznatije internetske tražilica na svijete. Nakon tražilice, tvrtka se proširila na Google Groups koja je najveća arhiva poruka napisanih na Usernetu i sadrži oko 900 milijuna poruka napisanih diljem svijeta. 4. Rupert Murdoch – medijski... Pročitaj više

Stiže Diaspora – Anti Facebook mreža

Ako ste jedan od 1.200.000  Hrvata, što je više od ¼ cijele nacije, koji imaju profil na društvenoj mreži Facebook sigurno ste se bar jednom zapitali o zaštiti vaših podataka koje tamo ostavljate. Ako i niste sami došlo do toga, nakon svih silnih medijskih napisa koji govore o zaštiti podataka i privatnosti na internetu, nije se moglo dogoditi da i vi ne pomislite na to. Porastom broja korisnika sve se češće moglo čuti kako se raspolaže podacima korisnika u svrhe koje oni sami ne znaju. Vođeni polemikama oko zaštite podataka i nepoštivanja privatnosti na društvenim mrežama, četvorica studenata Instituta za matematičke znanosti Sveučilišta Courant u New Yorku Daniel Grippi, Maxwell Salzberg, Raphael Sofaer i Ilya Zhitromirskiy su odlučila napraviti alternativu vodećim društvenim mrežama i pokrenuti projekt pod nazivom Diaspora. Ovo ne bi bilo ništa novo kada su u pitanju društvene mreže da ova mreža ne nudi potpunu zaštitu podataka i privatnosti korisnika. Ovaj sustav je poseban jer svojim korisnicima omogućuje razmjenu fotografija, videa i poruka bez korištenja posrednika kao što su Facebook, Flickr, Google ili Twitter. Da bi se to ostvarilo, svaki... Pročitaj više

Sve što niste željeli znati da se događa na Internetu i oko njega – WikiLeaks and Co

U svjetlu zadnjih vijesti koje je potaknuo WikiLeaks, a tiču se i Hrvatske, dva zanimljiva linka koji već dulje čekaju na objavu pod radno: The elusive founder of WikiLeaks, who is at the centre of a potential US national security sensation, has surfaced from almost a month in hiding to tell the Guardian he does not fear for his safety but is on permanent alert. Julian Assange, a renowned Australian hacker who founded the electronic whistleblowers’ platform WikiLeaks, vanished when a young US intelligence analyst in Baghdad was arrested. The analyst, Bradley Manning, had bragged he had sent 260,000 incendiary US state department cables on the wars in Iraq and Afghanistan to WikiLeaks. The prospect of the cache of classified intelligence on the US conduct of the two wars being put online is a nightmare for Washington. Više na http://www.guardian.co.uk/media/2010/jun/21/wikileaks-founder-julian-assange-breaks-cover. Obzirom da sam i sam u proteklih nekoliko mjeseci bio predmet interesa policije (a koliko znam, nalog s mojim imenom je otvoren tamo negdje do kolovoza minimalno), nije neko osobito čudo da sam u posljednje vrijeme razvio interes za proučavanje različith... Pročitaj više

Sljedeca stranica »