Digitalno oglašavanje – što sve trebate znati

stLight.options({publisher:''});emailU nastavku vam prenosimo tekst s maksihr.com koji je pripremio naš Krešimir Macan, a u kojem će vam vodeći stručnjaci pojasniti glavne stvari vezane uz digitalno oglašavanje. Digitalno oglašavanje preuzima sve veći dio marketinškog kolača. Po za­dnjem istraživanju IAB-a, krovne, iako još uvijek samo savjetodavne udruge za digitalno oglašavanje, u Hrvatskoj na digitalno oglašavanje otpada 7 posto ukupnog oglašivačkog tržišta. Kada postotak pretvorimo u novac, procjena je da je na on line kampanje u 2010. godini utrošeno 132 milijuna kuna. Hrvatsko digitalno oglašavanje konstantno raste i razvija se najbrže u regiji. Sve više klijenata traži digitalno oglašavanje, pa ne iznenađuje što i većinski dio projektnog budžeta ne­kad pripadne upravo za on line dio kampanje. ZAŠTO DIGITALNO OGLAŠAVANJE? 1. MJERLJIVOST (jedino internetsko ogla­šavanje nudi točne i precizne podatke o dosegu i učinkovitosti) 2. FLEKSIBILNOST (omogućava brzo mi­jenjanje i prilagodbu, a čak i trenutačno storniranje ukoliko rezultati ne odgova­raju planiranom) 3. INTERAKTIVNOST (kojim komunikacij­skim kanalom je moguće ostvariti naj­veću... Pročitaj više

Novi izazovi za televizijsko oglašavanje u digitalnom dobu

Televizijsko oglašavanje doživjelo je mnoge značajne promjene u zadnjih 30 godina. Međutim, ono je nedvojbeno tek na pragu svoje najveće promjene ikad. Voditelj digitalnog odjela globalnog brenda PepsiCo Beverages i autor knjige Social Media Marketing for Dummies, Shiv Singh uvodeći Pepsi brend u digitalni svijet primijetio da u skorijoj budućnosti možemo očekivati šest velikih promjena: 1. Televizijsko oglašavanje neće biti samo priče dizajnirane za zabavu, informiranje, educiranje ili podsjećanje potrošača na proizvod. Njihova uloga će biti orijentirana na gradnju svijesti o brendu koja neće završiti onoga trenutkom kada završi i TV spot. Ukoliko kratki TV spotovi postanu pravo digitalno iskustvo, ROI (Return of Investment) ili povrat investicije neće biti mjeren samo u trenutku emitiranja TV spota već u svim aktivnostima koje će tek uslijediti. 2. Sve manje i manje oglašivača započet će svoje strateško planiranje marketinga samo s televizijskim oglašavanjem. Umjesto toga, obratit će pozornost na strategiju angažmana koja će se razvijati kroz niz kreativnih ideja, a koje se mogu preusmjeriti na različite kanale. 3. Lokacijsko digitalno iskustvo će... Pročitaj više

Je li ovo 8 dobrih razloga za oglašavanje u novinama?

Ekipa za prodaju oglasnog prostora u tiskovinama pod okriljem Styrie International nadmašila je samu sebe, što je bilo prilično teško nakon „Ćufti u kornetu“. Stiglo nam je pisamce s istrgnutim listom baš poput onog iz Poslovnog dnevnika i post-itom na kojem piše: vidi ovo, baš je zanimljivo. Naslov kaže: Medijsko tržište se mijenja…novine ostaju prve!, a članak prenosi istraživanje udruge Newspaper Association of America provedeno na uzorku od 2502 ispitanika. Da prenesemo nekoliko interesantnih podataka: čak 52% potrošača izjavljuje da za planiranje kupnje ili odlučivanje o kupnji konzultira dnevne novine, a još 17% i internetska izdanja istih. Oglase u dnevnim novinama zamjećuje značajnih 84% čitatelja. Ukratko, natjerali su nas da pročitamo svih osam razloga za oglašavanje u novinama, ali i da prenesemo ovaj jedan originalno  zapakirani oglas. Stoji li ovih 8 razloga za oglašavanje u novinama i u Hrvatskoj, ali i regiji? Što o tome misle čelni ljudi hrvatskih izdavača mogli ste pročitati u prvom broju časopisa MAKSI – Peter van Kol: Povećali smo udjele u krizi, uloženo će nam se vratiti kada se tržište oporavi, Stjepan Orešković:... Pročitaj više

Drugi broj Maksija prvenstveno o odnosima s javnošću

Časopis Maksi doživio je svoje drugo izdanje. Ovaj B2B magazin za marketing, medije, prodaju i PR pravo je osvježenje na domaćem tržištu. Bavi se nama interesantnim temama poput utjecaja medija, novim marketinškim/PR kampanjama, pozitivnim i negativnim primjerima iz agencijske i korporativne prakse, kao i novim pojavama u marketinškoj i PR branši. Ovaj mjesečnik i pol apsolutno je nezavisan, a njegova kreacija nemoguća je bez ljudi koji dokazano dobro plivaju na komunikacijskom tržištu. Maksi je namjenjen ljudima iz medija, marketinških, PR agencija i svim drugim subjektima komunikacijske struke, kao i managmentu većih kompanija. Procjenjuje se da taj segment obuhvaća preko 11 000 ljudi. Upravo se oni predstavljaju na stranicama Maksija dijeleći s čitateljima svoju motivaciju, pristup poslu, poglede na budućnost i ambicije. Časopis se tiska u nakladi od 3.500 komada, a distribucija magazina je besplatna. Glavna tema prvog broja bili su tiskani mediji. Krešimr Macan u tu svrhu napravio je intervjue s ključnim ljudima tri velike izdavačke kuće: Jasna Zemljić: 24sata su danas prava multimedijska kuća koja dnevno doseže 1.5 milijuna ljudi Stjepan Orešković:... Pročitaj više

Maksi: Istraživanje čitanosti dnevnih novina i magazina

Izravno sa stranica prvog broja magazina Maksi namijenjenoga kolegama iz tržišnih komunikacija – statistika čitanosti tiskovina pripremljena kao zagrijavanje za glavnu temu Maksija – ekskluzivni trostruki intervju s čelnim ljudima tri najjače hrvatske novinske izdavačke kuće. Istraživanje dosega – čitanosti medija provela je tvrtka De facto produkcija.   Za veću sliku klikni ovdje! Ako ste u struci, a još niste dobili svoj primjerak Maksija – odmah danas pošaljite poruku - I ja hoću primati MAKSI!  Read More →

Predstavljen Maksi – maksimalno o trendovima u medijima

Konačno i mi u Hrvatskoj imamo magazin o tržišnim komunikacijama – izašao prvi broj časopisa Maksi! Iz angažmana, strasti i dobro osmišljenog koncepta nastao je Maksi – prvi i jedini specijalizirani magazin za marketinšku, medijsku i PR branšu u Hrvatskoj. Časopisi ovog tipa uobičajena su praksa za sva jača tržišta i s ponosom sada i mi Hrvati  imamo svoje izdanje. Časopis nezavisan, nije glasilo neke udruge ni ništa slično, a u njegovoj izradi sudjeluju predstavnici svakog segmenta branše kojima je i namijenjen. Besplatnom distribucijom (svoj primjerak zatražite na – I ja hoću primati MAKSI!) pokriva medije, marketinške, PR agencije i sve subjekte koji se mogu svesti pod nazivnik komunikacijskog faha. Procjenjuje se da taj segment obuhvaća preko 11 000 ljudi. Upravo se oni predstavljaju na stranicama Maksija dijeleći s čitateljima uvide u ono što ih pokreće, svoj pristup poslu, poglede na budućnost i što se nadaju postići. Ovaj magazin stoga je više od same tiskovine, jer omogućava da učimo jedni od drugih, da pronađemo inspiraciju u mislima ili djelima kolega iz drugih agencija i tvrtki, kao i da svoju konkurenciju sagledamo prijateljski... Pročitaj više

Zabrana i seks – recept za uspjeh u komunikaciji – kako je guza postala muza

Kome smeta stražnjica u reklami?! Izgleda jedino Hrvatsku turističku zajednicu… i više nikoga. U najnovijoj kampanji Citroena Hrvatska pojavljuje se identičan motiv, dakle lijepe ženske stražnjice koju auto kuća bezrezervno nudi na ogled pod sloganom ‘skandalozne ljetne ponude’. Stručnjaci za oglašavanje mudro su odlučili iskoristiti aferu oko ‘turističke’ stražnjice za promociju automobila. Bitno je da se o njemu priča. I dok je auto industrija samo pametno iskoristila trend, kampanja jednog proizvođača madraca je išla korak dalje. Na čistu provokaciju, usred rasprave o korištenju žena kao seksualnog objekta u reklamama. Reklama bez iti malo ustručavanja i prikrivanja aludira na upražnjavanje seksualnih odnosa i položaja u kojima je žena u podređenom položaju. Reklamni plakati postavljeni na svim frekventnim prometnicama u Hrvatskoj, izazivali su pozornost javnosti i  reakcije struke (ali ne i pravobraniteljice koja je žurno reagirala u slučaju HTZ-ove guze). Iako je Sud časti Hrvatske udruge reklamnih agencija (HURA) na svoj dnevni red uvrstio i raspravu o seksistički intoniranoj reklami kojom tvrtka Perfecta prodaje madrace... Pročitaj više

Loše mjesto za reklamu

Oglašavanje na internetu je u konstantnom porastu, iako nikako da taj komad marketinškog kolača bude bar približno jednak onom na televiziji ili u tisku. Jedan od razloga koji se često navodi je da u nas jednostavno malo tko klika na te bannere postavljene po stranicama, što je naravno dio problema ‘koliko oglas generira posjetitelja?’. No, možda i na ‘loš rejting’ internet oglašavanja utječe i činjenica da se na smještaj oglasa ne može utjecati. Da, jasno da se zna gdje je mjesto za vašu reklamu na pojedinoj stranici, ali što će biti pored toga, nikad ne možete znati. Na jednoj zabavnoj stranici na netu naišla sam na primjere lošeg pozicioniranja oglasa, ali u nastavku ću navesti samo one koji se odnose na Internet, iako moram priznati da su baš ti primjeri najmorbidniji.  Read More →

Je li tisak brod od papira kojeg će zadesiti sudbina Titanica vol.2?

O upitnoj budućnosti tiska već smo pisali, a u zadnje vrijeme tomu svjedoče nove uznemiravajuće činjenice. Na klimavim nogama tako su se sada našla i dva utjecajna britanska lista The Times i Sunday Times koji tjedno bilježe gubitak od 1 milijuna funti. Kako prenosi Press Gazette, razlog tomu je smanjena zarada od oglašavanja, te povećanje administrativnih troškova zbog ulaganja u tehnološko poboljšanje istih. U minusu su se krajem 2008. godine našla i druga dva dnevna lista The Sun i News of the World s gubitkom od čak 118,5 milijuna funti. Kriza nije zaobišla ni tisak u SAD-u gdje se u sve većim problemima nalazi The Boston Globe, koji je 1872. godine osnovalo šest bostonskih biznismena. Njegov vlasnik, The New York Times, pokušava svim silama spriječiti gašenje The Boston Globe-a, jednog od američkih najpoznatijih listova. Tako se radnicima predlaže prihvaćanje nižih plaća, rezanje mirovinskog osiguranja i drugih pogodnosti. U slučaju da se ne nađe neki kompromis, nema mu spasa jer se za ovu godinu predviđa gubitak od 85 mil. dolara. I u ovom slučaju, financijski problemi su posljedica otpadanja oglašavanja, prodaje i povećanih tiskarskih troškova.... Pročitaj više

Je li tisak brod od papira kojeg će zadesiti sudbina Titanica?

Iz dana u dan, gomilaju se izvještaji o podlijeganju nekih od najvećih imena novinarstva pred haračem poznatim kao kriza. Diljem svijeta, ali i Hrvatske, redakcije, ponegdje javno, ponegdje tajno, otpuštaju zaposlenike ili pak gase listove. European Federation of Journalists uputila je hitno upozorenje liderima političkih stranaka u Europskom parlamentu, prenosi EUobserver. Ukoliko se ništa ne poduzme, taj sektor je osuđen na propast, apeliraju novinari. U svom dopisu, predsjednici organizacije tvrde da je novinarstvo „kamen temeljac europske demokracije” i kao takvo mora biti zaštićeno poput banaka ili autoindustrije koje dobivaju bilijune eura pomoći. Dalje kažu da će Europa tek biti pogođena u onoj mjeri u kojoj su Sjedinjene Američke Države već stradale pred naletima krize, te apeliraju da se Unija mora sada aktivirati da bi spasila tiskovine. Traže da se otvore javne rasprave na nacionalnim i europskim razinama, na temu budućnosti medija. Odgovor političkih šefova se još očekuje, dok se nad horizontom tiskovina nadvija sve moćnija mreža. Alarmi su se oglasili i u Lijepoj našoj. Već i ptice na grani cvrkuću: Internet! Internet! Internet! To potvrđuje... Pročitaj više

Najbolje reklame u 2008 – zabranjeni Đelo umalo stigao Roka

Prema anketi Business.hr-a, najbolja reklama 2008. je Zlatna lignja odnosno pun pogodak T-Mobilea Roko. Među anketiranima bili su Siniša Svilan, Ivo Škrabalo, Boris Ljubičić, Duško Čurlić, Arsen Oremović, Krešimir Dolenčić i drugi. Neizostavna je bila i reklama za Karlovačko live s Prljavcima – Svatko ima svog idola, koja se tako našla na drugom mjestu. Najzanimljivi detalj ankete svakako je reklama za Škodu koja je doživjela zabranu emitiranja jer ju je odabrao Đelo Hadžiselimović, odličan marketing, loša politika HRT-a i to je to. Među ostalim uradcima marketinških stručnjaka za domaće kompanije, našle su se i reklame “Varaždinsko zelje”, “Molitva” (Žuja u navijačkom ludilu…), “Čuda su moguća” itd. Neke od njih pogledajte dolje, ako ste ih slučajno uspjeli smetnuti s uma. Svoju listu najboljih reklama, onih s drugu stranu velike bare, složio je Bob Garfield, kolumnist Advertising Age-a, koji je na prvo mjesto postavio Obamin spot Yes, we can. Na drugom je mjestu duhovita reklama Tide to go, iliti mrlje na odjeći govore više nego što želimo. Ostale pogledajte dalje… swfobject.embedSWF("http://www.youtube.com/v/HHGDFMcRofI&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=0",... Pročitaj više

Rezati ili ne marketinške budžete?

Jedno je od najčešćih pitanja ovih dana – to be or not to be cijele industrije – ekonomija koja je zasnovana na potrošnji iz recesije se izvlači samo daljnjom potrošnjom. Zašto se to pravilo ne primjenjuje i na brandove i na našu struku? Naravno, ako ste uopće u prilici o tome računati, jer nekima niti brand nije ostao (vidi npr. CitiGroup). Zato mi se zanimljivom čini vijest i analiza Siniše Kralja koju donosi business.hr – Analiza: Brendovi u recesiji – kako preživjeti i treba li trošiti na marketing?. Samu analizu možete skinuti ovdje. Analiza baze podataka PIMS, temeljena na usporedbi rezultata tvrtki koje su povećale, zadržale i smanjile investiranje u marketing za vrijeme recesije, pokazuje da su tvrtke koje su srezale trošak marketinga uspjele ostvariti nadmoćan povrat na ukupno uloženi kapital za vrijeme recesije, ali su podbacile nakon njenog završetka. S druge strane, oni koji su investirali, nakon završetka recesije ostvarili su značajno veći povrat na ukupno uloženi kapital i dodatnih 1.3% tržišnog udjela. Je li primjenljivo i u Vašem slučaju? Samo malo pažljivije pratite učestalost pojedinih kategorija proizvoda u... Pročitaj više