Je li ovo 8 dobrih razloga za oglašavanje u novinama?

stLight.options({publisher:''});emailEkipa za prodaju oglasnog prostora u tiskovinama pod okriljem Styrie International nadmašila je samu sebe, što je bilo prilično teško nakon „Ćufti u kornetu“. Stiglo nam je pisamce s istrgnutim listom baš poput onog iz Poslovnog dnevnika i post-itom na kojem piše: vidi ovo, baš je zanimljivo. Naslov kaže: Medijsko tržište se mijenja…novine ostaju prve!, a članak prenosi istraživanje udruge Newspaper Association of America provedeno na uzorku od 2502 ispitanika. Da prenesemo nekoliko interesantnih podataka: čak 52% potrošača izjavljuje da za planiranje kupnje ili odlučivanje o kupnji konzultira dnevne novine, a još 17% i internetska izdanja istih. Oglase u dnevnim novinama zamjećuje značajnih 84% čitatelja. Ukratko, natjerali su nas da pročitamo svih osam razloga za oglašavanje u novinama, ali i da prenesemo ovaj jedan originalno  zapakirani oglas. Stoji li ovih 8 razloga za oglašavanje u novinama i u Hrvatskoj, ali i regiji? Što o tome misle čelni ljudi hrvatskih izdavača mogli ste pročitati u prvom broju časopisa MAKSI – Peter van Kol: Povećali smo udjele u krizi, uloženo će nam se vratiti kada se tržište... Pročitaj više

Monitoring društvenih mreža – press clipping 2.0 – SocialSense by Drap

Kako se informirati i dobiti povratne informacije o uspjehu vlastitog poslovanja u medijima i posebice na društvenim mrežama? Za većinu poduzeća jedini način prikupljanja potrebnih informacija jest googlanje ključnih riječi ili u boljem slučaju plaćanje izvještaja o medijskim objavama (press clipping). Problem kod press clippinga je u tome što se ne osluškuje stav ciljanih javnosti, već se prati slika iz medija, koja ne mora ocrtavati mišljenje vaše ciljane javnosti. Isto tako, medijske objave ne omogućuju dvostranu komunikaciju, jedino kako se može odgovoriti jest demantijem ili reagiranjem. Davor Runje SocialSense Razvojem interneta i promjenom načina komunikacije, društvene mreže postale su ključno mjesto za razmjenu mišljenja i slobodno izražavanje stava o svim mogućim pitanjima. Time se pojavila potreba da se mišljenje javnosti prati tamo gdje se komunikacija i događa – na društvenim mrežama. Tako je došlo do razrade alata čija je funkcija monitoring društvenih mreža. Takvi alati trenutno su u razvoju i trenutačno ne postoji nekoliko alata koji se kvalitetom iznimno ističu. Programi koji su dosad razvijeni vezuju se uz neke druge već postojeće... Pročitaj više

Hrvatske novine – propadanje ili reorganizacija?

Tijekom 2010. u Hrvatskoj je ugašeno 69 tiskovina što je samo nastavak vala koji je započeo još 2004. otkada su u Hrvatskoj ugašene 262 novine. Kako izdavači navode, uzrok gašenja pojedinih novina je činjenica da se troškovi poreza, papira, tiska, distribucije i ljudskog rada ne mogu pokriti samo prihodom od prodaje. Dva najpoznatija tjednika koja su nestala u spomenutom razdoblju su tabloid Arena i politički tjednik Feral Tribune, a razlozi su upravo ovi koje smo naveli; premali broj prodanih primjeraka i smanjeno oglašavanje. Besplatne novine Metro koje su svoj prihod temeljile isključivo na oglašavanju, u periodu krize očito nisu imale šanse te su također iščezle. Neke novine, kao što su Vjesnik ili Glas Istre su također bile pred gašenjem, što zbog krize, što zbog lošeg poslovanja, ali su se na kraju ipak, na različite načine, uspjele održati. Trend nije karakterističan samo za Hrvatsku. Novine diljem svijeta doživljavaju gotovo iste probleme te se na različite načine nose s njima. Početkom 2008., kada se kriza u Americi već raširila, 100 najvećih novinskih kompanija bilo je prisiljeno otpustiti više od 6300 zaposlenika, a kako je kriza odmicala... Pročitaj više

Zašto PRo bono?

Glavni uvjet za prihvaćanje non-profit projekta je dovoljno vremena i zaposlenika koje se može odvojiti za ozbiljan rad na tom projektu. Ako možete uložiti satnice i ljudstva, besplatni projekti često su kvalitetne odluke. Zašto agencije ponekad trebaju raditi i besplatno? • Osnovni razlog zbog kojeg se agencije uključuju na takve projekte je društveni značaj i opći interes koji iz takvih projekta proizlazi, a to su najčešće humanitarni projekti. Hrvati su dosad pokazali iznimnu spremnost za sudjelovanje u humanitarnim projektima i to još od kraja 90-ih kada telekomunikacijska tvrtka Markot.tel uvela prve donacijske telefone. Iz akcije u akciju Hrvati su pokazali hvalevrijednu želju za pomoći potrebitima. • Besplatni projekti često su zabavniji od naplaćenih. Nema korporativnih zavrzlama niti konzervativnih pristupa odnosima s javnošću. Nenaplaćeni projekti uglavnom spadaju među projekte na kojima iskoristite svu svoju kreativnost. Zbog nedostatka većih sredstava možete se okušati i u gerila marketingu, koji po definiciji uključuje kreativnost i zabavu. • Mediji u načelu rado prate humanitarne projekte i akcije, pa eto prilike za dodatno upoznavanje... Pročitaj više

Novi model rasta hrvatskoga gospodarstva pokretač nužnih promjena

Završio je Poslovni forum Novi model razvoja hrvatskoga gospodarstva i možemo zaključiti da je bio prilično uspješan. Zajednički zaključak nazočnih gospodarstvenika i predstavnika institucija svakako je potrošenost postojećeg ekonomskog modela i nužnost oformljivanja novog, koji bi mogao donijeti dugoročan i dobro osmišljen razvojni put domaćeg gospodarstva. Važno je naglasiti da su Premijerka i glavni Vladini ekonomisti odlučili poslušati savjete gospodarstvenika. Ova konferencija može se stoga shvatiti i kao prva stepenica prema stvaranju novog ekonomskog modela, jer je ovo bila tek prva od mnogih planiranih koje će na jednom mjestu okupiti gospodarstvenike i donositelje najvažnijih državnih odluka te predložiti kako što uspješnije pokrenuti različite segmente gospodarstva. Poslovni dnevnik omogućio je i pregled svih prezentacija koje su mogli vidjeti sudionici Poslovnog foruma. Prve impresije nakon održanog Poslovnog foruma donosi glavni urednik Banka magazina Željko Ivanković. Kako je bilo na konferenciji možete pogledati ovdje, prilog HTV, Hrvatska uživo.  Read More →

Napokon Novi model rasta hrvatskog gospodarstva

Nakon što su oporba i većina gospodarstvenika zaključili da novi Proračun ne predstavlja kvalitetnu bazu za oporavak gospodarstva i da njime vlast kupuje vrijeme do sljedećih parlamentarnih izbora, pitanje je: Što uopće treba učiniti kako bi se država izvukla iz gospodarske krize? Koje su mjere kojima država treba popraviti poduzetničku klimu i privući investicije? Već u ponedjeljak, 22. studenog, svjedočit ćemo inicijativi gospodarstvenika koji će iznijeti prijedloge i modele izlaska iz krize i oporavka domaćeg gospodarstva na konferenciji „Novi model rasta hrvatskog gospodarstva“. Tako je Poslovni dnevnik, koji organizira konferenciju u suradnji s časopisom Banka već ovaj tjedan otvorio raspravu nizom članaka po ključnim gospodarskim granama: Trebamo novi pristup – privatna ulaganja za održiv razvoj Ulazak u EU i održiva fiskalna politika donose jeftiniji kapital Koje su prepreke ulaganjima u agrar i prehrambenu industriju? Koji bi se razvojni model trebao primjenjivati u hrvatskom turizmu Mogu li energetika i ulaganja u tu djelatnost potaknuti gospodarski rast? Konferencija će zasigurno biti interesantna, po programu i sudionicima zasigurno. Predsjednik... Pročitaj više

Poslovni dnevnik: Kada će Hrvati twitati Vladu zbog problema?

Britanski i američki političari odavno su prepoznali važnost društvenih mreža kao komunikacijskih kanala. Iako kod nas virtualna politička borba još nije u punom zamahu, svakako je za očekivati da će ponovo oživjeti na predstojećim izborima kada će političari iskoristiti sve moguće kanale kako bi nam prenijeli svoje poruke. O tome danas piše Poslovni dnevnik u velikoj temi pod naslovom “Tweetaj Vladu zbog problema”. Hrvatske prilike komentira i naš Krešimir Macan. Niže su njegovi odgovori na upite Poslovnog dnevnika, a članak u cijelosti možete pročitati ovdje. 1. Kada će makar neformalno početi predizborna kampanja (ili je već počela) Već smo duboko u kampanji, samo se to tako još ne zove. Svatko ozbiljan kreće s predizbornim aktivnostima jedno godinu dana prije izbora, a prema svim predviđanjima tu smo negdje – izbori su najkasnije od studenog 2011 do proljeća 2012. No, ne osjeća se još ta strast kampanje jer imam dojam da se oporbi ne žuri preuzeti vlast, a vladajućima se naravno vlast ne predaje. Možda se varam, vidjet ćemo na prijedlogu proračuna za 2011,. to će biti veliki test za sve, koji može i provocirati prijevremene... Pročitaj više

Svi će biti sretni ako odete na godišnji

Poslovni dnevnik donosi interesantan pogled na jednu aktualnu i svima dragu temu – godišnje odmore: Četvrtina radnika ne odlazi na odmor zbog bojazni da će se zamjeriti poslodavcu ili da će neki kolega vrijeme izbivanja iskoristiti da mu preotme poziciju na poslu. Sedamdesetih godina 20. stoljeća futuristi su predviđali da će nam u današnje vrijeme tehnologija toliko olakšati obavljanje poslovnih i kućanskih obveza da ćemo svi imati višak slobodnog vremena. Prilično su se preračunali iako je tehnologija nadmašila očekivanja. Ne samo što mnogi u razvijenom svijetu nemaju sredstava za česte praznike, nego oni koji imaju dobro plaćene poslove nerado odlaze na duži odmor. Čak je i u ljeto 2008., prije recesije i financijske krize, između trećine i četvrtine radnika u Europskoj Uniji, Kanadi i SAD-u odustajalo od odmora, navodeći među motivima bojazan od zamjeranja poslodavcu i od napredovanja suparnika koji bi iskoristili njihovo izbivanje s posla da zauzmu povoljnije položaje. Američki su politički komentatori nedavno ušli u polemiku o tome treba li predsjednik Obama igrati golf dok se nafta izlijeva u Meksičkom zaljevu, a njegova vojska nalazi na prepreke... Pročitaj više

Community management – nova grana PR-a

Poslovni dnevnik objavio je tekst o relativno novoj i brzorastućoj pojavi u poslovnoj komunikaciji. Pojavu zvanu community management komentirao je i Krešimir Macan: Community management je kombinacija korisničke podrške, marketinga i odnosa s javnošću, a riječ je o poslu koji se proteže kroz cijeli dan i noć. Nagli uzlet društvenih mreža na internetu potaknuo je mnoge kompanije na nov način komunikacije sa svojim kupcima i korisnicima usluga, pa su korporativni profili na Facebooku i Twitteru danas više pravilo nego iznimka. U takvom okruženju u prvi plan je izbila specifična branša – community management, koja podrazumijeva usluge vođenje profila kompanija na raznim društveno-mrežnim odredištima, od kojih su svakako najpopularnija Facebook i Twitter. Tvrtke u Hrvatskoj poprilično su brzo prigrlile društvene mreže kao svoj promotivno-marketinški alat, a neke već u značajnoj mjeri koriste usluge specijaliziranih agencija pri izradi strategije nastupa na Facebooku i Twitteru, što među ostalim uključuje kreiranje web aplikacija, osmišljavanje nagradnih igara i promotivnih akcija te ono najvažnije – komunikaciju s korisnicima. “Razvojem društvenim... Pročitaj više

Poslovni dnevnik – WPRG Odnosi s javnošću okreću se novim kanalima komunikacije

Poslovni dnevnik donosi istraživanje Worldcom Public Relations Group, vodeće svjetske mreže nezavisnih konzultantskih tvrtki s područja odnosa s javnošću, koja je objavila rezultate istraživanja provedenog u partnerskim uredima diljem svijeta. Objavljeni rezultati tijekom iduće tri godine predviđaju jačanje uloge socijalnih mreža i istraživanja, te pad usluga oglašavanja i odnosa s medijima. U istraživanju je sudjelovalo više od 70 Worldcom partnera, uključujući i hrvatsku tvrtku Spona komunikacije, koja je priopćila rezultate istraživanja. “Rezultati istraživanja govore da se odnosi s javnošću i dalje razvijaju u pravcu više kanala komunikacije u odnosu na tradicionalnu dominaciju odnosa s medijima”, komentirala je direktorica Spona komunikacije Dijana Kobas Dešković, tvrtke koja predstavlja Worldcom u Hrvatskoj. “Klijenti se sve više okreću tvrtkama sposobnima postići brze, ali dugoročno održive rezultate.” Dobiveni podaci pokazuju kako partneri Worldcom grupe očekuju 19-postotni pad u odnosima s medijima, 17-postotni pad u oglašavanju te 11 posto u direct mailu i marketingu. Ipak, većina tvrtki optimistična je u pogledu budućnosti... Pročitaj više

Velika naftna katastrofa o kojoj sve znamo i još veća o kojoj ništa ne znamo

„…Nafta curi gotovo svaki tjedan, a određene močvare već dugo su potpuno beživotne. Stručnjaci se slažu da možda ni jedno drugo mjesto na Zemlji nije pretrpjelo veću štetu zbog izljeva nafte, a lokalno stanovništvo čudi se neprekidnoj pažnji koja se posvećuje izljevu u dalekom Meksičkom zaljevu…“ donosi tjedni prilog New York Times-a u Poslovnom dnevniku o zbivanjima u Nigeriji. Gotovo nevjerojatno da u današnje vrijeme globalne povezanosti i svih novopečenih oblika komunikacije, postoje katastrofe svjetskog značaja, za koje je rijetko tko uopće čuo. Svakodnevno nas mediji bombardiraju izvješćima iz Meksičkog zaljeva, ali o katastrofi u delti Nigera rijetko kapne pokoja informacija. Za čišćenje i eliminiranje štete uz obalu SAD-a British Petroleum, odgovoran za izlijevanje nafte, isplaćuje milijarde dolara štete. Rješenja za zaustavljanje izljeva traže se po cijelom svijetu, pa je SAD tako prihvatio možda spasonosno rješenje iz Hrvatske. Naime, radi se o patentu grupe stručnjaka okupljene oko brigadira Hrvatske ratne mornarice Roberta Kramarića, koji su ideju već iskoristili za uklanjanje tropske alge Caulerpa taxifolia u Starigradskom zaljevu.... Pročitaj više

NYT u Poslovnom dnevniku: Elektronika nam mijenja način razmišljanja

Rad u PR agenciji zahtjeva rad na više stvari odjednom. „Znanstvenici smatraju da istodobno bavljenje emailovima, telefonskim pozivima i ostalim ulaznim podacima može promijeniti način razmišljanja i obrazac ponašanja. Kažu da erupcija informacija narušava našu sposobnost da se usredotočimo. Ona u biti igra na primitivan impuls koji nas goni da reagiramo na trenutne prilike i prijetnje. Stimulacija izaziva uzbuđenje, nagli porast dopamina, za koji istraživači vjeruju da može izazvati ovisnost. Kad to izostane, osobama je dosadno. Navedeno rezultira rastresenošću koja može imati smrtne posljedice, kao kada se vozači koji telefoniraju za volanom sudare s vlakom.“ – Zvuči Vam poznato? Odličan članak Elektronika preuzima, a pažnja opada u novom izdanju New York Timesa na hrvatskom u Poslovnom dnevniku pročitajte ovdje. Grafikon multitaskinga:  Read More →

Sljedeca stranica »