Krešimir Macan: Mikrotrendovi su rješenje za popularizaciju kulture

stLight.options({publisher:''});emailŠto je zajedničko ovisnicima o kofeinu, nasilnim tinejdžerima i stidljivim milijunašima? Prema izračunu svjetskih statistika, svaka od navedenih skupina je u porastu, čime se najavljuje i novi trend – barem kako tvrde Mark J. Penn i E. Kinney Zalesne u novoj knjizi Mikrotrendovi – male sile koje pokreću najveće promjene današnjice. Autori kroz prikaz 75 mikrosvijetova (u politici, poslovnom svijetu, slobodnom vremenu, vezama, itd.) ukazuju kako je univerzalni pristup svijetu mrtav: „Svijet se uvelike promijenio tijekom posljednjih desetljeća, to svi znamo. Kako i koliko, pokazuje ova knjiga.“ O važnosti mikrotrendova i komuniciranja s malim, ali značajnim podskupinama, možete saznati u emisiji Drugi format u kojoj su gostovali naš Krešimir Macan i sociolog Mirko Petrić. Prenosimo vam u cijelosti emisiju na temu ” Mikrotrendovi”, prikazanu 26.01. na prvom programu HRT-a.   Par zanimljivih izjava gostiju tijekom emisije: „Nekad je 47 % Amerikanaca imalo uredske afere, a danas ih ima 60 % posto. To je mikrotrend koji treba iskoristiti“ M. Petrić „Mikrotrendovi su i babinjaci u frizeraju koji su se... Pročitaj više

Najuspješnije PR kampanje kroz povijest – infografika

Pionir u odnosima s javnošću, Edward L. Bernays davne 1920-te dobio je zadatak da uvjeri Amerikance kako su zapečena slanina i jaja idealan obrok za početak dana. Iako je cilj bilo gotovo nemoguće ostvariti, Bernays je uspio Amerikance uvjeriti da jedu zdravo, pa čak i patriotski doručkuju slaninu i jaja. Učinci njegove kampanje još uvijek se nisu umanjili. Više o PR kampanji i ‘američkom doručku’ pogledajte što je rekao i sam  Edward L. Bernays:   Ovo je jedna od mnogih zanimljivih priča o tome kako su PR-ovci ‘skuhali’ nešto veliko, mora se priznati nekad nije sve bilo i ukusno. Infografika ispod donosi pregled najznačajnijih i neke od najzanimljivijih PR kampanja kroz povijest. www.bloggingprweb.com Slobodno pročitajte o drugim interesantnim PR kampanjama ili općenito o odnosima s javnošću. Ivana Urošević swfobject.embedSWF("http://www.youtube.com/v/KLudEZpMjKU&rel=0&fs=1&showsearch=0&showinfo=0", "vvq-10185-youtube-1", "525", "244", "10", vvqexpressinstall, vvqflashvars, vvqparams, vvqattributes);  Read More →

Advertorial – plaćeni PR tekst ili hibridno novinarstvo

Kao pojam i kao sama riječ advertorial povlači za sobom pitanja o standardnom hrvatskom jeziku, novinarskoj struci i etici. Za one koji ne znaju advertorial je plaćeni napis u tiskovinama, prilog na televiziji ili radiju koji je uređen i napisan novinarskim stilom, a sadržaj promovira neku uslugu, proizvod, ideju ili nešto što treba biti prodano. Sama riječ advertorial je, kako piše Dejan Verčič u Odnosima s medijima, kovanica „sastavljena iz engleskih riječi za oglašavanje – advertising – i za urednički, odnosno, novinarski sadržaj – editorial.“ U pravilu takav napis mora vizualno biti izdvojen od ostalih napisa u tiskovinama te kao i na televiziji i radiju, jasno istaknut kao plaći prostor. Slovo zakona tu je veoma jasno: “Nije dopušteno prikriveno i prijevarno oglašavanje. Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i drugo) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.“ Prilično jasno zar ne? Pa u čemu je onda problem i zašto je važno da šira populacija zna o čemu se tu zapravo radi? Ralph Tench i Liz Yeomans u „Otkrivanju odnosa s javnošću“... Pročitaj više

Donacija HUOJ-a Fakultetu političkih nauka u Beogradu

Predstavnik Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ) i direktor naše agencije Krešimir Macan uručio je dekanu Fakulteta političkih nauka prof. dr. Iliji Vujačiću u četvrtak 26. svibnja u Beogradu osam naslova iz stručne biblioteke HUOJ-a iz područja odnosa s javnošću i političkog marketinga. Naslovi će svim studentima koji se žele usavršavati u ovim područjima biti dostupni u biblioteci Fakulteta političkih nauka. „Izuzetno nam je drago da su PR dani Fakulteta političkih nauka u Beogradu, koji su se ove godine održali 3. put za redom, otvorili prostor i za suradnju među srodnim fakultetima i udruženjima u celom regionu. Nadam se da je ovo tek početak jedne uspešne saradnje kroz koju će najviše profitirati sami studenti, što je i jedan od osnovnih ciljeva našeg fakulteta“, izjavio je dekan FPN-a prof. dr Ilija Vujačić. „Uprava HUOJ-a i njen predsjednik Drenislav Žekić nisu se niti jednog trenutka premišljali kako odgovoriti na molbu PR službe FPN-a. Želja nam je unaprijediti regionalnu suradnju kako naših udruga tako i edukacijskih ustanova koje educiraju buduće kadrove za odnose s javnošću. Ovo je nadam se tek prvi mali simboličan korak,... Pročitaj više

Community management – kome prepustiti brigu o brendu na društvenim mrežama?

„Niti jedna PR ili marketinška agencija ne bi trebala posjedovati osobnu strategiju razvoja neke tvrtke na društvenim mrežama, ili bilo koja slična agencija, pa čak i one posvećene socijalnim, tj. društvenim medijima.“  Ovu kontroverznu tvrdnju iznio je Chris Lake, ni manje ni više nego jedan od vodećih PR stručnjaka na području komunikacijskog menadžmenta i društvenih mreža, te osnivač Econsultancy Digital Markets United. Tko bi onda trebao upravljati vašom strategijom socijalnog medija? Po Lakeu bi osobnu strategiju razvoja odnosa s javnošću na društvenim mrežama tvrtka sama trebala posjedovati, odnosno kontrolirati i razvijati dalje. Obrazlaže to time kako su zaposlenici u tvrtci najbolji, jer poznaju politiku tvrtke i njezin način rada. Ne mogu lažirati podatke i informacije, jer su im konstantno dostupni. Dostupni su im također i ostali suradnici s kojima brzo izmjenjuju potrebne informacije te ih tako brže plasiraju na društvenim mrežama. No, Lake se ne odriče pomoći PR i marketinških agencija u kreiranju same komunikacije, kao i u savjetodavnom dijelu kojim potrebnim znanjem tvrtka ne raspolaže u tolikoj, a možda ni u kakvoj mjeri, kao specijalizirane... Pročitaj više

Najava – „Komuniciranje jedinica lokalne samouprave s javnošću“ mr.sc. Drago Martinović

U širokobriješkom hotelu „Park“ u srijedu 30. lipnja s početkom u 12 sati bit će predstavljena knjiga „Komuniciranje jedinica lokalne samouprave s javnošću“ autora mr.sc. Drage Martinovića. Knjigu će predstaviti prof. dr. sc. Besim Spahić jedan od vodećih komunikologa u Bosni i Hercegovini i zemljama regije i redoviti profesor na Fakultetu političkih nauka Univerziteta u Sarajevu, doc.dr.sc. Đorđe Obradović predavač i voditelj Medijskog istraživačkog centra Odjela za komunikologiju na Sveučilištu u Dubrovniku i prof.dr.sc. Marija Putica izvanredni profesor na  Filozofskom fakultetu Sveučilišta u Mostaru i predsjednica Upravnog odbora BHRT-a. Nakladnik knjige je Media plan institut. mr.sc. Drago Martinović Autor knjige „Komuniciranje jedinica lokalne samouprave s javnošću“ Drago Martinović rođen je 1967. godine u Širokom Brijegu. Inženjer prometa, diplomirao i na studiju novinarstva. Krajem prošle godine, pod mentorstvom prof.dr.sc. Besima Spahića, magistrirao na Filozofskom fakultetu Sveučilišta u Mostaru i stekao titulu magistra društvenih znanosti, polje informacijske i komunikacijske znanosti, smjer odnosi s javnošću. Uposlen... Pročitaj više

Nova pravila marketinga i PR-a

David Meerman Scott autor je knjige „Nova pravila marketinga i PR-a“ koja je prevedena na više od 24 jezika te je uvrštena na BestSeller listu BusinessWeek-a. Ovo djelo odlično opisuje mentalitet marketinga stare škole te objašnjava zašto je promjena nužna. Naime, naglašava da tvrtke, organizacije i ljudi trebaju sami postati kreatori sadržaja. Što je još važnije, sadržaj mora imati vrijednost prema publici koja ima značajan utjecaj na uspjeh marketinške kampanje. Očito je da dolazi do pada tradicionalnih masovnih medija: novine i časopisi (oštri pad naklade i oglašavanja), radio (gubi od iPod revolucije), izravna pošta (digitalno zamijenio spam). Pojavljuju se mnoge nove mogućnosti za legije manjih poduzeća i neovisnih stručnjaka koji trebaju doći do specijaliziranih segmenata tržišta jeftino i učinkovito. Način na koji Scott to vidi je također dobra vijest za potrošače: online kultura podataka nastoji proizvesti kvalitetan i jasan sadržaj usmjeren na manje segmentirane skupine ljudi, za razliku od jednostranih i skupih oglašavanja putem tiskanih medija i televizije. Takav izvrstan pogled na osnovama novoga milenija trebao bi se naći u rukama svakog... Pročitaj više

Odnosi s javnošću za organizacije civilnoga društva

Hrvatska udruga za odnose s javnošću predstavila je knjigu “Odnosi s javnošću za organizacije civilnoga društva”. Poglavlja ove knjige napisali su stručnjaci iz agencijskog, poslovnog, javnog ili nevladinog sektora. Ovo je deveta po redu knjiga u izdanju HUOJ-a, uredili su je Boris Hajoš i Božo Skoko. Priručnik je namijenjen posebice PR-ovcima neprofitnih i nevladinih organizacija. Brojni koautori napisali su svatko po jedno poglavlje knjige. Riječ je o Kristini Laco, Mireli Španjol Marković, Kseniji Renko, Sandri Cvetko, Tanji Škorić, Ivanu Tanti, Natku Vlahoviću, Rašeljki Maras Juričić, Mireli Holy te Dijani Kobas Dešković. Cilj knjige je, kako navode urednici, djelatnicima, članovima ili volonterima organizacija civilnoga društva dati uvid u praksu i alate odnosa s javnošću, što će im koristiti u organizaciji, komunikaciji i provedbi njihovih projekata. Neću previše detaljno ulaziti u poglavlja, najbolje je da kupite ovaj koristan priručnik. Kliknite na link na kraju za više tekstova na temu pr-literatura. Ako vijesti iz Manjgure želite primati e-mailom pretplatite se ovdje – upišite e-mail adresu i ponuđeni antispam kod, te potvrdite... Pročitaj više

Još jedno iskustvo više – Crisis Business Forum, Mostar, 27.02.2009.

Petak 27. veljače, oko 500 km od Zagreba, u Mostaru, održao se Crisis Business Forum – Komunikacija, motivacija i ponašanje u krizi gdje je Krešimir Macan iz naše agencije pozvan kao jedan od tri predavača. U timu vrhunskih predavača još su Dragan Savić iz Beograda i Božo Skoko iz Zagreba. Njihov glavni cilj tog dana bio je ukazati na bitne činjenice koje nam mogu pomoći u upravljanju komunikacijom u krizi. Tako Božo Skoko, auto knjige “Hrvatska identitet, imidž i promocija”, smatra da se iz krize možete izaći jači ako budete drugačiji, ne ovisite o medijima ili pak gotovo najjednostavnije, iskoristite tehnologiju. Također je iznio jedan optimističan podatak za PR-ovce – 40% firmi u Hrvatskoj nema PR službu. Dragan Savić, specijaliziran za područje komuniciranja u krizi, govorio je kako prije svega trebamo razumijeti kontekst krize, osvrnuvši se na kolege koji daju savjete svojim klijentima a ne razumiju sve okolnosti situacije. Podijelo je s nama nekoliko savjeta kako ostati lider kada je najteže; 1. Nemojte paničariti. 2. Prepoznajte svoje resurse. 3. Ne čekajte pomoć sa strane. 4. Budite vidljivi. 5. Izađite... Pročitaj više

Bonacci, Duje Bonacci u službi Dragana Primorca i Katoličke crkve

Vječna neslaganja novinara i PR-ovaca su dobila prošli tjedan još jednu zanimljivu epizodu. Ovog puta, iako sam PR-ovka, stajem na stranu novinara. Na “piku” se i kriv i dužan našao glasnogovornik ministra Dragana Primorca, Duje Bonacci. On je briljirao prošlog tjedna kada je Jutarnjem listu poslao, kako piše Butković u svom komentaru – “posve neobično pismo, a u povodu teksta “Bozanić: u školu uvesti etički odgoj i religije”, što su ga objavili 27. siječnja. Pismo je neobično zbog dva razloga: intonacije i sadržaja.” Urednik i redakcija su isprva mislili da se radi o zabuni. Naime, glasnogovornik je bezobrazno napao novinarku Jutarnjeg jer je po njegovom mišljenju krivo interpretirala Katoličku crkvu, “i jer misli da kao glasnogovornik Ministarstva znanosti ima pravo istupati u ime Katoličke crkve hrvatskog jezika”, piše u nastavku Butković. Gospodin glasnogovornik nije demantirao niti jedan navod iz teksta, niti je iznio mišljenje i stav svojeg ministra niti Ministarstva. Čak se i Hrvatsko novinarsko društvo osjetilo pozvano uputiti oštro priopćenje uredu ministra Primorca: Neka ministar Primorac prestane... Pročitaj više

Konferencija PRIBA 2008 – Lukavac, Tuzla

Ovaj vikend završena je Treća konferencija Udruženja za odnose s javnostima PRIBA u BiH „PRIBA 2008″. Konferencija se održavala 5. i 6. 12. u Lukavcu, pitoresknom mjestu pored Tuzle – u šali smo ga nazvali „bosanska rivijera”. Krešimir Macan iz Manjgure je tamo bio pozvan kao predavač na temu Političke komunikacije. Sama konferencija razlikuje se od one u Hrvatskoj; ovo im je tek treća (Amri sve čestitke!), sudjelovalo je 50-60 ljudi, atmosfera je bila vrlo ležerna, a klopa odlična! Zanimljive stručne radove i prezentacije izložilo je 15 predavača, fakultetskih profesora i profesionalaca iz područja odnosa sa javnošću iz Hrvatske, Srbije, Slovenije i BiH. U 11 sati govorom dobrodošlice predsjednice Udruženja za odnose s javnostima PRIBA u BIH Amre Odobašić, započela su predavanja. Prvo i zanimljivo predavnje održao je Dragan Savić direktor agencije Attache iz Beograda i suosnivač Management Performance Academy. Radni naslov njegovog izlaganja bio je Krizno komuniciranje i liderstvo u krizi, a s nama je podijelio nekoliko savjeta kako komunicirati s novinarima koji nam nisu naklonjeni – u kontaktu s novinarom moraju nas zanimati... Pročitaj više

Priručnik za političke kampanje – lekcije s bojišnice – predstavljanje i tulum

Pozivam sve kolege, ali i druge zainteresirane, na predstavljanje novih knjiga biblioteke PRint HUOJ-a u ponedjeljak, 8. prosinca 2008., u 18:00 sati – PLATÓ dining & clubbing, Centar Kaptol, Nova Ves 17, Zagreb – nakon predstavljanja knjiga pozivamo Vas na prigodni božićni party HUOJ-a! Dubravka Jusić, predsjednica HUOJ-a, Drenislav Žekić, dopredsjednik HUOJ-a, Zlatko Mehun, glasnogovornik Vlade RH i naš direktor Krešimir Macan, sa zadatkom stručnjaka za političko komuniciranje predstavit će sedmu i osmu knjigu stručne biblioteke HUOJ-a „PRint“. Cijena im je 100 kn za članove, 130 kn za ostale a moći će se kupiti na promociji ili naručiti na www.huoj.hr „Mogu li Vas citirati? – praktični priručnik za odnose s medijima za menadžere“ Williama Essexa slobodnog novinara, pisca i voditelja treninga za odnose s medijima, praktični je vodič koji menadžere upućuje kako raditi s medijima. Pokriva teme od prvog kontakta s novinarom, dogovaranja i vođenja intervjua, priprema za i sam nastup na radiju i televiziji, do komunikacije s novinarima u kriznim situacijama. Fokusira se na to što novinari žele, zašto to žele te kako da im to damo i... Pročitaj više

Sljedeca stranica »