Krešimir Macan: Mikrotrendovi su rješenje za popularizaciju kulture

Što je zajedničko ovisnicima o kofeinu, nasilnim tinejdžerima i stidljivim milijunašima? Prema izračunu svjetskih statistika, svaka od navedenih skupina je u porastu, čime se najavljuje i novi trend – barem kako tvrde Mark J. Penn i E. Kinney Zalesne u novoj knjizi Mikrotrendovi – male sile koje pokreću najveće promjene današnjice. Autori kroz prikaz 75 mikrosvijetova (u politici, poslovnom svijetu, slobodnom vremenu, vezama, itd.) ukazuju kako je univerzalni pristup svijetu mrtav: „Svijet se uvelike promijenio tijekom posljednjih desetljeća, to svi znamo. Kako i koliko, pokazuje ova knjiga.“ O važnosti mikrotrendova i komuniciranja s malim, ali značajnim podskupinama, možete saznati u emisiji Drugi format u kojoj su gostovali naš Krešimir Macan i sociolog Mirko Petrić. Prenosimo vam u cijelosti emisiju na temu ” Mikrotrendovi”, prikazanu 26.01. na prvom programu HRT-a.   Par zanimljivih izjava gostiju tijekom emisije: „Nekad je 47 % Amerikanaca imalo uredske afere, a danas ih ima 60 % posto. To je mikrotrend koji treba iskoristiti“ M. Petrić „Mikrotrendovi su i babinjaci u frizeraju koji su se u digitalno doba pretvorili u komunikaciju... Pročitaj više

Top 5 PR gafova

Često smo se znali nasmijati ljudskoj gluposti, a kada je u to uključena i javnost,  tada to dobiva i ono nešto više. Danas, uz društvene medije, ako ispadnete glupi u javnosti, teško da ćete ostati neprimjećeni. Vjerojatnije je da će vaš ‘kiks’ postati vruća roba te da će vas ismijavati diljem zemlje, a i šire. Na ljudsku glupost, nažalost, teško je utjecati, međutim određene stvari može preduhitriti ili sanirati dobar PR. Ipak, ne treba ni od PR-ovaca očekivati čuda. Upravo ovi primjeri pokazat će vam kako i u njihovim redovima ima kukolja. U nastavku vam donosimo Top 5 najzančajnijih PR pogrešaka po izboru agencija Fineman PR, našlo se tu lažnih konferencija za medije, malih beba, sumanutog trošenja love, propalih racija i sličnog. Da ne duljimo, uvjerite se sami: 1. Odjel za javnu i stambenu pomoć, Columbia, 1995. Željni pozitivnog publiciteta, agencija Washington D.C.-ja u ožujku šalje medijsku objavu u kojoj obavještavaju  javnost da je došlo do velike akcije pronalaska droge u jednom od gradskih kompleksa javne stanogradnje. Jedan jedini problemčić koji je tu nastao jest taj da je objava poslana dan ranije, odnosno prije nego je... Pročitaj više

Advertorial – plaćeni PR tekst ili hibridno novinarstvo

Kao pojam i kao sama riječ advertorial povlači za sobom pitanja o standardnom hrvatskom jeziku, novinarskoj struci i etici. Za one koji ne znaju advertorial je plaćeni napis u tiskovinama, prilog na televiziji ili radiju koji je uređen i napisan novinarskim stilom, a sadržaj promovira neku uslugu, proizvod, ideju ili nešto što treba biti prodano. Sama riječ advertorial je, kako piše Dejan Verčič u Odnosima s medijima, kovanica „sastavljena iz engleskih riječi za oglašavanje – advertising – i za urednički, odnosno, novinarski sadržaj – editorial.“ U pravilu takav napis mora vizualno biti izdvojen od ostalih napisa u tiskovinama te kao i na televiziji i radiju, jasno istaknut kao plaći prostor. Slovo zakona tu je veoma jasno: “Nije dopušteno prikriveno i prijevarno oglašavanje. Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i drugo) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.“ Prilično jasno zar ne? Pa u čemu je onda problem i zašto je važno da šira populacija zna o čemu se tu zapravo radi? Ralph Tench i Liz Yeomans u „Otkrivanju odnosa s javnošću“... Pročitaj više

Što PR može učiniti za društvene mreže i obrnuto

Za većinu PR-ovaca društvene mreže postale su dio njihovih svakodnevnih radnih aktivnosti, praćenje društvenih medija postalo je njihovim radnim zadatkom, a komuniciranje putem njih, bilo radi širenja vijesti, predstavljanja tvrtke ili klijenata, komuniciranja s potrošačima ili jednostavno održavanja koraka s konkurencijom, postalo je nužnost ukoliko žele zadržati položaj u galaktici zvanoj Društveni mediji. No, osim ovih, sada već uobičajenih načina upotrebe društvenih medija, donosimo Vam prijedlog pet inovativnih načina na koje kao komunikacijski stručnjaci možete koristiti društvene medije: 1. Probite se u glavne vijesti Društveni mediji otvaraju niz mogućnosti i taktika kako se probiti među glavne vijesti i to u vrlo kratkom vremenu. Pozitivan primjer svakako je njujorška Javna knjižnica koja je kreativnom i smišljenom upotrebom društvenih mreža postala Javna knjižnica broj 1. u svijetu. Uvodeći Twitter u svakodnevnu praksu, uveli su i njujoršku javnu knjižnicu u ciklus ključnih vijesti dana. 2. Povezivanje s Freelancerima također je jedna od stvari za koju možete upotrijebiti društvene medije. Pronaći freelance pisce, putopisce, dizajnere... Pročitaj više

Krešimir Macan: Strah me da ova kriza ne izrodi nekog malog Hitlera

Izborna godina je pred nama, izborne jedinice su prekrojene, istraživanja se rade sve u 16, ulični prosvjedi utihnuli, predviđamo datum ulaska u EU, uglavnom nikada nam nije dosadno… O aktualnoj situaciji, nadolazećim izborima i o svom poslu s novinarom Slobodne Dalmacije razgovarao je naš Krešimir Macan, pa ako još niste stigli pročitati intervju, u nastavku ga prenosimo u cijelosti. Jedan od najutjecajnijih hrvatskih PR-ovaca, stručnjak za kampanje, prognozira izborni trijumf velikih stranaka i neuspjeh nezavisnih lista. U nas su svaki izbori gotovo redovito “povijesno važni”. Uostalom, kao i utakmice nogometne reprezentacije. No, ni Hrvati nisu posljednjih godina imuni na biračku apatiju, što je samo jedan od priloga tezi po kojoj politička promidžba ima sve veći utjecaj na rezultate izbore, ma koliko često Hrvati glasovali “protiv” neke vlasti. Krešimir Macan ubraja se među najpoznatija imena kad je riječ o političkom marketingu i odnosima s javnosti u Hrvata. Budući da se predizborna retorika već udomaćila u medijskom prostoru, Macan, inače vlasnik agencije za odnose s javnošću Manjgura, idealan je sugovornik o kampanji prije (službene)... Pročitaj više

Drugi broj Maksija prvenstveno o odnosima s javnošću

Časopis Maksi doživio je svoje drugo izdanje. Ovaj B2B magazin za marketing, medije, prodaju i PR pravo je osvježenje na domaćem tržištu. Bavi se nama interesantnim temama poput utjecaja medija, novim marketinškim/PR kampanjama, pozitivnim i negativnim primjerima iz agencijske i korporativne prakse, kao i novim pojavama u marketinškoj i PR branši. Ovaj mjesečnik i pol apsolutno je nezavisan, a njegova kreacija nemoguća je bez ljudi koji dokazano dobro plivaju na komunikacijskom tržištu. Maksi je namjenjen ljudima iz medija, marketinških, PR agencija i svim drugim subjektima komunikacijske struke, kao i managmentu većih kompanija. Procjenjuje se da taj segment obuhvaća preko 11 000 ljudi. Upravo se oni predstavljaju na stranicama Maksija dijeleći s čitateljima svoju motivaciju, pristup poslu, poglede na budućnost i ambicije. Časopis se tiska u nakladi od 3.500 komada, a distribucija magazina je besplatna. Glavna tema prvog broja bili su tiskani mediji. Krešimr Macan u tu svrhu napravio je intervjue s ključnim ljudima tri velike izdavačke kuće: Jasna Zemljić: 24sata su danas prava multimedijska kuća koja dnevno doseže 1.5 milijuna ljudi Stjepan Orešković:... Pročitaj više

Maksi: Istraživanje čitanosti dnevnih novina i magazina

Izravno sa stranica prvog broja magazina Maksi namijenjenoga kolegama iz tržišnih komunikacija – statistika čitanosti tiskovina pripremljena kao zagrijavanje za glavnu temu Maksija – ekskluzivni trostruki intervju s čelnim ljudima tri najjače hrvatske novinske izdavačke kuće. Istraživanje dosega – čitanosti medija provela je tvrtka De facto produkcija.   Za veću sliku klikni ovdje! Ako ste u struci, a još niste dobili svoj primjerak Maksija – odmah danas pošaljite poruku - I ja hoću primati MAKSI!  Read More →

Predstavljen Maksi – maksimalno o trendovima u medijima

Konačno i mi u Hrvatskoj imamo magazin o tržišnim komunikacijama – izašao prvi broj časopisa Maksi! Iz angažmana, strasti i dobro osmišljenog koncepta nastao je Maksi – prvi i jedini specijalizirani magazin za marketinšku, medijsku i PR branšu u Hrvatskoj. Časopisi ovog tipa uobičajena su praksa za sva jača tržišta i s ponosom sada i mi Hrvati  imamo svoje izdanje. Časopis nezavisan, nije glasilo neke udruge ni ništa slično, a u njegovoj izradi sudjeluju predstavnici svakog segmenta branše kojima je i namijenjen. Besplatnom distribucijom (svoj primjerak zatražite na – I ja hoću primati MAKSI!) pokriva medije, marketinške, PR agencije i sve subjekte koji se mogu svesti pod nazivnik komunikacijskog faha. Procjenjuje se da taj segment obuhvaća preko 11 000 ljudi. Upravo se oni predstavljaju na stranicama Maksija dijeleći s čitateljima uvide u ono što ih pokreće, svoj pristup poslu, poglede na budućnost i što se nadaju postići. Ovaj magazin stoga je više od same tiskovine, jer omogućava da učimo jedni od drugih, da pronađemo inspiraciju u mislima ili djelima kolega iz drugih agencija i tvrtki, kao i da svoju konkurenciju sagledamo prijateljski... Pročitaj više

Community management – kome prepustiti brigu o brendu na društvenim mrežama?

„Niti jedna PR ili marketinška agencija ne bi trebala posjedovati osobnu strategiju razvoja neke tvrtke na društvenim mrežama, ili bilo koja slična agencija, pa čak i one posvećene socijalnim, tj. društvenim medijima.“  Ovu kontroverznu tvrdnju iznio je Chris Lake, ni manje ni više nego jedan od vodećih PR stručnjaka na području komunikacijskog menadžmenta i društvenih mreža, te osnivač Econsultancy Digital Markets United. Tko bi onda trebao upravljati vašom strategijom socijalnog medija? Po Lakeu bi osobnu strategiju razvoja odnosa s javnošću na društvenim mrežama tvrtka sama trebala posjedovati, odnosno kontrolirati i razvijati dalje. Obrazlaže to time kako su zaposlenici u tvrtci najbolji, jer poznaju politiku tvrtke i njezin način rada. Ne mogu lažirati podatke i informacije, jer su im konstantno dostupni. Dostupni su im također i ostali suradnici s kojima brzo izmjenjuju potrebne informacije te ih tako brže plasiraju na društvenim mrežama. No, Lake se ne odriče pomoći PR i marketinških agencija u kreiranju same komunikacije, kao i u savjetodavnom dijelu kojim potrebnim znanjem tvrtka ne raspolaže u tolikoj, a možda ni u kakvoj mjeri, kao specijalizirane... Pročitaj više

Severina – neokrunjena kraljica estradnog PR-a

“Severinina strina Dara izjavila je da je srećna što se njena sinovica zaljubila u srpskog biznismena Milana Popovića, koji joj se čini kao „baš simpatičan mladić“, čime je postala poslednja osoba iz Severinine bliže familije koja se nekoj medijskoj kući iz regiona izjasnila o novoj ljubavi poznate pevačice…. Pravu paniku je juče izazvao nedostatak informacija o poznatom paru između 13:17 i 17:12, kada je na stotine ljudi sa prostora bivše Jugoslavije zvalo redakcije svojih omiljenih listova da provere da im se nešto nije desilo”, objavio je portal njuz.net poznat po vijesti o hrabroj bitci Srbina i morskog psa. Nastavno na milijun vijesti, i današnji Večernjak potvrđuje Severinin status ultimativne zvijezde, naime izašao je prvi dio feljtona „Fenomen Severina“ koji opisuje kako je „djevojka sa sela gradila karijeru i svoj današnji imidž nacionalne heroine.“ I inMagazin Nove TV se u 07.01.2011. pozabavio Severininim medijskim utjecajem koji su komentirali PR stručnjak, naš Krešimir Macan i urednik Starsa Mate Tokić. Prema mnogima, Severina svoju titulu kraljice estradnog PR-a održava već duži niz godina, pa je tako i lani bez novog... Pročitaj više

Zašto PRo bono?

Glavni uvjet za prihvaćanje non-profit projekta je dovoljno vremena i zaposlenika koje se može odvojiti za ozbiljan rad na tom projektu. Ako možete uložiti satnice i ljudstva, besplatni projekti često su kvalitetne odluke. Zašto agencije ponekad trebaju raditi i besplatno? • Osnovni razlog zbog kojeg se agencije uključuju na takve projekte je društveni značaj i opći interes koji iz takvih projekta proizlazi, a to su najčešće humanitarni projekti. Hrvati su dosad pokazali iznimnu spremnost za sudjelovanje u humanitarnim projektima i to još od kraja 90-ih kada telekomunikacijska tvrtka Markot.tel uvela prve donacijske telefone. Iz akcije u akciju Hrvati su pokazali hvalevrijednu želju za pomoći potrebitima. • Besplatni projekti često su zabavniji od naplaćenih. Nema korporativnih zavrzlama niti konzervativnih pristupa odnosima s javnošću. Nenaplaćeni projekti uglavnom spadaju među projekte na kojima iskoristite svu svoju kreativnost. Zbog nedostatka većih sredstava možete se okušati i u gerila marketingu, koji po definiciji uključuje kreativnost i zabavu. • Mediji u načelu rado prate humanitarne projekte i akcije, pa eto prilike za dodatno upoznavanje... Pročitaj više

Mala škola Jadranke Kosor: kako i zašto pisati contact report

Je li bila ili nije? Jesu li znali svi ili samo neki? Tko je dogovorio, a tko naredio? Sva ova pitanja predmet su našeg zanimanja već barem tjedan dana. Odnose se naravno na dogovore oko prodaja djela dionica INA-e u državnom vlasništvu mađarskom MOL-u. Ono što muči tajne službe, pravnike, političke analitičare i istraživačke novinare su pitanja do kojih bi trebalo vrlo jednostavno doći. Kako je moguće da se ne zna je li Jadranka Kosor bila na tako važnom sastanku ili više njih? Zbog čega treba pitati one koji su na njima bili sjećaju li se Jadranke s tog i tog sastanka!? Pa za takve slučajeve postoji vrlo jednostavan i u poslovnom svijetu neophodan alat: contact report ili izvještaj sa sastanka. Kako bi se znalo što je čija zadaća, s kojim ciljevi se nešto radi, za kakvu naknadu se posao dogovorio i pod kojim uvjetima, potrebno je odmah nakon svakog sastanka napisati contact report. PR-ovci to dobro znaju, ionako skoro uvijek njih dopadne pisanje contact reporta. Radi se o dijelu posla koji nitko ne voli u PR agencijama, ali kao što vidite pokaže se jako korisnim kada se nešto pokaže spornim u bilo kojem trenutku. A i idealan je podsjetnik na dogovoreno. Ono... Pročitaj više

Sljedeca stranica »