Zašto se vrijednost članka ne može uspoređivati s plaćenim objavama – Vindija vs Dukat i Meggle

San je svake tvrtke naći se u pozitivno intoniranom novinarskom članku, još kad vas autor jasno izdvaja od konkurencije u naslovu teksta, benefiti za kompaniju su višestruki. Upravo se to dogodilo Vindiji, jedinoj domaćoj velikoj mljekarskoj industriji koja ne uvozi mlijeko u prahu, o čemu je pisao Poslovni dnevnik u članku “Meggle i Dukat najviše uvoze, Vindija ništa”. Naime, za razliku od plaćenih objava, oglasa ili PR tekstova, općenito veću vjerodostojnost imaju autorski tekstovi zbog objedinjavanja činjenica i nezavisnog te objektivnog istraživanja i vrednovanja informacija o nekoj temi. Nekoliko je metoda kojom se koriste PR stručnjaci ne bi li kvalitativno i kvantitativno vrednovali takvu objavu. U svakom slučaju vrijednost autorskog novinarskog teksta višestruko je veća od oglasa iste veličine, na istoj poziciji u određenom mediju. Ipak, financijski pokazatelj u ovom slučaju je manje značajan, jer kreiranje pozitivnog javnog mjenja kod čitateljstva kroz afirmativno pisanje u ovom konkretnom slučaju o varaždinskoj tvrtki Vindija ima puno već značenje. Naravno, da bi uopće došlo do ovakvih situacija, gdje novinari pišu i objavljuju činjenice... Pročitaj više

Jana osvježenje na Stradunu – objaviti ili ne pitanje je sad

Papiga pije Janu Zamislite stiže vam mail u petak 12.8. u 13:00 sljedećeg sadržaja: Subject: Jana_osvježenje na Stradunu Poštovani, jedino pravo rješenje za žeđ u vrućim ljetnim danima čak i jedna papiga na dubrovačkom Stradunu pronašla je u prirodnoj izvorskoj vodi Jani. U privitku Vam šaljemo zanimljivu fotografiju te Vas ljubazno molimo za objavu iste. Srdačan pozdrav Ovdje se javlja više dilema – prvo za PR agenciju kojoj klijent da nalog da ovakvu objavu proslijedi medijima. Biste li je vi poslali? Mogu pretpostaviti kako je do slike došlo – svi su mediji obavijestili da se Todorići mlađi odmaraju u Dubrovniku, pa je možda i ova fotografija nastala za vrijeme jedne od šetnji Stradunom. Imamo dakle otežavajući efekt – vlasnici PR agencije ili važni klijenti traže da se objava pošalje? Sve vam govori da to nema smisla – ali što ćete napraviti. Ponuditi im da je objave na fan pageu Jane na FB, što sam upravo sada napravio jer je tamo 57 tisuća fanova Jane? Drugo je slegnuti ramenima i poslati je profesionalno medijima – ja tu nemam problema – vrijedi pokušati APP. No hoće li mediji objaviti tu sliku? Oni koji imaju... Pročitaj više

Zašto Englezi za rok kažu deadline?

Engleska riječ “deadline” potječe iz vojne terminologije u 19. stoljeću. Deadline je bila linija oko vojnog zatvora koju zatvorenici nisu smjeli preći jer bi u protivnom bili upucani. Figurativna primjena riječi koja se odnosi na vremenski limit, prvi put se spominje oko 1920. godine kada je počela obilježavati rok u kojem trebaju biti predani materijali u novinskim redakcijama. Prelasku iz okrutnog značenja zatvorskog kruga u život poštenih građana, ova riječ nije izgubila mnogo na snazi, dapače još uvijek sije strah i trepet. Koristi ju se na sve strane, kako zgodno stoji jedno objašnjenje na Wikipediji koje nećemo upropaštavati prijevodom: „A deadline is a thing powerful people set up to ensure less powerful people comply with their way of doing things.“ Sama riječ je toliko opravdano i neopravdano korištena da je postala klišej. Ali jedna profesija koja još u potpunosti „polaže prava” na opravdano korištenje ove riječi je novinarstvo. I samim time, isti zakon nametnut je i svim komunikatorima na svijetu koji žele pametno odhendlati upit, objavu za medije ili uopće bilo što što ima ikakve veze s medijima. Prvo, vijesti ne bi postojale bez poštivanja... Pročitaj više

Objava za medije za lijene – samo ispunite praznine…

Nemate vremena, volje ili ideje za pisanje objave za medije? Slijedi pripremljena objava, samo ispunite praznine i pošaljite na prikladnu adremu… (Ime tvrtke) najavljuje novi (proizvod ili usluga) za (trenutno razdoblje) (Grad), (datum) — Čelnici (ime tvrtke) otkrili su planove o lansiranju novog (proizvod ili usluga) upravo pred (sezona/razdoblje, blagdan ili značajni događaj). Takvo (pridjev) postignuće je još jedan pokazatelj gospodarskog oporavka i (druga dobra stvar). Stručnjaci su pohvalili ovu novu inicijativu kao (pridjev) i inovativnu. “Očekivali smo ovo od (ime tvrtke) već duže vrijeme“, izjavio je (nepoznati profesor ili komentator) komentirajući najavu. “I nismo razočarani. Ovaj (proizvod ili usluga) će promijeniti/utjecati na način rada (branša).” Ova objava uslijedila je nakon (ime tvrtke) (prošlo postignuće), (prošlo postignuće), i (još jedno prošlo postignuće ponajviše u svrhu SEO). Odmah po predstavljanju, (ime tvrtke) vodstvo je izrazilo entuzijazam zbog (proizvod ili usluga). Članica Uprave/zamjenica direktora  (žensko ime) odlučno je izrazila svoju potporu riječima: “(Besmisleni pozitivni osjećaji). Ovo je veoma (pridjev)... Pročitaj više

FIMI – MEDIJA nije PR agencija niti je članica ijedne strukovne udruge u odnosima s javnošću

Kako se tvrtka Fimi-medija, prozvana u aferi te sad pod istragom USKOK-a i MUP-a  počela sve više vezati uz odnose s javnošću, Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) poslala je priopćenje koje donosimo u cijelosti: Reagiranje na medijske izvještaje – FIMI – MEDIJA nije PR agencija niti je članica ijedne strukovne udruge u odnosima s javnošću Kao predstavnici profesionalnih savjetnika u struci odnosa s javnošću dužni smo reagirati na učestalo povezivanje poslovanja tvrtke Fimi-medija s djelatnošću odnosa s javnošću. Fimi medija nije članica niti jedne strukovne organizacije koja okuplja profesionalce, odnosno tvrtke koje se bave odnosima s javnošću. Stručnoj javnosti je stoga nepoznata djelatnost i projekti navedene tvrtke. Prema medijski dostupnim informacijama većina ugovora tvrtke Fimi-medija odnosila se na posredovanje u zakupu medijskog prostora ili organizaciju događanja, što je po opisu djelatnosti u nadležnosti promotivnih usluga koje nude marketinške, odnosno specijalizirane agencije za zakup medija ili organizaciju događanja. Navedene vrste djelatnosti nemaju dodirnih točaka s radom agencija za odnose s javnošću prema strukovno... Pročitaj više

Milinović zna da je bolje spriječiti nego liječiti

Da je bolje spriječiti nego liječiti najbolje zna ministar zdravstva. Tako je iz Ministarstva zdravstva i socijalne skrbi poslano priopćenje kako je naš ministar započeo gradnju  obiteljske kuće u Gospiću. Kako ne bi bilo nikakvih pitanja odakle mu novac, građevinska dozvola, je li sve legalno i čisto i inih upita sličnog sadržaja, glasnogovornica Zora Lažeta potpisuje objavu u kojoj unaprijed odgovara na sve potencijalne upitnike. Priopćenje prenosim u cijelosti: Ministar zdravstva i socijalne skrbi RH Darko Milinović, dr.med. obavještava hrvatsku javnost da je započeo pripremne radnje za izgradnju obiteljske kuće u Gospiću na naslijeđenom građevinskom zemljištu. Obavještavamo javnost kako posjeduje građevinsku dozvolu i izvedbeni projekt, a trenutno je u izradi troškovnik. Gradnju obiteljske kuće financirat će od vlastite ušteđevine koju je stekao nakon više od 20 godina radnog staža, od ušteđevine njegovih i supruginih roditelja i sestre, te iz kredita banke. Nakon dovršetka troškovnika potpisat će ugovor o izgradnji s izabranim izvođačem. Zora Lažeta Koliko god na prvi pogled izgledalo smiješno, ima smisla. Sličnan scenarij odigrao se i... Pročitaj više