Papiga pije Janu

Zamislite stiže vam mail u petak 12.8. u 13:00 sljedećeg sadržaja:

Subject: Jana_osvježenje na Stradunu

Poštovani,

jedino pravo rješenje za žeđ u vrućim ljetnim danima čak i jedna papiga na dubrovačkom Stradunu pronašla je u prirodnoj izvorskoj vodi Jani. U privitku Vam šaljemo zanimljivu fotografiju te Vas ljubazno molimo za objavu iste.

Srdačan pozdrav

Ovdje se javlja više dilema – prvo za PR agenciju kojoj klijent da nalog da ovakvu objavu proslijedi medijima. Biste li je vi poslali? Mogu pretpostaviti kako je do slike došlo – svi su mediji obavijestili da se Todorići mlađi odmaraju u Dubrovniku, pa je možda i ova fotografija nastala za vrijeme jedne od šetnji Stradunom. Imamo dakle otežavajući efekt – vlasnici PR agencije ili važni klijenti traže da se objava pošalje? Sve vam govori da to nema smisla – ali što ćete napraviti. Ponuditi im da je objave na fan pageu Jane na FB, što sam upravo sada napravio jer je tamo 57 tisuća fanova Jane? Drugo je slegnuti ramenima i poslati je profesionalno medijima – ja tu nemam problema – vrijedi pokušati APP.

No hoće li mediji objaviti tu sliku? Oni koji imaju dobru vezu s Janom možda hoće, ostali teško. Radi se o čistoj reklami i danas takve objave sve teže prolaze u medije. Dakle dosad nemam problema. Obje strane poznaju pravila igre i sistem je APP (ako prođe prođe).

Ono što ja nikad ne bih dozvolio sebi i svojima je da eventualno radim follow-up po ovakvoj objavi i da nekoga molim da mi to objavi. Inače mrzim follow-up, iako ga moji ljudi rade, prije svega kod pozivanja na presice – bile zanimljive ili ne – često se dogodi da ljudi ne vide poziv na vrijeme – budući da se danas sve češće isključivo šalju mailom. I to zna otići u ništa. Follow-up da bi “silovali” nekoga da vam objavi vijest koja nije vijest, je nou-can-do – mjerim po sebi kako bih reagirao da me netko tako nazove. Čitao sam nedavno kolumnu u Aktualu na sličnu temu – pokušat ću je prikvačiti na ovaj tekst čim je pronađem. Uvijek treba znati mjeru – i to je sastavni dio dobrih odnosa s medijima.

A ako ste na godišnjem zaboravili pisati objave – evo jedne dobre šprance Objava za medije za lijene – samo ispunite praznine…

P.S. Inače je veća fora kad ti jedna od ovih papiga dođe na rame i počne tražiti “Daj pusu”, a djeca pitaju je li ovo na struju ili pravo:-) Imam i tu sliku negdje – nije dobila pusu – i mene je iznenadila:-)

Sama riječ je toliko opravdano i neopravdano korištena da je postala klišej. Ali jedna profesija koja još u potpunosti „polaže prava” na opravdano korištenje ove riječi je novinarstvo. I samim time, isti zakon nametnut je i svim komunikatorima na svijetu koji žele pametno odhendlati upit, objavu za medije ili uopće bilo što što ima ikakve veze s medijima.

Prvo, vijesti ne bi postojale bez poštivanja rokova. Vijest sama po sebi nije vijest ako nije pravovremena. A u današnje “internetizirano” doba, pravovremeno znači – prije vremena (sjetite se koliko vam je puta šef dao zadatak koji je trebao biti obavljen jučer). Drugo, najgore što se može dogoditi je da imate izvrsnu vijest, svježu i dražesnu, ali smetnete s uma tu malu riječ– R O K. Složili ste objavu za medije (možda po dobro poznatoj špranci: Objava za medije za lijene), ukrasili je prikladnim fotografijama, citatom, uvodnim dijelom, malo ste prekontrolirali medijsku listu iliti adremu ili prekopirali našu , i vidi vraga: nitko više ne stigne vašu savršenu vijest napisati, pa čak ni copy-paste metodom uvrstiti u novine. Zašto? U 17 sati novine moraju biti gotove. Ako vaše priopćenje novinar nije uočio i pripremio za članak do 15,30 kada kreće lagano lektura i ostalo, uzalud vam listanje novina sljedeći dan. A tada je vaša vijest vrlo vjerojatno već stara. Ne daj Bože da govorimo o kriznom komuniciranju, kad je deadline zaista pitanje života ili smrti. Dobro, ne baš smrti, ali obično podjednako katastrofično izgleda kad se propusti rok.

Donja ilustracija na koju smo nedavno nabasali objavljena je u prilogu Večernjeg – Moj Večernji iz davne 2009., a korektno i simpatično dočarava sve aspekte kreiranja dnevnih novina. (Kliknite na sliku za uvećani prikaz)

Zato je deadline riječ koja je za sve one koji se bave komunikacijma podjednako stresna danas kao i pri šetnji po zatvorskom dvorištu. Iako gotovo sto godina od tih dvorišnih dana već haračimo webom, svi sve znaju dok kažeš keks, informacije su dostupne i šire se na sve strane, neke stvari ipak ostaju uvijek iste.

“Papirnate” novine su jedna od tih stvari. Sljedeća reklama bi vam se stoga mogla svidjeti. Ili vas barem podsjetiti na zavodljivo šuškanje novinskoga papira.

Click here to view the embedded video.

Daphne Dužević

(Ime tvrtke) najavljuje novi (proizvod ili usluga) za (trenutno razdoblje)

(Grad), (datum) — Čelnici (ime tvrtke) otkrili su planove o lansiranju novog (proizvod ili usluga) upravo pred (sezona/razdoblje, blagdan ili značajni događaj). Takvo (pridjev) postignuće je još jedan pokazatelj gospodarskog oporavka i (druga dobra stvar). Stručnjaci su pohvalili ovu novu inicijativu kao (pridjev) i inovativnu.

“Očekivali smo ovo od (ime tvrtke) već duže vrijeme“, izjavio je (nepoznati profesor ili komentator) komentirajući najavu. “I nismo razočarani. Ovaj (proizvod ili usluga) će promijeniti/utjecati na način rada (branša).”

Ova objava uslijedila je nakon (ime tvrtke) (prošlo postignuće), (prošlo postignuće), i (još jedno prošlo postignuće ponajviše u svrhu SEO).

Odmah po predstavljanju, (ime tvrtke) vodstvo je izrazilo entuzijazam zbog (proizvod ili usluga). Članica Uprave/zamjenica direktora  (žensko ime) odlučno je izrazila svoju potporu riječima: “(Besmisleni pozitivni osjećaji). Ovo je veoma (pridjev) razdoblje za (ime tvrtke).”

(Proizvod ili usluga) već je primio i pohvale od poznatog zaštitnog lica kompanije, (celebrity treće kategorije – ime osobe). Najpoznatija po (uloga u svojevremenom hitu serija/film/predstava ili sudjelovanje u reality showu), (ime osobe) svečano je najavila (proizvod ili uslugu), rekavši: “Jako sam (pridjev) jer mi je pripala čast sudjelovanja u predstavljanju (proizvod ili usluga) svima onima koji ga/ju trebaju. Već volim (proizvod ili usluga) i znam da će ga/ju i svijet zavoljeti.”

O (ime tvrtke):

Osnovana (godina) godine, (ime tvrtke) vodeća je tvrtka na području (industrija) koja pruža kreativna rješenja širokom rasponu klijenata i davatelja usluga. (Ime tvrtke) primila je brojne nagrade, od kojih se posebno ističe (neprepoznatljivo ime), nagrada za izvrsnost u (pozitivni pridjev) svijetu (branša).

Ovaj prezgodan “obrazac” objave za medije objavljen je na stranicama PR Breakfast Cluba. Jasno, na engleskom jeziku čak i simpatičnije zvuči, ali vjerujem da će i ovako biti od koristi.

Reagiranje na medijske izvještaje – FIMI – MEDIJA nije PR agencija niti je članica ijedne strukovne udruge u odnosima s javnošću

Kao predstavnici profesionalnih savjetnika u struci odnosa s javnošću dužni smo reagirati na učestalo povezivanje poslovanja tvrtke Fimi-medija s djelatnošću odnosa s javnošću. Fimi medija nije članica niti jedne strukovne organizacije koja okuplja profesionalce, odnosno tvrtke koje se bave odnosima s javnošću. Stručnoj javnosti je stoga nepoznata djelatnost i projekti navedene tvrtke.

Prema medijski dostupnim informacijama većina ugovora tvrtke Fimi-medija odnosila se na posredovanje u zakupu medijskog prostora ili organizaciju događanja, što je po opisu djelatnosti u nadležnosti promotivnih usluga koje nude marketinške, odnosno specijalizirane agencije za zakup medija ili organizaciju događanja. Navedene vrste djelatnosti nemaju dodirnih točaka s radom agencija za odnose s javnošću prema strukovno definiranim standardima kojega se agencije organizirane u strukovnoj udruzi pridržavaju.

S ciljem očuvanja digniteta struke profesionalaca u odnosima s javnošću, molimo medije da u daljnjem praćenju ove afere ne koriste izraz PR agencija ili agencija za odnose s javnošću jer time javnost dovode u zabludu nanoseći trajnu štetu cjelokupnoj struci u Hrvatskoj.

Kao struka, podržavamo otvaranje teme natječaja za državne institucije, tvrtke u vlasništvu države te ostale obveznike javne nabave koji su se u dosadašnjoj praksi pokazali nedovoljno transparentnima te su kao takvi otvorili prostor za stručnoj javnosti nepoznate tvrtke koje u većini slučajeva dobivaju poslove, a bez dostatnih kompetencija i referenci.

Dubravka Jusić, predsjednica HUOJ-a

i

Dijana Kobas Dešković, predsjednica Udruge agencija za odnose s javnošću u osnivanju

Ministar zdravstva i socijalne skrbi RH Darko Milinović, dr.med. obavještava hrvatsku javnost da je započeo pripremne radnje za izgradnju obiteljske kuće u Gospiću na naslijeđenom građevinskom zemljištu.

Obavještavamo javnost kako posjeduje građevinsku dozvolu i izvedbeni projekt, a trenutno je u izradi troškovnik.

Gradnju obiteljske kuće financirat će od vlastite ušteđevine koju je stekao nakon više od 20 godina radnog staža, od ušteđevine njegovih i supruginih roditelja i sestre, te iz kredita banke.

Nakon dovršetka troškovnika potpisat će ugovor o izgradnji s izabranim izvođačem.

Zora Lažeta

Koliko god na prvi pogled izgledalo smiješno, ima smisla. Sličnan scenarij odigrao se i s Lukom Bebićem koji je također svojevremeno najavio moguće promjene u svojoj imovinskoj kartici. Iako su mediji to objavili gotovo posprdnim tonom,  činjenica je da ovakvo priopćenje unaprijed eliminira brojna pitanja. Tako da naš ministar može bezbrižno pjevušiti: zidam kuću trokatnicu, mješam maler, motam žicu, pa nek živi, živi  -  transparentnost….