Click here to view the embedded video.

Click here to view the embedded video.

Krešimir Macan je već pisao o zadaći spin doktora, a o odnosu prema biračima u kampanji možete čitati ovdje.

Tek kada utrka završi, priznat će da rade “krvav posao”: trude se da njihovi klijenti u javnosti izgledaju dobro, lijepo i pametno. Komunikacija u koju se svi zaklinju svodi se na misiju da natjeraju stranačke prvake, a to nije nimalo lako, da ne govore previše ni predugo, ne zalijeću se s izjavama, da im tempiraju intervjue i da izglade sve što oni glupo naprave u trenucima bitke za mandate.

Dobri PR-ovci ne pričaju o PR-u. Maksima je kojom se vode svi utje­cajni stručnjaci za odnose s javnošću, politički marketingaši, spin-doktori ili kako god ih već nazivali. Zadatak im nije samo, iako je taj dio najvidljiviji, da polijepe plakate na kojima njihovi klijenti dobro izgledaju i da sliku prati kakav zgodan slogan, dobro bi došlo da je i pametan. U političkim kampanjama, a pred nama je najveća od svih – parlamentarni izbori – posao im je da pronađu način na koji će poruka njihovih klijenata, političara, dospjeti do onih kojima je namijenje­na, birača.

Programe nitko ne zarezuje

Na ovim će izborima kao, i na svakim drugim, uostalom, o pobjedniku odlučiti komunikacija. Tko još čita stranačke programe, oni su samo forma koju nitko ne zarezuje – ustvrdila je nedavno jedna stručnjakinja koja nije izravno uključena u kampanju, iako se njezin klijent natječe na izborima, ali kao dio koalicije koja je već izabrala tko će za nju odraditi posao vezan uz odnose s javnošću i medije. Komunikacija u koju se svi zaklinju svodi se na misiju da natjeraju stranačke prvake, a to nije nimalo lako, da ne govore previše ni predugo, ne zalijeću se s izjavama, da im tempiraju intervjue i da pokušaju izgladiti sve što političari, jer su redom uvjereni da su najpametniji, glupo naprave u kritičnim trenucima kampanje.

Moderni mediji, ponajprije televizija i radio, ne trpe više klasične govornike koji naširoko razrađuju svoju tezu. Traže se oni koji su sposobni svoju misao sažeti u kratku, efektnu i za analizu neprobojnu rečenicu. Zbog toga najuspješniji, nazovimo ih spin- doktori, najčešće i dolaze iz medija.

Zinka Bardić, koja već godinama vodi strategiju Zorana Milanovića i SDP-a, bila je novinaraka i urednica na Radiju 101 u njegovim najslavnijim danima. Ratko Maček, koji je za Sanaderov HDZ odradio najuspješnije kampanje, radio je za Hrvatsku televiziju. Danas ga je, uz ostale, zamijenio Marjan Jurleka, koji se vjerojatno teško može sjetiti u kojim je sve novinama radio. Pomaže mu Nedžad Haznadar s bogatim novinskim i televizijskim iskustvom te sa dvije kampanje za Milana Bandića iza sebe – jednom uspješnom i jednom neuspješnom. Zahvaljujući svojim vezama, prvenstveno telefonskom imeniku punom novinara i urednika, pokušavaju da njihovi klijenti u javnosti izgledaju dobro, lijepo i pametno. To je, mnogi će se povjeriti kada kampanje završe, krvav posao. Legendarna je zgoda iz posljednje predsjedničke kampanje kada je Boris Malešević instruirao Milana Bandića da na objavi kandidature izjavi: „Radit ću kao pčela“. Već su bili spremni svi slogani i vizuali sa pčelom kao simbolom radišnosti. Pčelari su trljali ruke zbog velikih narudžbi meda koje je Bandić trebao podijeliti biračima.  Radit ću kao konj, uskliknuo je Bandić tog jutra na Sljemenu i tako bacio u vjetar sav trud svojih savjetnika. Konj, priznat ćete, ne funkcionira najbolje u sloganima, a možemo samo zamisliti kako bi izgledali spotovi sa njištanjem. Malešević je tog jutra bio očajan, kao što su često očajni oni kojima klijenti misle da sve znaju najbolje.

Jedno je od rijetkih zadovoljstava u životu spin-doktora pobjeda nad rivalom, a pritom rivali nisu suprotstavljene političke stranke nego njihovi spin-doktori. Pobjedonosno likovanje nije rijetkost u tom gustom krugu profesionalaca. Tako je, primjerice, Ratko Maček sa velikim zadovoljstvom poslao Krešimiru Macanu poruku vrlo kratkog sadržaja, „2:0“, kada ga je nakon hrvatskih pobijedio i na makedonskim parlamentarnim izborima. (ovo je činjenica da mi je poslao poruku, no o tome koga je porazio je tema za drugi blog op.a) Uz bogat honorar to im je mala zadovoljština za rad s neposlušnim klijentima i stalno pokušavanje izglađivanja skandala u koje im klijenti često upadaju.

Karizma se ne može kupiti

No, neki ipak kampanje shvaćaju ozbiljnije pa slušaju svoje savjetnike i zato angažiraju najbolje. HDZ je tako angažirao grupu Digitel, koja već dugo radi i za Vladu, a na čelo tima postavio je Dejana Verčića, jednog od najuglednijih i najcitiranijih stručnjaka. Taj angažman samo je nastavak uspješne prakse HDZ-a koji rado uzima strane stručnjake za koncipiranje kampanja. Tako je bio angažirao i uglednog irskog spin-doktora P.J. Maru, koji je Sanaderu donio prvu pobjedu. Nikada nije točno ustanovljeno koliko je novca HDZ platio Ircu.

Njihovi honorari i inače se čuvaju kao najveća tajna, o skupoći najboljih stručnjaka dovoljno govorti činjenica da ih manje stranke i nezavisni kandidati najčešće i ne angažiraju. Jednostavno su im preskupi. Ipak, ni najskuplji stručnjaci ne mogu pomoći političarima koji nemaju što reći ili nemaju ideju što zapravo žele napraviti. Javni nastup i uvjerljivost se, doduše, mogu trenirati, ali se karizma ili prava politička ideja ne mogu kupiti. To političari moraju napraviti sami, a stručnjaci im mogu samo pomoći da svoju ideju ili poruku što ljepše upakiraju, odnosno da je pravodobno prezentiraju.

Žestoki parlamentarni izbori

Da, lijepit će plakate i smišljati zgodne slogane, ali vjerojatno će češće sanirati skandale.

2,0 ocjena je koju su u nedavnome istraživanju Gfk o stupnju povjerenja u profesije i organizacije uHrvatskoj “zaslužile” politčke stranke. I to na skali do sedam, pri čemu su na samome dnu ljestvice.

63,5% obirača glasovalo je na izborima za šesti saziv Hrvatskog sabora. Odaziv je bio manji nego četiri godine ranije, 2003. Mogli su birati između 3585 kandidata na 251 listi.

Ankica Mamić neće biti izravno u poslu, ali Čačić je uvijek sluša

Neće biti izravno angažirana na kampanji jer je Kukuriku koalicija već odabrala tko će joj voditi poslove na predstojećim izborima. Ipak njezin klijent Radimir Čačić uvijek sluša savjete A. Mamić, a primjetno je da mu je „ispeglala“ javne nastupe.

Uz Zinku Bardić u kampanji Kukuriku koalicije, a ponajprije SDP-a radit će i kreativni dvojac Bruketa i Žinić. Iako su radili na kampanji Ive Josipovića, mnogi nisu zadovoljni što su baš oni angažirani. Prigovaraju im da politiku i ne razumiju najbolje. Ipak, jednu su pobjedu već upisali.

Boris Malešević – SDP ga je odbacio, pa ga je uzeo Bandić, no i taj je odnos pukao.

Godinama je kampanje radio samo za SDP, no kada ga je na predsjedničkim izborima ta stranka zapostavila angažirao ga je Milan Bandić, na čijim je gradonačelničkim izborima već radio. Tim angažmanom puklo je i njegovo prijateljstvo sa Zoranom Milanovićem. Na parlamentarnim izborima radit će za liberale.

Marjan Jurleka i Nedžad Haznadar – uspješno usmjerio bijes javnosti s kampanje na sebe
Marjan Jurleka angažiran je u HDZ-ovoj kampanji, a podmaže mu Nedžad Haznadar. Jurleka je vodio odnose s javnošću HT-a u vrlo turbulentnim vremenima i tada je bijes javnost s kompanije uspio usmjeriti na sebe, što mu je i bio posao. Haznadar ima bogato novinsko i televizijsko iskustvo te dvije kampanje za Milana Bandića iza sebe- jednu uspješnu i jednu neuspješnu.

Marko Rakar – internetski mag kojeg su tražili u Švedskoj i Brazilu

Kampanju Plinija Cuccurina vodit će Marko Rakar, koji je već odradio internetski dio kampanje za Ivu Josipovića. Iza sebe ima i iskustvo kampanje za Josipa Kregara, koju je počeo ni iz čega i uveo u drugi krug izbora za zagrebačkog gradonačelnika. tražen je i u inozemstvu.

Potencijalni komentatori ili analitičari, dečki koje nitko nije angažirao – zasad

Većina spin-doktora veći su ovisnici politici od svojih poslodavaca. Najgore što im se može dogoditi jest da ne sudjeluju u kampanji, ne toliko zbog novca, koliko zbog adrenalina koji izbori donose. Ne privuku li klijente, angažiraju se kao komentatori ili  analitičari  izbornog procesa. Neki se na takvim poslovima angažiraju čak i ako imaju klijente koji se natječu na izborima, ali kolege ih zbog toga vrlo brzo prokažu javnosti.

Ratko Maček – Sanaderov spin-doktor nije pretjerano poželjan u HDZ-u, ali se još vrti oko njega. Jedni kažu da bi HDZ-u mogao prigovarati da je izgubio jer njega nije a angažirao, drugi da samo pokušava stvoriti dojam, zbog drugih poslova, da je blizak HDZ-u.

Krešimir Macan – Posljednju kampanju odradio je za Željka Keruma, čiji ljudi još na njega računaju, ali angažman odgađaju. Godinama je bio blizak SDP-u.

Božo Skoko – Uz rad na Fakultetu političkih znanosti bio je angažiran na najmanje dvije kampanje Milana Bandića. No, za predsjedničke izbore mu je Bandić, navodno, ostao dužan.

Novi članak na istu temu donio je Jutarnji list u subotu 13.8., iako s nešto više imena i detalja iz samih stožera nego prvi tekst u Večernjaku – Parlamentarni izbori: Mozgovi pobjede SDP-a i HDZ-a ili tiskani original – Mozgovi pobjede SDP-a i HDZ-a. Više je orijentiran na samu organizaciju stožera i imena koja u njima sudjeluju, pa neću iz njega ništa posebno izdvajati.

Negdje između ova dva tekst smjestio se tekst iz Slobodne Dalmacije s vrlo jasnom porukom kolegice Ankice Mamić – SIMPATIČNI POBJEĐUJU ‘Kosor je nasmijana, ali bez sadržaja. Milanoviću, budite emocionalniji’, koju mogu samo potvrditi. Tiskanu verziju članka potražite ovdje – Milanoviću budite emocionalni i jasni

Stručnjaci za odnose s javnošću tvrde kako je program neke stranke malo kome bitan jer je građanima najvažniji dojam koji na njih ostavlja stranka ili političar. I dok su lokalni politički početnici osuđeni na komentare vlastitih supruga ili prijatelja, veće političke stranke za pomoć redovito angažiraju agencije specijalizirane za odnose s javnošću.

Ozbiljne teme nezanimljive

– Zbog manjka zanimanja za ozbiljne teme, danas je manje važno što govorite, važnije je kako to govorite. Zato je dojam o nekome u potpunosti ovisan o komunikaciji, upravo tu se izbori dobivaju ili gube – navodi Ankica Mamić, vlasnica agencije za odnose s javnošću IM&C. Iako glasači misle kako su pri odlučivanju bili racionalni, svoj politički izbor obično ipak obave na temelju općeg dojma.

– Osobni šarm i simpatična osobnost ključni su u komunikaciji. Vježbom svi političari mogu doći do nekog stupnja iako uvijek ima talentiranijih osoba. Manjak osobne simpatičnosti teško je premostiv, što je i veliki hendikep Zorana Milanovića. On bi trebao poslušati svoje savjetnike te svoje izjave učiniti emocionalno obojenima, razumljivima i jednostavnima – smatra Mamić.

I za kraj jučerašnji tekst u kojem sam pokušavao da jeftine medijske podvale nisu spin niti se takvim mogu zvati – TKO U HRVATSKOJ UMIJE NAJBOLJE izazvati besplatnu medijsku pozornost -PR eksperti: Spin prvaci su Kerum i Petrina, a najbolji je bio Sanader.

„Kip na Marjanu najbolji je hit ove godine, jer su u tu nebuloznu informaciju svi povjerovali, samo nitko neće priznati. Kerum je pokazao da dobro poznaje medije, a sve je napravio iz zafrkancije, te kako bi pažnju javnosti skrenuo s podbačaja splitskog proračuna“, smatra Krešimir Macan, stručnjak za krizno komuniciranje agencije „Manjgura“.

Premda Nevenka Bečić bratovu najavu smatra vrhunskim trikom, radi se tek o kratkoročnoj fori, daleko od profesionalnog spina, smatra Macan.

Pravi je spin, naime, strateško upravljanje komunikacijama, odnosno usmjeravanje priče u smjeru u kojem je nekome potrebno da se neki problem planirano stvori ili promišljeno riješi. No, u nas političari nisu ni blizu takvoj marketinškoj vještini.

„Za Hrvatsku je sramota da naši političari ne znaju spinati, odnosno usmjeravati komunikaciju, ili pak ne slušaju svoje savjetnike. Zato za sada još uvijek funkcioniraju na razini kratkotrajnih fora i dnevnih štosova. To ih, doduše, dovodi na naslovnice, no nema dugoročan učinak, a moguće je i da im se obije o glavu”, pojašnjava Macan, dodajući kako se loš, proziran i jeftin spin može vratiti onome tko ga plasira ako se loptica dobro vrati.

Puno toga na jednom mjestu o spinu i spin-doktorima po hrvatskim medijima – neka  se nađe zlu ne trebalo:-)

Click here to view the embedded video.

SPIN DOKTOR

Igraj moju igru,

Samo molim strpljenja dok obrćem mišljenja javnog mnijenja,

Ja sam meštar od svitla i stvarnost se mijenja kad prominim kut osvjetljenja,

Sredim ti frizuru, stesam figuru, na krive stavove stavim glazuru,

Kad napraviš sranje, govno brže bolje pokrijemo akcijom ljubavi dobre volje,

Propaganda – jer smo zajebana banda,

I nećemo lagat samo ćemo vagat,

Uzet prov, a straga bacit kontra.

Ma vidi vraga, od govna eto torta,

Alkemija na hrvatski način, uvik postoji način,

Znamo finte, gazda ima kinte, ima se pinte,

Dovoljno signala i dovoljno loja za podmazat rotaciju.

Refren:

Spin doktor, samo reci mi kolko’

‘Oćeš da te vole,

Spin doktor, samo reci mi kolko’,

Da podesim konzole,

Spin doktor, popravi se kokom,

Osjećat ćeš se bolje,

Spin doktor, samo reci mi kolko’,

‘Oćeš da te vole.

Selektivna istina – to je kriterij,

Svi zaboravit će kako si gradija imperij,

Zaboravit će pronevjere, šlepere love, afere i prebačene reportere,

Kosture poispadale iz ormara i kufere para iza oltara,

I bivšeg stanara tvoga stana,

Vijest je stara za par dana,

Sjebane živote, rasprodane pogone,

Na hrpi sranja niklo društvo znanja.

Podobni postali sposobni magovi,

Vragovi sa posebnim stilom,

Samo ne pitaj za prvi milijon.

Ne zaboravi stihove, dobra je metrika, možda je genetika, pa si kratke pameti, ha,

Možda nisam u pravu, al’ džabe ti.

Lako je ispirat stanice sive,

Svi žele loš nogomet i još gore pive,

Žele obećanja,

Bit će bolje i slična sranja,

A laž je sjajna kad je uvećana i sve je kako triba,

Sve na svome mistu.

Pomolimo se Blaženoj Djevici i Kristu,

Nek’ se ori graja i kokodakanje,

Brod tone, budi spreman na iskakanje,

Al’ prije toga ću im prodat priču koja ima happy end,

Dok se utapaju, svi tebi kliču, jer sam od tebe stvorija brand.

Popravi se kokom, kokom, kokom…

‘Oćeš da te vole,

Doktor,

Osjećat ćeš se bolje,

‘Oćeš da te vole,

‘Oćeš da te vole.

Za sličicu na naslovnici sam stavio jednu indikativnu za temu – znate li o kome se radi? Pogledajte poveznicu – Politics and Media – British Council Sarajevo 1.7.2008.

Nakon konferencije Moć uvjeravanja, koja će se drugu godinu zaredom održati 14. travnja u zagrebačkom Hypo centru, već u svibnju moći ćete se uvjeriti kakvu moć uvjeravanja ima vjerojatno najpoznatiji stručnjak za komunikacije u modernoj politici.

Ovaj novinar i stručnjak za komunikacije ima vrlo interesantnu životnu priču. Njegov put do Downing streeta 10 bio je trnovit, popločen alkoholizmom te urešen pornografskim časopisima i žutom štampom. Kada se napokon upoznao s Blairom početkom 90-ih, kreće njegov strelovit uspon. Na temelju kampanje koju je on vodio, Laburisti dolaze na vlast 1997. Nakon toga Laburisti su osvojili još dvije uzastopne izborne pobjede s odličnim kampanjama za koje je, naravno, zaslužan upravo Alastair Campbell. Kraj njegovog radnog vijeka s laburističkom vladom Tonya Blaira obilježio je rat u Iraku. Naime, kako bi opravdao vojnu prisutnost u Iraku, kojoj britanska javnost nije bila naklonjena, Campbell je sudjelovao u kreiranju priču o iračkom oružju za masovno uništenje koje se može lansirati u roku od 45 min. Cijela zavrzlama o Campebllovoj ulozi i vojnoj akciji u Iraku bila je osnova za scenarij odlične političke satire In the Loop, priču o ulozi spin doktora u visokoj politici.

Nakon godina iza reflektora, Campbell je odlučio eksponirati se i unovčiti svoje znanje i ugled. Napisao je 5 knjiga, počeo održavati predavanja diljem svijeta i shvatio važnost bloga. Tako ćete i vi moći propitati The Spin doktora što misli o hrvatskim kampanjama i premijerkinoj retorici. Prijaviti se možete ovdje, a kotizacija uključuje sudjelovanje u svim aktivnostima konferencije i radne materijale dok rana prijava (do 05.04.) donosi i određeni popust na kotizaciju.

Tako da Alastair Campbell ispred vas i to na izbornu godinu, može biti poslastica za sve komunikacijske sladokusce! Za kraj nekoliko isječaka iz Blairovih, odnosno Campbellovih kampanja pa usporedite njegov pristup i kampanje domaćih političkih aktera…

Click here to view the embedded video.

Click here to view the embedded video.

Click here to view the embedded video.

I na kraju svojevrsan sažetak Campbellovih kampanja:

Click here to view the embedded video.

Tony Blair požurio se s objavljivanjem svojih memoara. Dok je još vruće, dok ga još javnost dobro pamti, bivši britanski premijer stavio je na papir svoju životnu priču. Što je radio, što je mislio, kako se osjećao u nekim ključnim trenucima svoga političkog i privatnog života? S obje strane Atlantika knjiga ima odličnu prođu. Stolovao je u Downing Streetu najduže od svih laburističkih predhodnika – 10 godina, uspona i padova. “Činio sam pogreške”, tvrdi u svojim memoarima Blair. Uz podosta klišea, kažu mnogi, Tony Blair je ipak nevjerojatno iskren, osim kada govori o Iraku. U “Reporterima” objavljujemo njegov razgovor s novinarom Andrewom Marrom.

Još nekoliko korisnih linkova o knjizi A Journey:My Political Life – Tony Blair’s A Journey memoir released – live blog i Tony Blair’s memoirs: verdict.

Pozvan sam kao gost komentator u studiju, pa provjerite kako je ispalo:-).

PS Pronašao sam usput ovo – odlično i prigodno, a nastavno na Buduća Manjgura DVD preporuka: In the Loop (U banani)

Click here to view the embedded video.

Kritičari ističu kako film ilustrira slučajne događaje koji mogu utjecati na razvoj povijesti, no u isto vrijeme ismijava i političku komunikaciju kojom se koriste političari, ali i njihovi brojni asistenti, tajnici i savjetnici koji čine zatvoren krug ljudi u međusobnim poznanstvima.

Film je dobio jako dobre ocjene kritičara s čak 93 pozitivnih recenzija prema rottentomatoes.com, a kao jaki aduti filma osim njegove satiričnosti koja bi vas mogla nasmijati do suza navodi se i njegova realističnost i uvjerljivost. Scenarij filma bio je nominiran za Oscara.

Zvuči zanimljivo za pogledati – trenutačno u Cinestaru Zagreb.

Ovise o medijima, ali i mediji ovise o njima. Oni imaju “robu”, informacije koje su medijima “život”. Zapravo, oni uvijek imaju potpunu sliku, raspolažu pozadinskim informacijama pa novinarima daju anonimne smjernica o “stvarnom značenju” nekog događaja, akcije ili izjave. Jasno, u oblikovanju interpretacije i zadovoljavanju novinarske znatiželje vode se svojim interesima, odnosni interesima pojedinca ili grupe za koju rade, ali su medijima i kao takvi iznimno korisni. Hrvatski stručnjaci za strateško komuniciranje za Poslovni dnevnik razotkrivaju što je i kakvo je zanimanje spin doktor, ali i zašto se za njega vežu negativni stereotipi. Krešimir Macan, stručnjak za strateško komuniciranja u politici i krizno komuniciranje, vlasnik PR agencije Manjgura, kaže da je to samo naziv za komunikatore koji se uspješno koriste tehnikama spina, odnosno usmjeravanja priče. “Donedavno su bili specifičnost politike jer se tamo priče usmjeravaju na dnevnoj bazi, no sve češće se pojavljuju u gospodarstvu, ponajprije u kriznim situacijama”, kaže Macan.

Članak u cijelosti pročitajte na stranicama Poslovnog dnevnika ili ovdje.

To ne bi bilo toliko sporno, da se ne radi o njegovim službenim putovanjima, poput nedavnog posjeta Erevanu kada su se predsjednik i sin sastali sa Seržom Sergsjanom, prvim čovjekom Armenije. U vrijeme razgovora dvojice poglavara, mali je Kolja sjedio ocu na krilu. Dječak je isto tako s ocem, putovao i na summit zemalja bivših sovjetskih republika u Kirgistanu, te na otvaranje Olimpijskih igara u Pekingu, a bio je prisutan u trenutku kada su Lukašenku generali predavali raport.

Gledajući iz perspektive, petogodišnjeg djeteta, sve je to zabavno i uzbudljivo, čak i dirljivo jer Luakšenko očito želi ostaviti dojam uzornog oca, koji zbog svojih obveza državnika, ne zanemaruje roditeljske dužnosti. Možda bi se na njega trebali ugledati i ostali premijeri, ministri i predsjednici, ali gdje bi onda tomu bilo kraj? Probajmo zamisliti sastanak država članica Europske Unije, na kojemu svaki predstavnik drži svoje dijete na krilu. Ili pak konferenciju Ujedninjenih Naroda koja pomalo sliči na okupljanje roditelja na sastanku u dječjem vrtiću. Apsurdno. Lukašenko radi upravo to, imajući na umu isključivo svoju reputaciju. Hoće li na tome stati ili će Kolja uskoro preuzeti ulogu njegove službene pratnje ili pak osobnog savjetnika?
Nije rijetkost da se državnici u javnosti slikaju s djecom ili da u intervjuima naglašavaju koliko su im ona i njihova podrška važni i sve je to u redu, ali Lukašenko je možda ipak otišao korak predaleko. Bill i Hillary Clinton, George W. Bush, Barack Obama i Tony Blair samo su neki od političara čije smo obiteljske slike bezbroj puta mogli vidjeti u novinama, ali nitko od njih nije djecu vodio na službene sastanke s drugim državnicima. Pa čak i Vladimir Putin, koji se više slikao s vlastitim psima nego s djecom, nije pse vodio po svijetu dok je obavljao svoje predsjedničke dužnosti.
Kako pišu novine, ta inovativnost predsjednika rezultat je konzultacija s britanskim PR guruem Timothyem Bellom. Lukašenko, očito zabrinut za svoj ugled u javnosti, odlučio je potražiti savjet stručnjaka, čiji su klijenti bili i «čelična lady» Margaret Tacher, britanski premijer Tony Blair, preminuli ruski špijun Aleksandar Litvinenko i ruski tajkun Boris Berezovsky. Bell mu je tako preporučio da poradi na svojoj slici «obiteljskog čovjeka» što građani očito cijene. Pitanje koliko će mu to pomoći kad je općepozanto da Aleksandar Lukašenko već godinama živi s medicinskom sestrom Irinom Abeljskom, a ne sa suprugom Galinom, s kojom ima dva odrasla sina. I ovi potonji su bliski ocu, pa mu je tako stariji sin Viktor savjetnik za sigurnost, a mlađi Viktor voditelj predsjedničkog sportskog kluba.
Lukašenko je na području vanjske politike bio žestok protivnik američke i zapadne politike, a sada izgleda želi to popraviti. Time će Bell i njegova tvrtka zaraditi pozamašnu količinu novaca, ne bi li u što bolje svjetlu bjeloruskog predsjednika prikazali Zapadu. Kako je rekao sam Bell, Lukašenko je postao svjestan činjenice da mu uloga istočnog despota neće pomoći u zbližavanju sa zapadnim svijetom. PR stručnjak nije želio otkriti kojima će se sve trikovima poslužiti, ali je rekao da je njegovom klijentu cilj prikazati Bjelorusiju kao zemlju otvorenu međunarodnoj suradnji.
Za sada nam je poznata samo ova promocija Lukašenka i Kolje, a tko zna što će sve uslijediti. Možda ćemo ubrzo vidjeti sliku ovog predsjednika kako crvenim tepihom hoda držeći za ruku ženu i ljubavnicu… Ili će, ako se pokaže kao uspješan način promocije, i drugi poglavari slijediti njegov primjer pa će tako novoizabrani američki predsjednik Obama početi putovati u pratnji kćerki.

A Hollywood producer. A Washington spin-doctor. When they get together, they can make you believe anything.

Film Barrya Levinsona iz 1997. satira je američkih predsjedničkih izbornih kampanja. Do problema dolazi nepuna dva tjedna prije izbora kada dosadašnji predsjednik i favorit na izborima biva upetljan u seks-skandal s izviđačicom (Svaka veza s aferom Monika Lewinsky je slučajna – iako se ona navodno susretala s Clintonom prije snimanja filma, cijela afera je izbila godinu dana kanije – e sad je li moguće da je tu netko nešto znao ranije?).
Predsjednika spašava spin doktor Mr. Fix-IT Conrad Brean kojeg glumi legendarni Robert DeNiro koji maestralnim potezima izvlači kanadidata iz problema i vodi ga do pobjede i kroz izmišljene ratove. Naravno za to treba i pomoć iskusnog hollywodskog producenta Stanleya Mottsa kojeg glumi Dustin Hoffman.
Izvrsna glumačka postava i kreativano razrađen zaplet ovog uradka predstavljaju samu srž modernih političkih komunikacija dovedenih do apsurda. Svakako ga preporučam svim PR-ovcima, prije svega onima koji se žele baviti kriznim komuniciranjem, ali i onima koji samo žele pogledati dobar film. Neće biti dosadno, obećajem.

Click here to view the embedded video.

Ovim dnevnikom otvaramo kategoriju DVD preporuka kroz koje ćemo upućivati na naslove koje bi bilo zanimljivo pogledati ako želite dobiti još poneku informaciju iz svijeta odnosa s javnošću ili medija. Ili vas jednostavno natjerati da se malo zamislite:-)