Manjgura.hr - Public Relations - Odnosi s javnošću » spin izbor tekstova

Spin doktorima je zadatak “peglati” političare kažu mediji

Krešimir Macan — Wed, 17 Aug 2011 00:28:55 +0000

A s tim se neću uvijek složiti jer je to možda najmanje važan dio posla kojim se bave savjetnici za kampanje. Tema je to zanimljiva u predizborno vrijeme, pa donosim na jednom mjestu nekoliko zadnjih članaka na tu temu. Ujedno mi je to i prilika potvrditi da zasad nisam angažiran na nijednoj strani u izborima, pa sam zasad analitičar sa strane. Prvo pogledajmo kako je nedjeljni Večernji list od 7. kolovoza pokušao tu temu približiti običnom čitatelju – Spin doktori zadatak im je da peglaju političare_VL.

Tek kada utrka završi, priznat će da rade “krvav posao”: trude se da njihovi klijenti u javnosti izgledaju dobro, lijepo i pametno. Komunikacija u koju se svi zaklinju svodi se na misiju da natjeraju stranačke prvake, a to nije nimalo lako, da ne govore previše ni predugo, ne zalijeću se s izjavama, da im tempiraju intervjue i da izglade sve što oni glupo naprave u trenucima bitke za mandate.

Dobri PR-ovci ne pričaju o PR-u. Maksima je kojom se vode svi utjecajni stručnjaci za odnose s javnošću, politički marketingaši, spin-doktori ili kako god ih već nazivali. Zadatak im nije samo, iako je taj dio najvidljiviji, da polijepe plakate na kojima njihovi klijenti dobro izgledaju i da sliku prati kakav zgodan slogan, dobro bi došlo da je i pametan. U političkim kampanjama, a pred nama je najveća od svih – parlamentarni izbori – posao im je da pronađu način na koji će poruka njihovih klijenata, političara, dospjeti do onih kojima je namijenjena, birača.

Programe nitko ne zarezuje

Na ovim će izborima kao, i na svakim drugim, uostalom, o pobjedniku odlučiti komunikacija. Tko još čita stranačke programe, oni su samo forma koju nitko ne zarezuje – ustvrdila je nedavno jedna stručnjakinja koja nije izravno uključena u kampanju, iako se njezin klijent natječe na izborima, ali kao dio koalicije koja je već izabrala tko će za nju odraditi posao vezan uz odnose s javnošću i medije. Komunikacija u koju se svi zaklinju svodi se na misiju da natjeraju stranačke prvake, a to nije nimalo lako, da ne govore previše ni predugo, ne zalijeću se s izjavama, da im tempiraju intervjue i da pokušaju izgladiti sve što političari, jer su redom uvjereni da su najpametniji, glupo naprave u kritičnim trenucima kampanje.

Moderni mediji, ponajprije televizija i radio, ne trpe više klasične govornike koji naširoko razrađuju svoju tezu. Traže se oni koji su sposobni svoju misao sažeti u kratku, efektnu i za analizu neprobojnu rečenicu. Zbog toga najuspješniji, nazovimo ih spin- doktori, najčešće i dolaze iz medija.

Zinka Bardić, koja već godinama vodi strategiju Zorana Milanovića i SDP-a, bila je novinaraka i urednica na Radiju 101 u njegovim najslavnijim danima. Ratko Maček, koji je za Sanaderov HDZ odradio najuspješnije kampanje, radio je za Hrvatsku televiziju. Danas ga je, uz ostale, zamijenio Marjan Jurleka, koji se vjerojatno teško može sjetiti u kojim je sve novinama radio. Pomaže mu Nedžad Haznadar s bogatim novinskim i televizijskim iskustvom te sa dvije kampanje za Milana Bandića iza sebe – jednom uspješnom i jednom neuspješnom. Zahvaljujući svojim vezama, prvenstveno telefonskom imeniku punom novinara i urednika, pokušavaju da njihovi klijenti u javnosti izgledaju dobro, lijepo i pametno. To je, mnogi će se povjeriti kada kampanje završe, krvav posao. Legendarna je zgoda iz posljednje predsjedničke kampanje kada je Boris Malešević instruirao Milana Bandića da na objavi kandidature izjavi: „Radit ću kao pčela“. Već su bili spremni svi slogani i vizuali sa pčelom kao simbolom radišnosti. Pčelari su trljali ruke zbog velikih narudžbi meda koje je Bandić trebao podijeliti biračima. Radit ću kao konj, uskliknuo je Bandić tog jutra na Sljemenu i tako bacio u vjetar sav trud svojih savjetnika. Konj, priznat ćete, ne funkcionira najbolje u sloganima, a možemo samo zamisliti kako bi izgledali spotovi sa njištanjem. Malešević je tog jutra bio očajan, kao što su često očajni oni kojima klijenti misle da sve znaju najbolje.

Jedno je od rijetkih zadovoljstava u životu spin-doktora pobjeda nad rivalom, a pritom rivali nisu suprotstavljene političke stranke nego njihovi spin-doktori. Pobjedonosno likovanje nije rijetkost u tom gustom krugu profesionalaca. Tako je, primjerice, Ratko Maček sa velikim zadovoljstvom poslao Krešimiru Macanu poruku vrlo kratkog sadržaja, „2:0“, kada ga je nakon hrvatskih pobijedio i na makedonskim parlamentarnim izborima. (ovo je činjenica da mi je poslao poruku, no o tome koga je porazio je tema za drugi blog op.a) Uz bogat honorar to im je mala zadovoljština za rad s neposlušnim klijentima i stalno pokušavanje izglađivanja skandala u koje im klijenti često upadaju.

Karizma se ne može kupiti

No, neki ipak kampanje shvaćaju ozbiljnije pa slušaju svoje savjetnike i zato angažiraju najbolje. HDZ je tako angažirao grupu Digitel, koja već dugo radi i za Vladu, a na čelo tima postavio je Dejana Verčića, jednog od najuglednijih i najcitiranijih stručnjaka. Taj angažman samo je nastavak uspješne prakse HDZ-a koji rado uzima strane stručnjake za koncipiranje kampanja. Tako je bio angažirao i uglednog irskog spin-doktora P.J. Maru, koji je Sanaderu donio prvu pobjedu. Nikada nije točno ustanovljeno koliko je novca HDZ platio Ircu.

Njihovi honorari i inače se čuvaju kao najveća tajna, o skupoći najboljih stručnjaka dovoljno govorti činjenica da ih manje stranke i nezavisni kandidati najčešće i ne angažiraju. Jednostavno su im preskupi. Ipak, ni najskuplji stručnjaci ne mogu pomoći političarima koji nemaju što reći ili nemaju ideju što zapravo žele napraviti. Javni nastup i uvjerljivost se, doduše, mogu trenirati, ali se karizma ili prava politička ideja ne mogu kupiti. To političari moraju napraviti sami, a stručnjaci im mogu samo pomoći da svoju ideju ili poruku što ljepše upakiraju, odnosno da je pravodobno prezentiraju.

Žestoki parlamentarni izbori

Da, lijepit će plakate i smišljati zgodne slogane, ali vjerojatno će češće sanirati skandale.

2,0 ocjena je koju su u nedavnome istraživanju Gfk o stupnju povjerenja u profesije i organizacije uHrvatskoj “zaslužile” politčke stranke. I to na skali do sedam, pri čemu su na samome dnu ljestvice.

63,5% obirača glasovalo je na izborima za šesti saziv Hrvatskog sabora. Odaziv je bio manji nego četiri godine ranije, 2003. Mogli su birati između 3585 kandidata na 251 listi.

Ankica Mamić neće biti izravno u poslu, ali Čačić je uvijek sluša

Neće biti izravno angažirana na kampanji jer je Kukuriku koalicija već odabrala tko će joj voditi poslove na predstojećim izborima. Ipak njezin klijent Radimir Čačić uvijek sluša savjete A. Mamić, a primjetno je da mu je „ispeglala“ javne nastupe.

Uz Zinku Bardić u kampanji Kukuriku koalicije, a ponajprije SDP-a radit će i kreativni dvojac Bruketa i Žinić. Iako su radili na kampanji Ive Josipovića, mnogi nisu zadovoljni što su baš oni angažirani. Prigovaraju im da politiku i ne razumiju najbolje. Ipak, jednu su pobjedu već upisali.

Boris Malešević – SDP ga je odbacio, pa ga je uzeo Bandić, no i taj je odnos pukao.

Godinama je kampanje radio samo za SDP, no kada ga je na predsjedničkim izborima ta stranka zapostavila angažirao ga je Milan Bandić, na čijim je gradonačelničkim izborima već radio. Tim angažmanom puklo je i njegovo prijateljstvo sa Zoranom Milanovićem. Na parlamentarnim izborima radit će za liberale.

Marjan Jurleka i Nedžad Haznadar – uspješno usmjerio bijes javnosti s kampanje na sebe
Marjan Jurleka angažiran je u HDZ-ovoj kampanji, a podmaže mu Nedžad Haznadar. Jurleka je vodio odnose s javnošću HT-a u vrlo turbulentnim vremenima i tada je bijes javnost s kompanije uspio usmjeriti na sebe, što mu je i bio posao. Haznadar ima bogato novinsko i televizijsko iskustvo te dvije kampanje za Milana Bandića iza sebe- jednu uspješnu i jednu neuspješnu.

Marko Rakar – internetski mag kojeg su tražili u Švedskoj i Brazilu

Kampanju Plinija Cuccurina vodit će Marko Rakar, koji je već odradio internetski dio kampanje za Ivu Josipovića. Iza sebe ima i iskustvo kampanje za Josipa Kregara, koju je počeo ni iz čega i uveo u drugi krug izbora za zagrebačkog gradonačelnika. tražen je i u inozemstvu.

Potencijalni komentatori ili analitičari, dečki koje nitko nije angažirao – zasad

Većina spin-doktora veći su ovisnici politici od svojih poslodavaca. Najgore što im se može dogoditi jest da ne sudjeluju u kampanji, ne toliko zbog novca, koliko zbog adrenalina koji izbori donose. Ne privuku li klijente, angažiraju se kao komentatori ili analitičari izbornog procesa. Neki se na takvim poslovima angažiraju čak i ako imaju klijente koji se natječu na izborima, ali kolege ih zbog toga vrlo brzo prokažu javnosti.

Ratko Maček – Sanaderov spin-doktor nije pretjerano poželjan u HDZ-u, ali se još vrti oko njega. Jedni kažu da bi HDZ-u mogao prigovarati da je izgubio jer njega nije a angažirao, drugi da samo pokušava stvoriti dojam, zbog drugih poslova, da je blizak HDZ-u.

Krešimir Macan – Posljednju kampanju odradio je za Željka Keruma, čiji ljudi još na njega računaju, ali angažman odgađaju. Godinama je bio blizak SDP-u.

Božo Skoko – Uz rad na Fakultetu političkih znanosti bio je angažiran na najmanje dvije kampanje Milana Bandića. No, za predsjedničke izbore mu je Bandić, navodno, ostao dužan.

Novi članak na istu temu donio je Jutarnji list u subotu 13.8., iako s nešto više imena i detalja iz samih stožera nego prvi tekst u Večernjaku – Parlamentarni izbori: Mozgovi pobjede SDP-a i HDZ-a ili tiskani original – Mozgovi pobjede SDP-a i HDZ-a. Više je orijentiran na samu organizaciju stožera i imena koja u njima sudjeluju, pa neću iz njega ništa posebno izdvajati.

Negdje između ova dva tekst smjestio se tekst iz Slobodne Dalmacije s vrlo jasnom porukom kolegice Ankice Mamić – SIMPATIČNI POBJEĐUJU ‘Kosor je nasmijana, ali bez sadržaja. Milanoviću, budite emocionalniji’, koju mogu samo potvrditi. Tiskanu verziju članka potražite ovdje – Milanoviću budite emocionalni i jasni

Stručnjaci za odnose s javnošću tvrde kako je program neke stranke malo kome bitan jer je građanima najvažniji dojam koji na njih ostavlja stranka ili političar. I dok su lokalni politički početnici osuđeni na komentare vlastitih supruga ili prijatelja, veće političke stranke za pomoć redovito angažiraju agencije specijalizirane za odnose s javnošću.

Ozbiljne teme nezanimljive

– Zbog manjka zanimanja za ozbiljne teme, danas je manje važno što govorite, važnije je kako to govorite. Zato je dojam o nekome u potpunosti ovisan o komunikaciji, upravo tu se izbori dobivaju ili gube – navodi Ankica Mamić, vlasnica agencije za odnose s javnošću IM&C. Iako glasači misle kako su pri odlučivanju bili racionalni, svoj politički izbor obično ipak obave na temelju općeg dojma.

– Osobni šarm i simpatična osobnost ključni su u komunikaciji. Vježbom svi političari mogu doći do nekog stupnja iako uvijek ima talentiranijih osoba. Manjak osobne simpatičnosti teško je premostiv, što je i veliki hendikep Zorana Milanovića. On bi trebao poslušati svoje savjetnike te svoje izjave učiniti emocionalno obojenima, razumljivima i jednostavnima – smatra Mamić.

I za kraj jučerašnji tekst u kojem sam pokušavao da jeftine medijske podvale nisu spin niti se takvim mogu zvati – TKO U HRVATSKOJ UMIJE NAJBOLJE izazvati besplatnu medijsku pozornost -PR eksperti: Spin prvaci su Kerum i Petrina, a najbolji je bio Sanader.

„Kip na Marjanu najbolji je hit ove godine, jer su u tu nebuloznu informaciju svi povjerovali, samo nitko neće priznati. Kerum je pokazao da dobro poznaje medije, a sve je napravio iz zafrkancije, te kako bi pažnju javnosti skrenuo s podbačaja splitskog proračuna“, smatra Krešimir Macan, stručnjak za krizno komuniciranje agencije „Manjgura“.

Premda Nevenka Bečić bratovu najavu smatra vrhunskim trikom, radi se tek o kratkoročnoj fori, daleko od profesionalnog spina, smatra Macan.

Pravi je spin, naime, strateško upravljanje komunikacijama, odnosno usmjeravanje priče u smjeru u kojem je nekome potrebno da se neki problem planirano stvori ili promišljeno riješi. No, u nas političari nisu ni blizu takvoj marketinškoj vještini.

„Za Hrvatsku je sramota da naši političari ne znaju spinati, odnosno usmjeravati komunikaciju, ili pak ne slušaju svoje savjetnike. Zato za sada još uvijek funkcioniraju na razini kratkotrajnih fora i dnevnih štosova. To ih, doduše, dovodi na naslovnice, no nema dugoročan učinak, a moguće je i da im se obije o glavu”, pojašnjava Macan, dodajući kako se loš, proziran i jeftin spin može vratiti onome tko ga plasira ako se loptica dobro vrati.

Puno toga na jednom mjestu o spinu i spin-doktorima po hrvatskim medijima – neka se nađe zlu ne trebalo:-)

Krešimir Macan: HDZ spinovima pokušava ostaviti dojam da su izbori neizvjesni

Krešimir Macan — Mon, 01 Aug 2011 08:15:48 +0000

Ignorirajte spinove – iako ima sličnosti, velike su razlike između 2007. i 2011. – podnaslov je moje kolumne za Politika Plus koju prenosim u cijelosti u nastavku.

Ovo vam je sigurno promaklo proteklih dana – Kukuriku koalicija, odnosno lista predvođena SDP-om, u ovom trenutku ima 37,8 posto potpore, a HDZ s mogućim partnerima iz sadašnje koalicije tek 25,3 posto birača. Gornji podatak niste imali prilike vidjeti u naslovima medija koji su prenosili istraživanje Ipsos Pulsa, već su svi unisono vikali – HDZ za vratom SDP-u, Kosor popravila imidž – kao da to može smanjiti razliku između dva bloka? Ne može, ali može stvoriti krivi dojam da su stvari prilično neizvjesne.

Prednost Kukuriku koalicije je respektabilna i moguće je da nekima od njih 12,5 bodova razlike izgleda nedostižnima, no ne treba podcjenjivati ambiciju druge strane da izbore dobije usprkos sad nepovoljnom omjeru. I tu im zasad bolje ide, što smo vidjeli na primjeru prvog ovotjednog spina kojeg je HDZ uspješno uvalio SDP-u i partnerima. Uz zdušnu pomoć glavnih medija (nemojte me sada pitati zašto ovih dana porezna pritišće HTV ili zbog čega su svi naslovi u jednom mediju lijeve publike u korist desnog bloka itd.) stvara se dojam da je bitka neodlučna, da se može ostvariti preokret kao 2007.

Iako ima sličnosti, velike su razlike između 2007. i 2011. Prvo, Zoran Milanović je uspio okupiti koaliciju i ako koalicija doživi izbore, izborni sustav će raditi jednostavno za nju, kao što je 2007. radio za HDZ – svugdje će biti prva lista i automatizmom će dobiti barem 5-6 mandata više, jer sustav favorizira prvu listu u graničnim slučajevima, a njih bi moglo biti dovoljno. Izborni sustav u Hrvatskoj je namješten tako da omogućuje da vladate Hrvatskom kroz četiri godine, a da ste dobili tek malo više od 20 posto ukupnog broja glasova birača u Hrvatskoj, pa je tako oporba 2007. imala više glasova, ali manje mandata od HDZ-a ako se dobro sjećam. I to je jaka točka lijevog bloka.

Naravno, u životu postoji ravnoteža, pa lijevi blok ima i par slabih točaka na koje HDZ opasno juriša. Prva je relativno loša javna slika Zorana Milanovića, lidera koalicije i SDP-a. Iako prema posljednjem istraživanju ima 44 posto podrške, čak 10 bodova više od Jadranke Kosor, koja je nakon završetka pregovora narasla na 34 posto, tu HDZ-ovi stratezi vide prostor za daljnji rast Jadranke Kosor, jer je Milanović već mjesecima ‘zacementiran’ na 44 posto potpore (pogledajte ovaj izbor riječi, on nije slučajan, a prenijeli su ga glavni mediji).

Milanović je prestatičan, Kosor preaktivna – makar joj prigovaraju da je ta aktivnost bez sadržaja, činjenica je da je upravo na vrućem kolovozu 2007. Sanader – Kanader (zbog silnih požara tih dana) dobio tu lidersku bitku, jer su građani stekli dojam odgovornog premijera. Dok druge strane nije bilo – bila na godišnjem odmoru. Pa i svake godine dosad ste gospodo mogli biti na godišnjem odmoru, red je da ove godine nešto i odradite – to je ono što očekuje prosječan birač.

Druga je sama koalicija – ovotjedna HDZ-ova stupica s potpisivanjem ugovora za pulsku bolnicu i projekt Brijuni Rivijera pri put je u pitanje dovela autoritet Milanovića kao vođe koalicije i pokazala svu krhkost koalicije, s kojom se iskusniji i flegmatičniji Račan teško nosio. Koliko je god naivno uletio u zamku, toliko je ipak liderski iz nje izašao – priznao grešku (ne javno) i javno poručio da koalicija ostaje zajedno. Jedino što je mogao – pa neće Kosor na ovim projektima dobiti glasove u Istri – ti će glasovi, ako ih i bude, ionako otići IDS-u, odnosno koaliciji.

Velika mana svima će biti i financijska ograničenja koja su stranke same sebi nametnule, tako da više neće biti moguć TV finiš poput Sanaderova 2007. (najvećim dijelom sumnjivo financiran, kako sada stvari stoje). Dakle, šanse za preokret u zadnjim minutama su prilično male, kampanja će se kao i 2007. lomiti u ljeto.

P.S. Zašto ne pišem o malima? Mali će biti žrtve sukoba dva bloka i izbornog sustava. Iako npr. Kerumu treba oko 15.000 glasova za saborski mandat – izborne jedinice mu dijele županiju na pola i ako nije dosad odradio veliki posao na terenu teško će do više mandata. Parlamentarni izbori su nacionalni, glasači glasaju za nacionalne teme – pa tako SDP u Istri ima uvijek odličan rezultat na parlamentarnim izborima i dosta skromniji na lokalnim.

Dajem šansu jedino Lesaru, koji vodi kampanju već mjesecima, te HDSSB-u, za nešto značajniji rezultat, dok će ostalima ostati tek mrvice – ponajviše pravašima, koji opet idu razjedinjeni, a zajedno bi zasigurno prešli prag.

Spin doktor TBF – jedan prikaz zasnovan na stvarnom životu

Krešimir Macan — Wed, 06 Jul 2011 06:35:44 +0000

Nekoliko mi je prijatelja skrenulo pažnju na novu pjesmu TBF-a Spin doktor, koju su mi neki i zalijepili na Facebook zid – dobronamjerno:-). Činjenica je da javnost spin doktore doživljava negativno, ali to je posao kao i svaki drugi. Ima raznih klijenata, bitno je kakvi su tvoji osobni standardi – praksa koju smo imali od 2003. donedavno je nažalost dala za pravo mnogima koji misle da je biti spin doktor samo imati debel obraz i lagati bez da trepneš, da ne kažem lagati kao… Ide i mene vjerojatno prvi dio pjesme a propos Keruma, ali i to je dio posla… Spin se danas olako koristi za sve oblike manipulacije i najčešće je negativno percipiran, jer u kriznim situacijama najčešće i dolazi do izražaja, pa u očima javnosti ostaje zabilježen najćešće negativno. A radi se o jednostavom promišljenom upravljanju pričom i komunikacijama (vidi tekst Tko su spin doktori?). O temi spina pisali smo često, pa slične tekstove i teme potražite pod ključnom riječ spin doktor ili pročitajte izbor tekstova o spinu na manjgura.hr. Da budem aktualan uz ove izbore pogledajte ovaj zamišljeni razgovor Zorana Milanovića i spin doktora ove zime, dok su izbori bili još daleko – Sa Spin Doktorom u izbornu pobjedu i Suze liju plave oči…. Uz pjesmu TBF-a koja je odlično opisala neke aspekte posla, dva vrlo zahvalna teksta…

Click here to view the embedded video.

SPIN DOKTOR

Igraj moju igru,

Samo molim strpljenja dok obrćem mišljenja javnog mnijenja,

Ja sam meštar od svitla i stvarnost se mijenja kad prominim kut osvjetljenja,

Sredim ti frizuru, stesam figuru, na krive stavove stavim glazuru,

Kad napraviš sranje, govno brže bolje pokrijemo akcijom ljubavi dobre volje,

Propaganda – jer smo zajebana banda,

I nećemo lagat samo ćemo vagat,

Uzet prov, a straga bacit kontra.

Ma vidi vraga, od govna eto torta,

Alkemija na hrvatski način, uvik postoji način,

Znamo finte, gazda ima kinte, ima se pinte,

Dovoljno signala i dovoljno loja za podmazat rotaciju.

Refren:

Spin doktor, samo reci mi kolko’

‘Oćeš da te vole,

Spin doktor, samo reci mi kolko’,

Da podesim konzole,

Spin doktor, popravi se kokom,

Osjećat ćeš se bolje,

Spin doktor, samo reci mi kolko’,

‘Oćeš da te vole.

Selektivna istina – to je kriterij,

Svi zaboravit će kako si gradija imperij,

Zaboravit će pronevjere, šlepere love, afere i prebačene reportere,

Kosture poispadale iz ormara i kufere para iza oltara,

I bivšeg stanara tvoga stana,

Vijest je stara za par dana,

Sjebane živote, rasprodane pogone,

Na hrpi sranja niklo društvo znanja.

Podobni postali sposobni magovi,

Vragovi sa posebnim stilom,

Samo ne pitaj za prvi milijon.

Ne zaboravi stihove, dobra je metrika, možda je genetika, pa si kratke pameti, ha,

Možda nisam u pravu, al’ džabe ti.

Lako je ispirat stanice sive,

Svi žele loš nogomet i još gore pive,

Žele obećanja,

Bit će bolje i slična sranja,

A laž je sjajna kad je uvećana i sve je kako triba,

Sve na svome mistu.

Pomolimo se Blaženoj Djevici i Kristu,

Nek’ se ori graja i kokodakanje,

Brod tone, budi spreman na iskakanje,

Al’ prije toga ću im prodat priču koja ima happy end,

Dok se utapaju, svi tebi kliču, jer sam od tebe stvorija brand.

Popravi se kokom, kokom, kokom…

‘Oćeš da te vole,

Doktor,

Osjećat ćeš se bolje,

‘Oćeš da te vole,

‘Oćeš da te vole.

Za sličicu na naslovnici sam stavio jednu indikativnu za temu – znate li o kome se radi? Pogledajte poveznicu – Politics and Media – British Council Sarajevo 1.7.2008.

Krešimir Macan: Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem

gostbloger — Wed, 09 Jun 2010 14:35:36 +0000

Današnji Novi list donosi intervju s našim Krešimirom Macanom o svemu pomalo – političkom marketingu i izbornim kampanjama, odnosima s javnošću, odnosu forme i sadržaja, te ključnim političkim liderima u Hrvatskoj kojeg prenosimo u cijelosti:

POLITIČKI MARKETING POD POVEĆALOM KREŠIMIRA MACANA, VODEĆEG STRUČNJAKA ZA ODNOSE S JAVNOŠĆU

Josipović je dodao začine, ali govori ostaju problem

Za Krešimira Macana Ivo Josipović je u kampanji bio bez okusa i mirisa, no učinio je velik napredak. Macan smatra da on ipak neće zapaliti masu, no u vremenima u kojima živimo najbolji je izbor

Zdenko DUKA

Krešimir Macan jedan je od najutjecajnijih hrvatskih stručnjaka za »public relations«, osobito u političkom marketingu. Bio je 1991. tajnik u Ministarstvu informiranja, 1995. šef Odjela za informiranje u Ministarstvu vanjskih poslova, kasnije pet godina glasnogovornik na HRT-u, 2003. godine savjetnik za komunikacije predsjednika Vlade Ivice Račana. Danas je direktor tvrtke za strateško komuniciranje Manjgura. Na prošlim lokalnim izborima savjetovao je Keruma, Jakovčića i pulskog gradonačelnika Miletića.

PR-ovce se doživljava kao one koji nerijetko iskrivljuju, katkad i lažu da bi tobože gradili imidž institucije koju zastupaju?
– Možeš lagati samo jednom. Problem je što smo imali zagađeni medijski prostor. Sanader je imao dogovore s medijskim kućama, posao njegovih ljudi bio je da nazovu redakcije i da dogovore temu. I ako se još kaže – to je državni interes, onda se nije pitalo govori li glasnogovornik istinu ili ne. Nikad nije javno objavljen račun za satove ili račun za operu u Veroni. Novi list je najdulje inzistirao da dobije račun, ali nije ga dobio, samo mu je pokazan iz ruke. Sanader nije prakticirao neposrednu komunikaciju.

Zakon šutnje

Za vrijeme rata bili ste tajnik ministra informiranja?
– Prošao sam ratnu školu, radio sam s novinarima na terenu. Tako sam i objavio pad Vukovara. Dobio sam informaciju da je mladi Jastreb izišao iz Vukovara, ostali su bez zapovjedništva. Reuters je cijeli dan pitao što se događa. Nisam im potvrdio da je Vukovar pao, ali sam na kraju rekao da je Vukovar podijeljen na dva dijela i da se u vojnom smislu on, vjerojatno, više ne može braniti.

Ako si PR Vlade ti imaš sve informacije i ti biraš kome ćeš ih i kada dati. Slovenski teletekst je tada krateći vijest objavio da je Macan potvrdio da je Vukovar pao. Tuđman je poludio, ali ni oni nisu znali što je najbolje napraviti. Moj tadašnji šef Branko Salaj, ministar informiranja, rekao mi je na kraju dana samo – ne moraš uvijek reći sve što znaš, samo to mi je rekao. Ja oko Vukovara danas nemam dileme – u grad je ušao Cyrus Vance, ušao je Crveni križ. Da se više šutilo, više bi ljudi tamo bilo pobijeno – to je sigurno. Obišao sam cijelu Hrvatsku i sve je završilo s Olujom. Mate Granić mi je dozvolio na moje inzistiranje u šest navečer, dan prije Oluje, iako mi nitko nije rekao da će biti Oluja, da dignem press centar u Intercontinentalu. Negdje ste trebali primiti novinare, no o tome nitko tada nije vodio brigu. Tada sam bio načelnik Odjela za informiranje Ministarstva vanjskih poslova s 24 godine. Radio sam i za vrijeme Bljeska, vodio sam diplomate i novinare na teren da se vide internirani i zarobljeni. Išli smo transparentno, ali smo pripremili teren.

Kako ste pripremili teren? Prikrili ste stvari, ili što?

– Znao sam kamo ih vodim. Za vrijeme same akcije glasnogovornik UNCRO-a iz Banja Luke nam je pokušao podvaliti da su naši namjerno pucali po koloni koja se povlačila prema Staroj Gradiški i da ima mnogo mrtvih. Imao sam od Granića ovlaštenje dati izjavu i informacije s terena, sve sam demantirao Reutersu koji nije želio ići u objavu bez druge stane. U onom povlačenju je bilo svega i svačega, bio je kaos, ali nije bilo organiziranog napada na kolonu. Zbog naše brze reakcije podvala nije prošla, a glasnogovornik UNCRO-a je dobio nogu.

Pomirljivi predsjednik

Kako ocjenjujete poruke žaljenja predsjednika Ive Josipovića i njegove poruke prema regiji?
– To su državničke poruke. Ako smo po svemu lideri u regiji, moramo biti lideri i u ovim porukama pomirenja. On je odlično politički pripremio posjet Ahmićima i Križančevom Selu. Hrvati u BiH su bili sretni što je netko konačno spomenuo Križančevo Selo, užasni zločin Bošnjaka nad Hrvatima. Ali Josipovićevi ljudi nisu u komunikaciji dovoljno potencirali potrebu da se naglasi ta ravnoteža. Ne zaboravite Reis ulema Mustafa Cerić se u Križančevom Selu poklonio hrvatskim žrtvama – ako se ne varam prvi put. HDZ nije trebao ići u onakav sukob zbog tih izjava, mogli su to puno elegantnije izvesti. Imali su razloga jer je ostavljen prostor za manipulacije na štetu Hrvatske i Hrvata u BiH.

Potraga za liderom

Josipoviću su prigovarali da je bezvoljan, ali on je sada s osmijehom na licu i motiviran.
– U kampanji je sve to izgledalo divno i krasno, ali bez okusa i mirisa, to su mu mnogi prigovarali, pa i ja osobno. Sada je on stavio začine, sve to ima glavu i rep. Danas mu mogu ozbiljno prigovoriti da loše čita govore, koliko god bili dobro napisani. Napredak je velik, ali on neće zapaliti masu.
To ne, ali došlo je valjda vrijeme za racionalnog, mirnog predsjednika. Kod onih koji pale mase, često gadno završi…
– Kad vidim kakva su vremena, ja sam sretan što je on predsjednik.

Jadranka Kosor?

– Glavna je bitka između Jadranke i Zorana tko će se glasačima nametnuti kao lider koji će pobijediti krizu i dobiti sljedeće izbore. Znači da kaže i dokaže – ja imam rješenje. Dakle, napravila sam i evo rezultata, nastavljamo – da kaže ona, ili napravit ću ovako i s ovim ljudima jer nam treba promjena – da kaže Milanović. Kod premijerke je važno da se pokaže kao lider i da ima konkretne rezultate koji će pokrenuti ekonomiju. To je puno važnije, recimo, od ulaska u EU. Javnost joj neće tolerirati bilo što što može izgledati kao znak slabosti – mora biti kao Thatcherica. Mora biti odlučna i proaktivna te strateški ispričati svoju stranu priče koju će moći nametnuti medijima. Zasad češće reagira na tuđe priče.

Ivo Sanader je nastradao od vlastitog oružja

Zašto se Sanader poželio vratiti?
– Zato jer je otišao da se vrati. Otišao je jer je trebalo vući ove teške poteze – uzimati, a ne davati. On skoro godinu dana od odluke da se steže remen ništa nije napravio, osim što je pričao. Jednostavno nije znao što bi prvo napravio, jer o gospodarstvu nije imao pojma. Pa je bio blokiran sa Slovenijom, ne može u EU i kaže – ajmo gurnut Jadranku neka izgori i ajmo gurnut Andriju neka izgubi, a ja se vraćam odmoran i kao spasitelj, vidite ove amatere. Sve mu je to palo kad su se mediji nakon ostavke okrenuli protiv njega, slušali su glas naroda, ne instrukcije iz Banskih dvora kao dotad. Sanader je nastradao od vlastitog oružja – tko se spina laća, od spina pogiba.

Zoran Milanović je 2007. godine podcijenio HDZ

Je li Sanader bio najuspješniji u hrvatskoj povijesti spina?

– Je. On ga je »uvezao« 2003. s irskim savjetnicima u kampanju protiv Račana koji nije bio svjestan tog spina i nije mu se suprotstavljao. Račan nije ispričao sve što je napravio u četiri godine, da je izveo zemlju iz bankrota i da Hrvatska raste pet posto godišnje, da je pokrenuta. Imao je gomilu dobrog materijala, ali on to nije ispričao, a osobno je bio veliki skeptik personalizacije.

Sanader je vrlo ciljano vodio kampanju. Znao je što ne smije reći hrvatskoj javnosti i svojim biračima i to je govorio samo vani. Vani je pozvao Srbe na povratak, pa je rekao da će procesuirati ratne zločince, uhititi Gotovinu, sve da se prikaže umjerenim EU. Kampanja 2003. bila je prva u kojoj je presudila forma i strateški pristup, a ne sadržaj.

Sanader je imao slogan »Pokrenimo Hrvatsku« – vidimo danas da ju je zaustavio, Račan ju je stvarno pokrenuo, no sad možemo samo plakati. P.J. Mara je triput dobio izbore za Aherna u Irskoj i kada je Ahern naglo otišao zbog sumnji u korupciju sve se srušilo. Slično je bilo kod nas sa Sanaderom – i on je iznenada otišao, bez obrazloženja. A Milanović je 2007. izgubio dobivene izbore jer je podcijenio protivnika.

Nisu bitne činjenice, bitan je dojam Jadranka

Krešimir Macan — Sat, 05 Jun 2010 07:50:03 +0000

Čitam današnji Poligraf u Večernjem listu – pandan Spin i fakat rubrici Jutarnjeg lista.

JADRANKA KOSOR, predsjednica Vlade, 31. 5. 2010.

ČINJENICE

Program gospodarskog oporavka koji je predstavljen novinarima u ponedjeljak, 19. travnja u pojedinim se detaljima razlikuje od programa što ga je Vlada prihvatila na sjednici tri dana poslije. Ponajprije, riječ je o datumu podmirenja svih dugova iz proračuna.

TEST

Kad je 19. travnja predstavljala svoj program gospodarskog oporavka, stigavši do podmirenja svih obveza, premijerka Jadranka Kosor pročitala je datum 1. lipnja, ali se odmah ogradila kazavši kako teško da će svi dugovi moći biti podmireni do toga datuma. Sama je priznala kako je taj datum preambiciozno stavljen, ali, istini za volju, toga dana nije rekla da se taj datum skida iz programa, već da bi se do tada trebalo napraviti što je više moguće. Danas, za sve je kriv tipfeler i neimenovani činovnik koji iz prezentacije u PowerPointu nije izbacio taj sporni datum. I nije to jedina stvar koja se u programu mijenjala: slično je bilo i s rezanjem povlaštenih mirovina za 10 posto. Najprije je rok bio tijekom ljeta, pa onda do kraja godine, a nakon toga je vraćen na polovicu godine. No, kad je riječ o podmirenju dugova, to nije tako jednostavno. Najprije, nešto više od mjesec dana nije dovoljno da dužnici pribave milijunske iznose, da podignu kredite… Jedino, premijerka je, umjesto da krivnju svali na tipfeler, mogla 1. lipnja izaći s dosad ostvarenim rezultatima na suzbijanju nelikvidnosti. Na taj bi način izbjegla komentare inspirirane reklamom za šampon: “To nisam ja, to je moj – u ovom slučaju – PowerPoint”.

Mogu se nažalost samo složiti s ovom zadnjom konstatacijom – jer u konačnici je bitan dojam koji ostavljate. Činjenica je da Vlada taj rok nije usvojila kao službeni, ali je bio pokazan na prezentaciji – posao novinara je da traže dlaku u jajetu i neispunjena obećanja. Zato posao vladinih spin doktora nikad nije jednostavan – i neprekidan. Šef komunikacija Bijele kuće ima na raspolaganju 30-tak ljudi koji u svakom trenutku mogu ostaviti sve što rade i samo raditi ono što je hitno i bitno u tom trenutku. Laburisti i liberali u Velikoj Britaniji pregovaraju o spajanju komunikacijskih timova jednako pažljivo kao i o samoj koaliciji. Vlada će definitivno morati ojačati svoj tim jer se u ovom primjeru radilo o vrlo jednostavnoj tehnici koja je mogla biti primijenjena – spuštanje i dizanje očekivanja – jednostavno se trebalo izaći ususret 1. lipnja i proaktivno iskomuncirati cijelu situaciju, umjesto reakcije na medijske napise. Čim reagiraš, već si u zaostatku i zato SPIN nije ništa drugo nego skraćeno za strateško komuniciranje u politici. Nažalost spin je kod nas postao pojam za muljanje, čemu doprinosi već spominjana rubrika Jutarnjeg lista Spin i fakat – koja je u duhu transparentnosti i nemuljanja nepotpisana:-( I nije naravno dostupna on line. Evo par linkova koji se na nju referiraju, tako da dobijete dojam: Uz podvale Jutarnjeg lista u rubrici »Spin & Fakat« – Manipulacija interpretacijama kao činjenicama; Spin i fakat – odvojite priče od pravih činjenica ili zašto je Sanader Bog i Spin i fakat – odvojite priče od pravih činjenica.

Buduća Manjgura DVD preporuka: In the Loop (U banani)

gostbloger — Wed, 05 May 2010 13:40:26 +0000

Od 6. Svibnja u hrvatskim kinima počinje se prikazivati komedija In the Loop koja će se u domaćoj kino-distribucij naći pod imenom U banani. Ova politička satira i crna komedija redatelja Armandoa Lanuccia (serija The Thick of It), kojeg je The Daly Telegraf nazvao majstorom političke satire vrlo očito parodira ulazak Amerike i Velike Britanije u rat u Iraku. Priča filma vrti se oko britanskog ministra Simona Fostera (Tom Holander) koji u svome nespretnom istupu pred novinarima podupre ideju vojne akcije na Srednjem Istoku što izazove bijes komunikacijskog savjetnika britanskog premijera (Peter Capardi), ali i podršku iz U.S. State Departmenta koji ga prezentira kao vrlo bitnu figuru za promociju svojih ratnih planova. Kako bi se lakše snašao u novonastalome kaosu Simonu pomaže njegova PR-asistentica; Judy (Gina McKee) koja se mora boriti s gnjevom nezadovoljne javnosti.

Click here to view the embedded video.

Kritičari ističu kako film ilustrira slučajne događaje koji mogu utjecati na razvoj povijesti, no u isto vrijeme ismijava i političku komunikaciju kojom se koriste političari, ali i njihovi brojni asistenti, tajnici i savjetnici koji čine zatvoren krug ljudi u međusobnim poznanstvima.

Film je dobio jako dobre ocjene kritičara s čak 93 pozitivnih recenzija prema rottentomatoes.com, a kao jaki aduti filma osim njegove satiričnosti koja bi vas mogla nasmijati do suza navodi se i njegova realističnost i uvjerljivost. Scenarij filma bio je nominiran za Oscara.

Zvuči zanimljivo za pogledati – trenutačno u Cinestaru Zagreb.

Zanimanje spin doktor – je li percepcija događaja u javnosti postala važnija od samog događaja

Martina Grgas — Wed, 27 Jan 2010 16:47:14 +0000

O njima su pisane knjige, tema su čestih rasprava no oni i dalje rade u sjeni i malo tko zna tko su i što zapravo rade. Zovemo ih spin doktorima. Eric Arthur Blair poznatiji kao George Orwell prvi je put upotrijebio izraz “spin doktor” u svom romanu “1984.”, a baš te 1984. godine prvi je put upotrijebljen i u konkretnom slučaju, kao naziv za medijske savjetnike Ronalda Regana u njegovoj predsjedničkoj kampanji. Dileme o “kreatorima zakulisnih političkih igara”, novinarki Antoneli Zečević razotkrili su PR stručnjaci Ankica Mamić, Božo Skoko i Krešimir Macan.

Ovise o medijima, ali i mediji ovise o njima. Oni imaju “robu”, informacije koje su medijima “život”. Zapravo, oni uvijek imaju potpunu sliku, raspolažu pozadinskim informacijama pa novinarima daju anonimne smjernica o “stvarnom značenju” nekog događaja, akcije ili izjave. Jasno, u oblikovanju interpretacije i zadovoljavanju novinarske znatiželje vode se svojim interesima, odnosni interesima pojedinca ili grupe za koju rade, ali su medijima i kao takvi iznimno korisni. Hrvatski stručnjaci za strateško komuniciranje za Poslovni dnevnik razotkrivaju što je i kakvo je zanimanje spin doktor, ali i zašto se za njega vežu negativni stereotipi. Krešimir Macan, stručnjak za strateško komuniciranja u politici i krizno komuniciranje, vlasnik PR agencije Manjgura, kaže da je to samo naziv za komunikatore koji se uspješno koriste tehnikama spina, odnosno usmjeravanja priče. “Donedavno su bili specifičnost politike jer se tamo priče usmjeravaju na dnevnoj bazi, no sve češće se pojavljuju u gospodarstvu, ponajprije u kriznim situacijama”, kaže Macan.

Članak u cijelosti pročitajte na stranicama Poslovnog dnevnika ili ovdje.

Krešimir Macan – Guru Kerumove izborne kampanje

Martina Grgas — Tue, 02 Jun 2009 07:32:35 +0000

KREŠIMIR MACAN, stručnjak za krizne komunikacije, vodio je pobjedničke kampanje Željka Keruma, Borisa Miletića i Ivana Jakovčića i dokazao važnost dobrog PR-a u izborima. Cjeloviti tekst pod naslovom Guru Kerumove izborne kampanje prenosimo iz današnjeg Nacionala.

‘Rezultate izbora nisu kreirale stranke, već ljudi koji znaju svoj posao. Izborne kampanje su poput rata, moraš imati strategiju i taktiku. Mnogi to nisu shvatili, recimo Tonino Picula u Velikoj Gorici ili Plinio Cuccurin u Istri, koji je imao potencijal, a ipak je izgubio”, rezimirao je u ponedjeljak ujutro Krešimir Macan, stručnjak za krizne komunikacije, koji je vodio pobjedničke kampanje Željka Keruma u Splitu, istarskog župana Ivana Jakovčića i Borisa Miletića, gradonačelnika Pule.

Rezultati njegovih klijenata opravdavaju zadovoljstvo: u Puli su izbori dobiveni u prvom krugu, a u Splitu i Istarskoj županiji osvojeno je 60 posto glasova. Macan je posebno ponosan na Keruma, s kojim surađuje od jeseni 2008., i koji je hametice potukao Ranka Ostojića, unatoč iznimno negativnoj kampanji iz SDP-a, u kojoj su se na račun novoga gradonačelnika širile uvrede, među inima i da je – čoban. “Naš je uspjeh i to što nismo htjeli biti nekulturni. Sada se vidi tko je ostao na razini, a tko je pravi čoban”, kazao je Macan. Ta ocjena neće popraviti loše mišljenje SDP-a o njemu otkako je 2007. optužio Zinku Bardić za gubitak izbora, napustio Madison i osnovao vlastitu tvrtku Manjgura. Sada se koncentrira na predsjedničke izbore, gdje također ima klijenta za kojeg vjeruje da će pobijediti, ali kako kaže, zbog ugovora ne smije otkriti o kome se radi.

NACIONAL: Zašto ste radili s Kerumom čija medijska slika nije niti približno pozitivna?
- On je vrlo inteligentan i ima puno ideja. Prebrzo razmišlja, lako prelazi s jedne na drugu temu, i na prvom susretu shvatio sam da medijska slika ne predstavlja stvarnog Keruma. Ja sam još u rujnu prošle godine javno rekao da je on apsolutni favorit lokalnih izbora u Splitu, na što su se mnogi posprdno nasmijali.

NACIONAL: Kada ste započeli suradnju?
- Upoznali smo se u rujnu prošle godine, a kampanju smo pokrenuli početkom ožujka. Željko uvijek ponavlja da ako nešto ne zna, onda traži ljude koji to znaju, tako je on tražio ljude s kojima može surađivati na izborima. On je vidio moje stavove o političkim kampanjama u Hrvatskoj, brzo smo našli zajednički jezik i počeli razgovarati o projektu lokalnih izbora. Evo samo na ovom detalju vidi se koliko se on na vrijeme i ozbiljno pripremao za izbore, za razliku od većine stranaka i kandidata.

Krešimir Macan 1994. s Tuđmanom, u doba kad je bio načelnik Odjela za informiranje u MVP-u

NACIONAL: Koliko ima istine u tezi prema kojoj je vaša glavna uloga sprečavanje Kerumovih javnih istupa, koji su ponekad na rubu blamaže?
- Željku Kerumu nitko ne može određivati što će i kada govoriti ili raditi, iako je više puta i on sam priznao kako mu je temperament najveća mana, i da će na tome morati raditi. Kada se to spoji s osjećajem za nepravdu koje je bilo dosta u medijskom pokrivanju izbora, nekad dobijete burnu reakciju. Željko će se sa svime time bolje nositi nakon izbora, jer je kampanja uistinu bila prljava.

NACIONAL: Njegovi protivnici upozoravali su da je glas za Keruma glas za HDZ. Koliko je istinita ova hipoteza?
- Željko je nekoliko puta istaknuo kako on nije političar nego da je u koaliciji s narodom. Ostvario je izuzetno dobre rezultate i u Splitu i u Splitsko-dalmatinskoj županiji, i to dokazuje da doista iza sebe ima narod uz čiju će pomoć gurati kvalitetne projekte. U razvoju događaja i SDP i HDZ će biti promatrači.

NACIONAL: Koja je u svemu ovome bila vaša uloga?
- Podrška izbornom stožeru koji je uspješno vodio Jure Šundov da postavi kampanju po svim pravilima profesije, te da je potom izvedemo bez pogreške. Dakle od on-line kampanje, koja je jedna od najboljih na ovim izborima, do predizbornih skupova i promatranja izbora. Na sve se nadovezao Željko, koji je osobnim pristupom kampanji, kroz svojevrsne oglase, dnevnike pisane “narodnim” jezikom, uspio pokazati Splićanima u kojem smjeru želi voditi Split. On je o svemu odlučivao, ali uvijek saslušavši što mu imamo reći.

NACIONAL: Je li velika razlika u radu s Kerumom od suradnje s istarskim županom Ivanom Jakovčićem, koji je etabliran političar?
- Točno, ali i to je bio veliki profesionalni izazov. Ovo je prvi put da je Jakovčić morao ići u osobnu kampanju jer do sada je uvijek išao s IDS-ovom kampanjom ili nekom koalicijskom listom. Tada su mu različite koalicijske kombinacije omogućavale pobjedu, a ovoga puta je osobno morao odnijeti pobjedu.
politička komunikacija

NACIONAL: Dok ste u Splitu radili kampanju za tajkuna Željka Keruma, u Istri ste pomagali Jakovčiću, koji se suprotstavio tamošnjem tajkunu Pliniu Cuccurinu?
- Svaka je kampanja priča za sebe, nema šprance, pa smo željeli vidjeti vrijedi li ono za što se zalažemo u kampanjama u dvije posve oprečne kampanje. Jakovčićevu kampanju sam dobio, jer sam radio kampanju za gradonačelnika Pule Borisa Miletića koji je izbore dobio uvjerljivo u prvom krugu. Na Miletićevu inicijativu, kasnije smo se uključili i u kampanju za Istarsku županiju.

NACIONAL: Koliko u PR-u ima etike, recimo vaši klijentu su i tvrtka Rockwool, za koju većina lokalnog stanovništva vjeruje da ugrožava ekološku ravnotežu u Istri?
- S Rockwolom smo radili, ali danas većinu PR poslova obavlja njihova služba za odnose s javnošću. Rockwool je ogledni primjer kako se pogreškama u komunikaciji može napraviti ogromna šteta u odnosima s lokalnom zajednicom. Uvjeren sam da Rockwool ne zagađuje i da nisu imali nikakve skrivene namjere, ali napravili su niz pogrešaka u koracima i pogoršali odnose sa susjedima. Sada je jako teško vratiti izgubljeno povjerenje. Bez etike se u PR-u ne može poslovati. Nikada ne bih radio s ljudima za koje znam da svjesno krše zakone ili imaju skrivene namjere.

NACIONAL: Odnosi li se to i na političare?
- Meni je važno razmišljati na sličan način poput osoba s kojima surađujem. Boris Miletić je mlada zvijezda u usponu, političar kakvih bi trebalo biti više, i to me motiviralo da počnemo zajedno raditi. Željko Kerum je “munjara” i čovjek s tolikom energijom, tako da rad s njim predstavlja iskustvo koje se nikakvim novcem ne može platiti. Imali smo teških trenutaka, ali njegova energija i iskustvo su fascinantni. S Jakovčićem me zanimalo možemo li napraviti spoj konzervativne i moderne političke komunikacije, i mislim da smo u tome uspjeli.

Krešimir Macan 2003. sa Stipom Mesićem i Mirkom Galićem na ručku nakon obilaska gradilišta Dalmatine

NACIONAL: Kada ste se počeli baviti odnosima s javnošću, PR-om?
- U PR-u sam od 1991. Moj prvi posao bila je objava pada Vukovara. Sjednica Vlade trajala je satima i nitko nije znao što treba reći javnosti. Bio sam tajnik u Ministarstvu informiranja, a u mojoj se sobi nalazio Reutersov dopisnik koji je čekao ministra i slušao moje razgovore, od kojih su neki bili s Vukovarcima. Nakon nekoliko sati pitao me je li Vukovar pao. U PR-u nema laganja, ali ne morate uvijek reći sve do kraja, pa sam se odlučio za formulaciju “nema vojnog rješenja za spas Vukovara”, što su oni i prenijeli, no svi su znali da je Vukovar pao. Vesna Škare Ožbolt mi i dan danas sa smijehom prepričava da je Tuđman vikao – “Tko je taj idiot”.

NACIONAL: Kraj 90-ih, kada ste postali glasnogovornik HTV-a, predstavlja jedan od najmračnijih perioda ondje?
- Bilo je to vrijeme kada se HTV pokušao liberalizirati, a moja zadaća je bilo pružanje pomoći generalnom direktoru Ivici Vrkiću. Baš zbog Vrkića HTV je 1999. bio tolerantniji, a svoj vrhunac doživjela je u eri Mirka Galića. Nažalost, HTV je napravio krug, i sada je stanje kao prije mog dolaska na Prisavlje.
pogrešna prezentacija

NACIONAL: Kako ste postali medijski savjetnik Ivice Račana?
- Poznanik sam i kolega s njegovim sinom Ivanom, s kojim sam razgovarao o tome zašto bolje ne komuniciraju rezultate koji su meni vidljivi, i onda me Ivica Račan pozvao na sastanak. Mene zanimaju fenomeni u politici, dakle, politička komunikacija, a pratim i svjetske trendove. Ivica Račan je proveo bolne reforme da bi spasio državu od kolapsa i postigao dobre rezultate, ali ih nije znao javno prezentirati.

NACIONAL: Kako onda objašnjavate Račanov izborni poraz?
- Račan je izgubio jer nije napravio izbornu kampanju kakvu je 2001. proveo Tony Blair, pa ju je onda napravio 2007. Ivo Sanader. Račan je trebao provesti kampanju “Idemo dalje” i pokazati novu autocestu, smanjenje nezaposlenosti i 5-postotni gospodarski rast godišnje, i na taj način predstaviti što je sve njegova vlada napravila u četiri godine.
propuštene prilike

NACIONAL: Kako biste opisali javne nastupe Milanovića i Sanadera?
- Sanader je vrhunski komunikator koji i kad nema rezultata, zna ispričati priču. Na zadnjim parlamentarnim izborima našao se u poziciji gubitnika i trebao je biti poražen, a na kraju ih je dobio. I ovi izbori su pokazali da je on jedini političar u Hrvatskoj koji je shvatio kolika je moć komunikacije. To me ne čudi kada znam da je surađivao s PJ Marom, koji je u Irskoj pobijedio tri puta zaredom. Ivo je rođeni komunikator, a znao je i primjeniti sugestije koje su mu davali najbolji PR stručnjaci na svijetu. Njegov problem je da tu vrhunsku komunikaciju treba svejedno potkrijepiti rezultatima, a to mu očigledno ide malo teže.

NACIONAL: Što je s Milanovićem?
- U SDP-u računaju da se neke stvari automatski podrazumijevaju. To je netočno. Izbori se ne dobivaju, oni se uzimaju. Protivnik vam nikada neće prepustiti vlast, a osim toga u SDP-u su izabrali potpuno promašene teme, poput glasovanja dijaspore. To jest tema koja nervira hrvatske birače, ali nije mogla mobilizirati ljude u dovoljnom broju da glasuju protiv HDZ-a, a istovremeno je mobilizirala hadezeovo biračko tijelo. Zoran se za novo mlado lice drži prepametno, distancirano, npr. priča francuski u Saboru i ljudi ne mogu s njim uspostaviti onu komunikaciju koju imaju Sanader, Nino Jakovčić, Bandić ili Kerum. On je imao veliku priliku, ali ne znam zbog čega je nije iskoristio.

NACIONAL: Nakon ovakvih ocjena ne iznenađuje da ste na web-stranici svoje agencije napisali “U SDP-u me ne mogu vidjeti ni nacrtanog”?
- Ne mogu me vidjeti jer i njima stalno govorim ovo što sam sada rekao i vama, a kao što znate, najlakše je ubiti glasnika, makar ćete potom izgubiti izbore. Napisao samo to malo oštrije jer su u Jutarnjem listu objavili lažan tekst kojim su mi željeli zalijepiti naljepnicu da i dalje radim s SDP-om. To nije točno, radio sam za Račana, ali već dvije godine nemam poslovne veze s SDP-om. No ondje ima dragih i kvalitetnih ljudi i prijatelja s kojima sam izvanredno surađivao, pa me to ne sprječava da i dalje s njima ponekad bistrim politku, a ponekad i pomažem dobiti izbore, kao Mihaelu Zmajloviću, novom gradonačelniku Jastrebarskog.

Krešimir Macan u pratnji Ivice Račana, koga je u Dubrovniku dočekala gradonačelnica Dubravka Šuica, 2003.

Kliknite na link za više tekstova na temu Željko Kerum.

Ako vijesti iz Manjgure želite primati e-mailom pretplatite se ovdje – upišite e-mail adresu i ponuđeni antispam kod, te potvrdite da ste vlasnik adrese klikom na link za potvrdu koji će vam biti poslan na upisanu e-mail adresu.

↑ Kliknite ako želite rotator i na Vašim stranicama

Manjgura DVD preporuka: Wag the dog (Predsjedničke laži)

Ana Filipović — Fri, 16 Jan 2009 20:44:47 +0000

A Hollywood producer. A Washington spin-doctor. When they get together, they can make you believe anything.

Film Barrya Levinsona iz 1997. satira je američkih predsjedničkih izbornih kampanja. Do problema dolazi nepuna dva tjedna prije izbora kada dosadašnji predsjednik i favorit na izborima biva upetljan u seks-skandal s izviđačicom (Svaka veza s aferom Monika Lewinsky je slučajna – iako se ona navodno susretala s Clintonom prije snimanja filma, cijela afera je izbila godinu dana kanije – e sad je li moguće da je tu netko nešto znao ranije?).
Predsjednika spašava spin doktor Mr. Fix-IT Conrad Brean kojeg glumi legendarni Robert DeNiro koji maestralnim potezima izvlači kanadidata iz problema i vodi ga do pobjede i kroz izmišljene ratove. Naravno za to treba i pomoć iskusnog hollywodskog producenta Stanleya Mottsa kojeg glumi Dustin Hoffman.
Izvrsna glumačka postava i kreativano razrađen zaplet ovog uradka predstavljaju samu srž modernih političkih komunikacija dovedenih do apsurda. Svakako ga preporučam svim PR-ovcima, prije svega onima koji se žele baviti kriznim komuniciranjem, ali i onima koji samo žele pogledati dobar film. Neće biti dosadno, obećajem.

Click here to view the embedded video.

Ovim dnevnikom otvaramo kategoriju DVD preporuka kroz koje ćemo upućivati na naslove koje bi bilo zanimljivo pogledati ako želite dobiti još poneku informaciju iz svijeta odnosa s javnošću ili medija. Ili vas jednostavno natjerati da se malo zamislite:-)

Priručnik za političke kampanje – lekcije s bojišnice – predstavljanje i tulum

Martina Grgas — Thu, 04 Dec 2008 21:47:24 +0000

Pozivam sve kolege, ali i druge zainteresirane, na predstavljanje novih knjiga biblioteke PRint HUOJ-a u ponedjeljak, 8. prosinca 2008., u 18:00 sati – PLATÓ dining & clubbing, Centar Kaptol, Nova Ves 17, Zagreb – nakon predstavljanja knjiga pozivamo Vas na prigodni božićni party HUOJ-a!

Dubravka Jusić, predsjednica HUOJ-a, Drenislav Žekić, dopredsjednik HUOJ-a, Zlatko Mehun, glasnogovornik Vlade RH i naš direktor Krešimir Macan, sa zadatkom stručnjaka za političko komuniciranje predstavit će sedmu i osmu knjigu stručne biblioteke HUOJ-a „PRint“. Cijena im je 100 kn za članove, 130 kn za ostale a moći će se kupiti na promociji ili naručiti na www.huoj.hr

„Mogu li Vas citirati? – praktični priručnik za odnose s medijima za menadžere“ Williama Essexa slobodnog novinara, pisca i voditelja treninga za odnose s medijima, praktični je vodič koji menadžere upućuje kako raditi s medijima. Pokriva teme od prvog kontakta s novinarom, dogovaranja i vođenja intervjua, priprema za i sam nastup na radiju i televiziji, do komunikacije s novinarima u kriznim situacijama. Fokusira se na to što novinari žele, zašto to žele te kako da im to damo i postignemo pozitivnu medijsku pokrivenost.

„Priručnik za političke kampanje – lekcije s bojišnice“ Lionela Zettera opisuje sve faze političke kampanje koju uspoređuje s vojnim kampanjama koje je potrebno unaprijed isplanirati do najsitnijih detalja. Zetter, veteran brojnih kampanja za lokalne, područne i nacionalne izbore, stranački je aktivist i poznati britanski lobist. U svojoj knjizi opisuje sve potrebne korake za pobjedu u izbornoj kampanji i osvajanje tih tako važnih sjedala: od selekcije kandidata i njegova pratećeg tima, financiranja kampanje, plana aktivnosti, odnosa s medijima… sve do posljednjih sati pred izbore.

Radi bolje organizacije molimo da potvrdite Vaš dolazak na mail: prijava@huoj.hr.

Zašto je Sanader toliko nadmoćan komunikator – Speed Kills Part 1

Krešimir Macan — Tue, 07 Oct 2008 01:47:47 +0000

Jučer me prvo šokirala sama vijest – u Skopju sam oko 11 30 dobio SMS o ubojstvu Ive Hodak putem jednog od SMS servisa naših mobilnih operatera i doslovce ostao šokiran – ovakav zločin ne pamti se u regiji, a i malo šire. Bez obzira na moguću pozadinu, jednostavno se čovjek više u zemlji nije osjećao sigurnim, što god da radio. Šok je bio velik, zabrinute poruke su stizale sa svih strana. O samom slučaju će se puno pisati ovih dana pa ovdje želim ilustrirati što brzina reagiranja znači danas u politici.
Prvo, ne zaboravimo da danas izlaze dvobrojevi novina jer je sutra praznik, tako da se iste novine, naslovnice vrte praktično dva dana. Nema one klasične sinergije elektroničkih i papirnatih medija (iako navodno izlaze posebni specijali – pričekajmo pa vidimo – vremena su teška).
Dakle prve reakcije su bile očekivane – Sanader kratak i jasan, kad nema izlaza zna da mora poslati jaku poruku, Mesić nešto eksplicitniji, a što su Zoran Milanović i SDP željeli poručiti zaključite sami. S njima ulazite u sve vijesti i prva izdanja novina.

Click here to view the embedded video.

No jesu li dovoljne za zaustaviti i strah i šok kod ljudi? Apsolutno ne, radi se o događaju nakon kojeg nema povratka. Sanader najavljuje izvanrednu presicu, koju najavljuje kao osvrt na današnja događanja i sigurnosnu situaciju, držeći u neizvjesnosti sve medije. Mora šokirati javnost i preuzeti inicijativu, jer ako to ne napravi, prva ostavka koju bi već odavno tražila oporba u nekoj normalnoj demokraciji bila bi upravo njegova. Sanader, iz njemu znanih razloga, daje prednost RTL-u u odnosu na HTV i NOVU, jer RTL jedini uživo prenosi konferenciju za medije, dok na HTV-u istodobno idu sport i vremenska prognoza. Zašto je Sanader to napravio? Je li možda nastojao da što manji broj gledatelja vidi ova neugodna pitanja s kojim su ga suočili novinari, kako je to složio bijesprvi?

Click here to view the embedded video.

Ionako tisak neće imati puno prilike pričati o pitanjima, jer je puno važnija vijest smjena Rončevića, Benka i Lovrin, a svi novinarski rokovi su već odavno prošli – naročito za dvobroj. Nije ovo prvi put Sanaderu da se time koristi – pogledajte Sanader pred neugodnim pitanjima pobjegao na RTL – nije prvi put!.
No, ako vas nitko ne proziva, tko vam brani da isti trik izvedete više puta. I upalio je – i Nova i HTV prenose vijest o smjenama, ali ne i neugodna pitanja i spin je upalio. Ako baš hoćete vidjeti presicu u cijelosti morate ići na portale – ali to je baš za one zaluđene politikom, običan čovjek neće to tamo gledati.

A novine – ruše stranice i ubacuju veliku promjenu na naslovnice poput Jutarnjeg lista.

I priča je zatvorena prije nego ju je itko pošteno uspio i otvoriti. Znao je Sanader da će mu prigovoriti branjenje Rončevića nakon premlaćivanja Galinca i nije čekao. Pomeo je sve one koji su mu ionako bili više teret nego korist pod zadnje, a u igru uveo nestranačke ljude Karamarka i Šimonovića, koji se žrtvuje i spremno ulazi u vladu u ovim teškim vremenima, kako je sam izjavio. Svi u borbu protiv mafije! Na čelu s Ivom Sanaderom!

Ovakvu stalnu kampanju je do savršenstva razvio američki predsjednik Bill Clinton – brze i učinkovite odgovore kojima se napad eliminirao i prije nego što je pravo krenuo, pa nije čudo da su njegove kampanje jednostavno opisivali s dvije riječi “SPEED KILLS”.

Ovaj put su brže od političara reagirali jedino on line aktivisti – Facebook se pokazuje i u ovom slučaju vrlo efikasnom mrežom za brzo organiziranje – dok sam ovo pisao već je tisuće ljudi bilo informirano o sutrašnjim mirnim prosvjedima širom Hrvatske – Miran prosvjed povodom mafijaških ubojstava, a najave prenose i mediji – Građani zbog mafijaškog ubojstva izlaze na ulice.

Ako vas zanima što smo još pisali na slične teme kliknite na neke od ključnih pojmova navednih ispod ovog dnevnika.

Ususret lokalnim izborima 2009.: kako graditi strategiju i pobijediti?

Krešimir Macan — Fri, 03 Oct 2008 15:37:08 +0000

Donji dnevnik je iz listopada 2008. i odličan je uvod u priču o lokalnim izborima 2009. Kliknite na sljedeći link ako odmah želite više dnevnika na temu lokalni izbori. Web portal lokalniizbori.com dnevno na jednom mjestu donosi novosti vezane uz lokalne izbore u Hrvatskoj 2009. te se jednim klikom pretplatite se na primanje vijesti o lokalnim izborima mailom.

Službene stranice Državnog izbornog povjerenstva na temu lokalnih izbora 2009 s obveznim uputama pronađite ovdje.

Znate li stvarno što je to personalizacija u političkim komunikacijama? Ili mislite da znate? Dr. Marijana Grbeša i ja pokušali smo dati neke odgovore na današnjem predavanju na 9. godišnjoj konferenciji HUOJ-a.
Personalizacija je povećan interes medija za kandidate i stranačke lidere, a na štetu stranačkih programa i ideologija, te na njihovu sve važniju ulogu unutar stranačkih struktura, kabineta i izbornih kampanja što je prije svega posljedica slabljenja ideoloških rascjepa, razvoja novih medijskih tehnologija i munjevitog širenja medijskog tržišta.

Ako vam je ovo prekomplicirano pogledajte zašto je puna dvorana danas pljeskala Silviju Berlusconiju, odnosno na jedan od spotova iz njegove zadnje pobjedničke kampanje za parlament s početka ove godine i mislim da će vam sve biti jasno.

Click here to view the embedded video.

Ako vas zanima što smo još imali reći o personalizaciji i lokalnim izborima pogledajte kopiju jutrošnjeg predavanja. Pokušat ću tijekom dana staviti i kompletnu multimedijalnu verziju predavanja kako bi i oni koji nisu danas bili u Opatiji mogli dobiti cjelokupan dojam:-) naravno ako ste zainteresirani za temu.

Da budem korektan, pljeskalo se i spotu Lopeza Muprhya, no za razliku od Silvija, on nije dobio izbore:-(

Click here to view the embedded video.

Pričalo se i o naslovnici današnje Slobodne Dalmacije – mislite li da je išla u korist ili protiv Željka Keruma?

Ako vas zanima što smo još pisali na temu izbora i izbornih kampanja kliknite na neki od ključnih pojmova navednih ispod ovog dnevnika. Za više dnevnika na temu lokalnih izbora kliknite ovdje.

Web portal lokalniizbori.com dnevno na jednom mjestu donosi novosti vezane uz lokalne izbore u Hrvatskoj 2009., pretplatite se na primanje vijesti mailom.